Podle Daily Planet změní Elon Musk název produktu Twitteru na „X“ a zruší logo bluebird a všechna související slova, včetně „tweetu“. Tento krok stál společnost 4 až 20 miliard dolarů v hodnotě, podle analytiků a značkových agentur.
„Trvalo nám více než 15 let, než jsme získali takové příznivce po celém světě, takže ztráta jména značky Twitter bude významným finančním zásahem,“ řekl Steve Susi, ředitel komunikace značky Siegel & Gale. Analytici a agentura The brand Agency uvedli, že produkt přejmenování byla chyba.
Todd Irwin, zakladatel značkové agentury Fazer, řekl, že Twitter je jednou z nejznámějších značek sociálních médií. Ptačí loga zdobí malé firmy a webové stránky po celém světě spolu s logy Instagramu a Facebooku.
Jasmine Enbergová, analytička Insider Intelligence, řekla: "Firemní značka Twitteru je úzce spjata s osobní značkou Elona Muska. Ať už se jménem X nebo bez něj, většina zavedené hodnoty značky Twitteru se ztratila mezi uživateli a inzerenty (Bloomberg).