V prosinci loňského roku získala kryptotrendovou značku RTFKT společnost Nike Tento „kouzelný krok“ umožnil společnosti RTFKT nejen realizovat její sen a dosáhnout cíle vytvořit „Nike v metavesmíru“, ale také přinesl stovky milionů dolarů. Příjmy z produktů Nike Web3, které se staly nejúspěšnější sportovní značkou na poli Web3. Ambice společnosti NIKE jako vedoucí značky na poli sportu však jdou daleko za to, že akvizice společnosti RTFKT pro ni může být jen výchozím bodem k úspěšnému vstupu na Web3.

Nike tedy na začátku letošního roku založilo virtuální studio „Nike Virtual Studios“, vedené Ronem Farisem, viceprezidentem a bývalým šéfem mobilní aplikace SNKRS, a fungovalo jako nezávislé studio. 18. listopadu tým konečně oficiálně spustil svůj první projekt „Dot Swoosh“, platformu ekosystému Web3. Tento projekt byl plánován již dlouhou dobu. Podle zpráv společnost Nike v květnu tohoto roku zakoupila doménu ENS „dotswoosh.eth“ za 19,72 ETH (aktuální cena přibližně 38 000 USD). Podle Farisovy vize se Dot Swoosh stane domovskou základnou virtuální kreativity Nike a místem, kde mohou lidé nakupovat, zobrazovat a obchodovat s virtuálními aktivy.

Pokud je podznačka RTFKT interakcí mezi Nike a specializovanými „Web3 domorodci“, pak Dot Swoosh „otevře dveře“ širší skupině spotřebitelů. Nike doufá, že rozšíří svou zákaznickou základnu Web3 prostřednictvím Dot Swoosh, nad rámec jedinečné skupiny uživatelů RTFKT, a přiláká zákazníky, kteří nemají ve světě Web3 zkušenosti. Faris řekl, že tým RTFKT často komunikoval s Nike Virtual Studios a poskytoval mnoho informací od technologie po strategii. Jako nezávislý projekt Nike je však jeho cílem kultivovat více nových uživatelů, aby se zapojili do komunity Nike, a to nejen pro „domáky z Web3“, a klade důraz na „spravedlivou soutěž“.

Dosáhněte spoluvytváření a sdílení prostřednictvím komunitního vzdělávání

Dot Swoosh plánuje pořádat průběžné IRL tutoriály po celé komunitě a pořádat konference na svých oficiálních stránkách, aby představily nové a stávající uživatele Web3 digitálnímu světu. Kromě toho budou ve vybraných městech pořádat offline relace s cílem vzdělávat uživatele ve vytváření vlastních 3D virtuálních výtvorů, aby v tomto novém oboru prosperovali. The Dot Swoosh doufá, že vyrovná podmínky, aby si technologie a kreativitu mohli užít všichni, ať už tvůrci nebo sběratelé.

V procesu budování komunity poskytne Dot Swoosh všem možnost spoluvytvářet virtuální produkty, což je klíčová část celého projektu. Plánují nejprve pozvat uživatele, aby pomohli připravit a utvářet první sérii Dot Swoosh, a od příštího jara budou hostit další výzvy pro komunitu. Uživatelé, kteří vyhrají komunitní výzvu, budou mít příležitost vytvořit virtuální produktovou řadu s oficiálním designérským týmem, aby společně uvedli sérii pokrývající všechny sportovní a kulturní oblasti, a také získají licenční poplatky za každý virtuální produkt, kterého se podílejí na návrhu.

Faris uvedl, že jeho virtuální produkt bude nositelným zařízením pro inkarnaci Clones společnosti RTFKT, s plánem učinit z něj nakonec nositelné zařízení ve videohrách, čímž se rozšíří jeho dosah. Nike se v této oblasti angažovala již dříve a v roce 2019 uvedla na trh vybavení pro virtuální tenisky Air Jordan pro hru „Fortnite“. Společnost Nike také příští rok oznámí nové partnery, aby umožnila širší využití jejího virtuálního zboží. V budoucnu může Nike poskytovat i fyzické rezervace bot ve formě virtuálních bot.

Nike chce prozatím vědomě ovládat rychlost Dot Swoosh a značka věří, že kolem Metaverse musí být spousta osvěty, než bude moci začít pravidelně shazovat virtuální zboží. "Nic neprodáváme hned," vysvětluje Faris. "Opravdu chceme být opatrní a ohleduplní, jak zveme komunitu k účasti. Takže začneme měsícem vzdělávání." Nike Virtual Studios uspořádá v prosinci vzdělávací turné v Atlantě, Charlotte, Louisville, Los Angeles, New Yorku a Tallahassee. Vzhledem k tomu, že se vydávání virtuálních produktů stává pravidelnějším a Nike Virtual Studios úspěšně přitahuje fanoušky, tým věří, že může vytvořit příležitosti pro více lidí zvenčí.

Dot Swoosh a RTFKT, měli by spolupracovat nebo zabírat svůj životní prostor?

14. listopadu americký módní časopis VOGUE oznámil zprávu, že Dot Swoosh bude brzy spuštěn oficiální Twitter RTFKT, aby propagoval platformu Web3 nezávisle vyvinutou mateřskou společností. A text říkal: ".SWOOSH spuštěný společností Nike je platforma pro virtuální tvorbu. RTFKT si bude i nadále udržovat svou vedoucí pozici a spolupracovat s Nike na společném vedení milionů uživatelů, aby se připojili k webu3. klony (držitelé klonu X NFT) Přístup k . SWOOSH ID bude uděleno, produkty vydané Nike budou klonovanými digitálními nositelnými zařízeními a další spolupráce spojí svět."

Vzhledem ke skutečnosti, že společnost Nike považuje Dot Swoosh za „nezávislou strategii“ Web3 a během procesu vývoje použila RTFKT jako referenci. Kromě toho v současné době existuje pouze hrstka účastníků Web3 , jako je například to, zda se bude v budoucnu používat RTFKT. Bude existovat konkurenční tlak ze strany Dot Swoosh?

Benito, spoluzakladatel RTFKT, poskytl vhled do těchto otázek. Věří, že jak stále více mainstreamových lidí vstupuje do digitální sféry Web3, RTFKT a všechny jeho komunitní inovace a tvorba budou stále ikoničtější a legendárnější. Dot Swoosh má potenciál stát se dalším motorem, který způsobí masivní růst, má vzdělávací funkce a skvělé produkty a zkušenosti a je přepracován s Web3. Řekl také, že spolupracuje s týmem Nike Virtual Studios a pomáhá jim připravit se na další vlnu web3.

Podle jeho koncepce budou projekty jako Dot Swoosh velkým vstupem, který povede miliony spotřebitelů do Web3. Čím více lidí se připojí ke komunitě Web3 a bude vlastnit NFT, tím cennější bude sbírka nativních projektů, jako je CloneX. Pokud jde o spolupráci, platforma Dot Swoosh umožňuje uživatelům spolupracovat s designéry Nike na vývoji virtuálních produktů a dokonce vydělávat licenční poplatky z prodeje těchto produktů. Tato výhoda zavede velké množství tvůrců do vývoje periferií RTFKT a virtuálního oblečení Clones nová krev a motivace. Navíc, i když je RTFKT již lídrem ve virtuálním digitálním oboru, jeho obliba má stále daleko k Nike nemá zkušenosti s komunitním provozem pod modelem Web3. Oba dva mají komplementární výhody a mohou zlepšit interoperabilitu prostřednictvím spolupráce, jako je např co-branding, vzájemné poskytování informací, zkušeností atd.

Na rozdíl od většiny projektů Web3 udržel Nike většinu svých plánů Web3 relativně v tajnosti Po spuštění Dot Swoosh byl jeho závazek do budoucna mnohem více než jeho současné produkty a služby. Značka je stále ve fázi testování a učení Web3 a Dot Swoosh bude také maraton bez konce v nedohlednu. Nicméně, stejně jako jeho nejklasičtější slogan „jen to udělej“, umět jít dál je tím nejlepším směrem.