Krypto firmy a ovlivňovatelé možná budou muset začít uplatňovat prohlášení o vyloučení odpovědnosti na kryptomemy, aby zůstali v souladu se zákony o reklamě ve Spojeném království, podle nového navrhovaného pokynu finančního regulátora země.

Dne 17. července vydal Financial Conduct Authority (FCA) navrhované pokyny k finanční propagaci na sociálních sítích, které se zaměřuje na propagační memy a finanční influencery – „finfluencery“.

FCA uvedla, že viděla, že memy od kryptofirem kolují online, o kterých si mnozí neuvědomují, že podléhají jejím pravidlům propagace.

Uvedl, že propagační memy jsou zvláště rozšířené v krypto sektoru a dodal, že jakýkoli typ komunikace by mohl být považován za finanční propagaci.

Příklad memu souvisejícího s krypto investováním, který FCA považuje za finanční propagaci. Zdroj: FCA

FCA považuje kryptoměny za vysoce rizikovou investici. Může být inzerován pro drobné investory, ale existují požadavky, jako je zahrnutí varování před riziky a zákaz investičních pobídek.

Ve 4. čtvrtletí 2022 bylo po zásahu FCA upraveno nebo staženo 69 % finančních propagací na webových stránkách nebo sociálních médiích od autorizovaných firem.

Zahájila konzultaci, aby aktualizovala své pokyny z roku 2015 a objasnila svá očekávání ohledně toho, jak mají marketéři implementovat její nařízení týkající se propagace.

Finfluenceři v zaměřovači

FCA uvedla, že zaznamenala nárůst počtu finančně orientovaných influencerů, kteří propagují finanční produkty, o kterých mají málo znalostí a které se obvykle zaměřují na mladší publikum.

Varovala influencery, že jejich propagace by mohla být trestným činem, za který lze uložit až dva roky vězení, neomezenou pokutu nebo obojí. Zákon se vztahuje i na propagační akce ze zemí mimo Spojené království, které by mohly mít vliv v zemi.

Ve zdůvodnění připomenutí citovala zprávu, která tvrdila, že více než 60 % lidí ve věku 18 až 29 let sleduje influencery na sociálních sítích, přičemž tři čtvrtiny uvedly, že důvěřují jejich radám.

Průzkum FCA z roku 2021 zjistil, že 58 % respondentů mladších 40 let uvedlo humbuk ze sociálních médií a zprávy jako důvod své investice do toho, co hlídací pes považuje za vysoce rizikový produkt.

Veřejné připomínky k navrhovanému návodu jsou otevřené do 11. září.