Nedostatečné příjmy na Twitteru naznačují, že příjmy z reklamy platformy se možná neodrazily tak rychle, jak se dříve očekávalo.

Elon Musk, generální ředitel společností Tesla a SpaceX, který také zastává pozici CTO na Twitteru, nedávno odhalil pokračující negativní cash flow platformy sociálních médií a váhu jejího dluhového břemene. Musk uvedl 50% pokles příjmů z reklamy a značné dluhové zatížení jako důvody pokračujících problémů s peněžními toky Twitteru.

V reakci na tweet o potenciálních možnostech rekapitalizace miliardář podnikatel zdůraznil, že je potřeba, aby Twitter dosáhl pozitivního cash flow, než se bude věnovat dalším snahám. Dále odhalil, že populární platforma sociálních médií, kterou získal za 44 miliard dolarů, nezaznamenala očekávaný nárůst příjmů z reklamy v červnu, ale vyjádřil určitý optimismus pro červenec.

Musk také řekl, že červenec ukázal slibnější příjmy z reklamy a zároveň uznal, že Twitter Spaces a funkce audio chatu v současné době generují náklady, aniž by společnosti přinášely příjmy.

Nový vývoj zdůrazňuje pokračující boj o dosažení pozitivního peněžního toku na Twitteru, a to navzdory agresivním opatřením na snižování nákladů zavedeným od říjnové akvizice společnosti Muskem.

Twitter čelí ročním platbám úroků ve výši 1,5 miliardy dolarů

Od převzetí Twitteru zavedl generální ředitel Tesly významné změny, včetně snížení počtu zaměstnanců a úprav zásad moderování obsahu. Miliardář neztrácel čas zavedením podstatného snížení počtu zaměstnanců a po dokončení transakce propustil 75 % globálních zaměstnanců Twitteru.

Cílem tohoto kroku bylo zefektivnit provoz a snížit náklady. Kromě snížení pracovní síly Musk prozradil, že Twitter pro rok 2023 úspěšně snížil předpokládané nezadlužené výdaje ze 4,5 miliardy na 1,5 miliardy dolarů. Akvizice navíc pro Twitter přinesla značné dluhové zatížení. Kvůli dluhu nyní platforma čelí ročním platbám úroků ve výši přibližně 1,5 miliardy dolarů, což zvyšuje její finanční situaci ještě více.

Zpráva New York Times také odhalila, že Musk nedokázal uhradit stovky tisíc dolarů na nesplacených účtech dlužných prodejcům cestovního ruchu. Vedoucí pracovníci společnosti nashromáždili tyto výdaje před oficiální akvizicí v roce 2022.

Navzdory opatřením na snížení nákladů a restrukturalizaci pracovních sil se Twitter nadále potýká s negativním cash flow. Platforma sociálních médií čelila problémům s inzerenty, kteří snížili nebo zastavili své výdaje na reklamu kvůli obavám souvisejícím s moderováním obsahu a nejistotou ohledně budoucnosti Twitteru.

Elon Musk očekává, že Twitter se stane pozitivním cash flow

Nedostatečné příjmy na Twitteru naznačují, že příjmy z reklamy platformy se možná neodrazily tak rychle, jak se dříve očekávalo. V rozhovoru pro BBC v dubnu Musk naznačil, že většina inzerentů se na platformu vrátila, a očekával, že se Twitter během druhého čtvrtletí stane kladným cash flow.

Aby se vypořádal s problémy se špatnými příjmy z reklamy a dalšími finančními problémy na Twitteru, Musk jmenoval Lindu Yaccarinovou, bývalou marketingovou manažerku NBCUniversal, novou generální ředitelkou Twitteru. Očekává se, že pozadí Yaccarina v reklamě bude upřednostňovat revitalizaci reklamního byznysu Twitteru.

Nový generální ředitel jako takový nastínil plány zaměřit se na video, tvůrce a obchodní partnerství a zapojil se do prvních diskusí s různými subjekty, včetně politických a zábavních osobností, platebních služeb a vydavatelů zpráv a médií.

Minulý týden Twitter oznámil program sdílení příjmů pro vybrané tvůrce obsahu. Někteří uživatelé však vyjádřili zklamání nad omezeným rozsahem programu, který je v současné době k dispozici pouze ověřeným předplatitelům Twitter Blue, kteří splňují určitá kritéria.

Program rozděluje část příjmů z reklam generovaných z reklam umístěných v odpovědích na tweety. Několik influencerů a tvůrců, včetně kontroverzních postav jako Andrew Tate, odhalilo, že prostřednictvím tohoto programu obdrželi platby.