Opravdu hry potřebují blockchain?

Technologie blockchain přináší vývojářům her a hráčům změnu paradigmatu. Je tomu skutečně tak?

Čeho lze dosáhnout pouze s blockchainem, ale nelze toho dosáhnout bez blockchainu?

Opravdu výhody blockchainu převažují nad nepříjemnostmi, které přináší, jako je špatná uživatelská zkušenost a pomalá rychlost transakcí?

To jsou problémy, které se náš průmysl stále snaží vyřešit. Zatím neexistuje jasný model, který by dokázal dobře koordinovat herní design, obchodní model a motivaci hráčů. Proto je pro nás tento obor vzrušující i obtížný.

Dále se v tomto článku podělíme o to, proč může blockchain pomoci hrám, a také některé protiargumenty k tomuto problému a nakonec i osobní názor.

Důrazně doporučujeme, abyste se nad tímto problémem sami hluboce zamysleli. Silná víra v blockchain je velmi důležitá, jinak by pro vás bylo možná lepší vytvořit free-to-play nebo konzolovou hru bez digitálních aktiv.

Příležitosti a výzvy, které přináší Web3

A. Příležitosti pro hráče

Výhody, které Web3 přináší hráčům a vývojářům her, jsou různé a je potřeba je rozlišovat. Nejprve se podívejme na hlavní výhody pro hráče:

1. Vlastnictví zvyšuje motivaci hráčů

V tradičních herních režimech hráči často utrácejí velké množství peněz za nákup herních předmětů, ale nemohou je ve skutečnosti vlastnit. Blockchain jim však dává moc vlastnit, obchodovat, přeprodávat a dokonce přenášet položky mezi hrami.

Často zaznívají tyto otázky:

Představte si, že by existovaly dvě stejné hry: jedna umožňovala hráčům prodávat své skiny a druhá ne. Kterému hráči dají přednost?

Příklady jsou následující:

(1) Papírové karetní hry jako Magic the Gathering nebo Pokemon, kde si hráči již užívají zábavu z obchodování a sbírání. Blockchainové karetní hry jako Gods Unchained a Skyweaver přinášejí stejný zážitek online, až na to, že je zde menší odpor vůči transakcím a pravost karet lze prokázat.

(2) Jak je vidět v masivních online hrách pro více hráčů, jako je Albion Online a Runescape, hráči zažili radost z hromadění bohatství a slávy ve hře prostřednictvím strategické hry. Web3 přináší hráčům větší odměnu, pokud jde o budování slávy a bohatství, a hry jako Embersword a Mirandus na této zkušenosti staví.

(3) Hráči si vytvořili silný citový vztah k postavám, zejména ve hrách na hrdiny jako Genshin Impact nebo Fate Grand Order. A skutečné vlastnictví a přizpůsobení může posunout tuto emocionální vazbu ještě dále, což je to, co hry jako Guild of Guardians a Stella Fantasy posouvají.

(4) Hráči mají zájem o "herní záznamy" a nyní mohou část z nich "vlastnit". Jako vlastnit tu zbraň nebo balíček karet, který vyhrál mistrovství světa.

(5) Hráči jsou rádi, že ve hře dosahují úspěchů, jako jsou výhry medailí nebo nejvyšší odměny. Proměňte tyto úspěchy na trvalou sbírku, aby mohly zanechat svou stopu i poté, co hra zavře svou databázi.

2. Decentralizace podporuje vznik herního obsahu a hratelnosti

Decentralizace umožňuje tvůrcům a hráčům stavět obsah nad hrami bez obav z ukončení. Nemuset se bát, že bude zavřeno, je důležité, protože to výrazně snižuje riziko investic do ekosystému. Čím menší je riziko, znamená to, že v ekosystému hry lze provést více pokusů o vytvoření hodnoty, a tím hráčům přinést lepší zážitek.

Příklady jsou následující:

(1) Tokentrove a Aqua jsou oba trhy vytvořené vývojáři třetích stran. Dá se říci, že jsou z hlediska uživatelského zážitku lepší než původní vývojářský Immutable X Marketplace. To jim také umožňuje poskytovat obchodníkům lepší zkušenosti při řízení jejich podnikání.

(2) Hry jako Sandbox jsou založeny výhradně na obsahu vytvářeném uživateli („UGC“) a doufají, že zopakují zkušenosti tvůrce Fortnite nebo editoru map Warcraft III, s odměnami pro tvůrce i hráče. Jeho základním konceptem je poskytovat tvůrcům více odměn tím, že poskytuje lepší motivační mechanismy, a tím hráčům poskytuje lepší herní zážitek.

(3) On-chain herní týmy jako Playmint a Proof of Play se snaží vybudovat autonomní světy, kde mohou vývojáři přispět k tomu, jak hry fungují, což vytvoří novou hratelnost a lepší hráčské zážitky.

B. Příležitosti pro vývojáře

Nyní se podívejme na hlavní výhody pro vývojáře.

1. Nové obchodní modely

Blockchain umožňuje vývojářům her experimentovat s novými obchodními modely, jako je prodej NFT nebo vydávání herních tokenů, což poskytuje konkurenční výhodu.

Příklady jsou následující:

(1) Web3 umožňuje vývojářům osvojit si model podobný Kickstarteru, aby získali prostředky na počáteční fázi vývoje a zároveň poskytovali exkluzivní aktiva prvním podporovatelům. Tento přístup jsme použili s Guild of Guardians a získali 20 milionů dolarů prodejem NFT před spuštěním hry.

(2) Axie Infinity ve hře vyzkoušela koncept „play-to-earn“ pomocí tokenových pobídek k rychlému přilákání velkého počtu nových hráčů Počet uživatelů přesáhl 2 miliony a 30denní míra udržení dosáhla 70 %. . I když byl tento ekonomický model neudržitelný a nakonec vedl ke spirále smrti, byl dobrým příkladem toho, jak lze Web3 využít k přidání výhod k distribuci a udržení her.

(3) Gods Unchained je pokračující hra s aktuální tržní hodnotou svého tokenu (GODS) 85 milionů USD (k 6. červnu 2023). To se rovná mnohamilionovému marketingovému rozpočtu pro hru a tým prošel několika iteracemi, aby kvantifikoval dopad odměn na chování hráčů.

(4) Z výhod, které přináší decentralizace, je nejzajímavější „Web3 Guild“. Cech je podnikání založené na hraní her Web3, které často spojuje investory se spoustou peněz a hráče se spoustou času. Organizace jako Yield Guild Games získaly finanční prostředky v celkové výši 500 milionů dolarů, což prokázalo značný zájem o vybudování decentralizovaných podniků kolem her Web3.

2. Skladatelnost a open source

Open source povaha blockchainu umožňuje vývojářům her rozšířit jejich hry nad rámec tradičních modelů. To podporuje participativní kulturu, kde se uživatelé cítí dostatečně sebevědomě na to, aby na této hře vybudovali byznys, s vědomím, že nebudou náhodně vypnuti.

Příklady jsou následující:

(1) Poskytovatelé analytických služeb, jako je Helika, kombinují data mimo řetězec a data z řetězce k analýze chování hráčů, což vydavatelům pomáhá lépe porozumět hráčům, udržet si je a získávat z nich příjmy.

(2) GUDecks Tato webová stránka vytváří seznamy metadecků a poskytuje analýzu pro Gods Unchained. Provize ve výši 10 % ze všech prodejů generuje šesticiferný příjem pro tohoto vývojáře třetí strany.

(3) Guild of Guardians má podobný mechanismus odměny za doporučení (10 % spotřeby doporučené osoby se použije jako odměna pro doporučujícího). V tomto případě je mechanismus doporučení on-chain, takže jej může použít kdokoli na světě. Někteří lidé vydělali kolem 500 000 $ prostřednictvím doporučení.

3. Propagujte komunitu

Web3 zatím prokázal svou schopnost pěstovat evangelisty v komunitách. Je to proto, že projekty Web3 často začínají budovat komunity brzy a rostou s nimi. Členové komunity navíc často vlastní NFT, což jim dává pocit vlastnictví, hrdosti a ochoty podporovat hry, které milují.

Příklady jsou následující:

(1) Bored Ape Yacht Club vybudoval obrovskou komunitu, díky čemuž je jedním z nejznámějších NFT projektů. Členové komunity vytvořili různé akce, jako jsou offline setkání, restaurace rychlého občerstvení, párty na jachtách, hudební videa atd., všechny inspirované značkou. (

(2) Jiné hry jako Illuvium, Guild of Guardians a Axie Infinity vybudovaly základní skupinu věrných příznivců, kteří jsou emocionálně a finančně investováni do hry, aby viděli úspěch projektu. Tato skupina aktivně vystupuje na sociálních sítích, aby vyjádřila své názory na to, co by hry měly dělat, a nakonec se stanou zastánci hry.

Navzdory výše zmíněným výhodám stále existují kritiky týkající se použití blockchainu ve hrách. Tyto výzvy nejsou triviální a zatím není jisté, zda je lze všechny vyřešit.

C. Výzvy, kterým čelí hráči

1. Neřeší žádné aktuální problémy hráčů.

Kritici budou tvrdit, že blockchain neřeší žádné skutečné problémy hráčů. Domnívají se, že hráčům je obecně jedno, zda vlastní digitální aktiva, a důvěřují vývojářům, že spravují ekonomiku herních položek. Navíc tvrdí, že vlastnictví a přenositelnost znamenají málo, pokud lze hru stále vypnout, což znamená, že interoperabilita nemá žádnou hodnotu.

2. Skutečné peníze zničí motivaci hráčů

Obchodovatelnost herních předmětů jim dává hodnotu v reálném světě, což může do jinak relaxační aktivity vnést zbytečný stres. Vnější odměny aktiv mohou dokonce snížit spokojenost hráčů. Pokud hráčům dáte možnost koupit si cokoli, může to zničit herní zážitek, protože prvky objevování a broušení mohou být v některých hrách velmi důležité. Běžným příkladem je aukční síň Diablo 3, která hráčům umožňuje „přeskočit grind“, což ničí základní herní zážitek.

3. Špatná použitelnost a podvody

Blockchain může být pomalý a složitý na používání, vyžaduje mnohem více kliknutí, než jsou hráči zvyklí. To může mnoho hráčů odradit. U některých her budou odměny za skutečné peníze přitahovat mnoho robotů a podvodníků, což pravděpodobně přinese hráčům negativní zkušenost.

D. Výzvy, kterým vývojáři čelí

1. Vyšší náklady na vývoj

Integrace technologie blockchain do her je drahá. Částečně je to proto, že blockchain je stále nová technologie (počítejte s tím, že náklady na technologii budou časem klesat), částečně však přidává další náklady navíc k vývoji dobré hry. To znamená, že vývoj her Web3 může stát více než her Web2.

2. Negativní názory (problémy s životním prostředím, podvody)

Některé blockchainy spotřebovávají velké množství energie, což u hráčů vyvolává obavy o životní prostředí. Navíc mnoho hráčů má negativní postoj k NFT a kryptoměnám, věří, že jsou podvody, a raději si drží odstup.

3. Vlastní konkurence na sekundárním trhu

Podstatou Web3 je, že aktiva mohou být obchodována mezi hráči. To vede k vlastní konkurenci – to znamená, že hráči a vývojáři her soutěží o příjmy. Soutěžit sami se sebou je výzva, protože není jasné, jaký „mix“ příjmů by si studio mělo vybrat, což se může lišit podle publika nebo herního designu, a také není jisté, zda jsou hry Web3 skutečně ziskovější než hry Web2.

na závěr

Přestože má blockchain schopnost výrazně ovlivnit herní průmysl, stále existuje mnoho překážek, které je třeba překonat.

V současné době neexistuje shoda na tom, jak vypadá proveditelný „model“ v herním průmyslu a zda vůbec existuje.

Můj osobní názor je, že blockchain má obrovský potenciál v oblasti her, protože může přinést „obchodovatelnost“ v reálném světě do oblasti digitální zábavy. Dosažení těchto cílů však vyžaduje promyšlené inovace a strategické zaměření na vytváření jedinečných herních zážitků spíše než pouhé kopírování stávajících herních návrhů. To je nezbytné, aby se další třenice pro investory, vydavatele, studia a hráče vyplatily. #达摩院 #web3.0