Reklama je základní propagační strategií každého podniku, který chce uvést svůj produkt na masový trh. Jako takové hrají kryptoreklamy hlavní roli při zvyšování povědomí, přijetí a popularitě digitálních aktiv po celém světě.

Popularita a přijetí kryptoměn v posledních letech explodovaly. Jak zájem a případy použití takových decentralizovaných digitálních aktiv rostou, stále více a více nových tokenů v tomto slibném sektoru stále vzniká. Strach z promeškání nutí společnosti i jednotlivce využívat této digitální zlaté horečky. Ale spolu se zisky přicházejí obavy z regulace kryptoměn a zákazů reklamy.

Protože však potenciál obrovského bohatství a průkopnické narušení přitahuje více hráčů do arény, obavy ohledně nedostatku transparentnosti, nekontrolovatelných podvodů a zavádějících reklam přiměly regulační orgány po celém světě, aby zasáhly. Rychlé šíření podvodných počátečních nabídek mincí (ICO) a propagace produktů kryptoměn vyvolala spornou debatu o tom, zda by reklama na tyto produkty měla být zakázána úplně.

Tento článek se ponoří do spletitosti reklamy na kryptoměny, zkoumá důvody, které stojí za regulací reklam na krypto, důvody, proč jsou v některých jurisdikcích zakázány propagace počáteční nabídky mincí, a země, které se rozhodly tyto reklamy buď podpořit, nebo zakázat. Zkoumáme také některé z nejznámějších případů zakázaných krypto reklam v posledních letech, což vrhá světlo na složitý a vyvíjející se vztah mezi odvětvím kryptoměn a globálním reklamním prostředím.

Proč jsou kryptoreklamy regulovány a monitorovány hlídacími psy? 

Vzhledem k tomu, že krypto a blockchainový prostor je do značné míry decentralizovaný, neexistují žádné hranice typu projektů, skupin a organizací, které se mohou v tomto sektoru objevit. Anonymita je jedním ze základních rysů tohoto sektoru, a to natolik, že stále nevíme, kdo skutečně je bitcoinový průkopník Satoshi. Tato anonymita je častěji využívána záškodnickými skupinami ke zneužívání uživatelů na tomto novém a poměrně vzkvétajícím trhu digitálních aktiv. Jak se průkopníci pouštějí do tohoto neprobádaného území, nedostatek regulace vedl k šíření potenciálně lukrativních, ale riskantních investičních příležitostí. Kryptoreklamy, jakožto primární marketingový nástroj pro tyto nové finanční nástroje, se staly předmětem zkoumání, což vyvolalo potřebu regulace.

Jedním z důvodů, proč se hlídací psi zabývají regulací reklam na kryptoměny, je vysoká pravděpodobnost podvodu a klamavé marketingové taktiky. Podobně jako v éře Divokého západu, kde se to hemžilo bezprávím a oportunistickými hledači zlata, se krypto krajina hemží bezohlednými aktéry, kteří se snaží využít dychtivých, ale nezkušených investorů. Regulace reklam pomáhá zmírnit riziko, že se nesofistikovaní investoři stanou obětí podvodů, jako jsou schémata pump-and-dump, kde je hodnota tokenu uměle navýšena, jen aby byla prodána v nejvyšším bodě, takže nic netušící kupci zůstanou bezcennými mincemi.

Kromě toho si volatilita trhu s kryptoměnami vyžádala regulaci reklam, aby se zajistilo, že nebudou vydávat zavádějící nebo příliš slibná tvrzení o potenciálních výnosech. Stejně jako jsou reklamy na léčiva pečlivě sledovány, aby se zabránilo šíření nepravdivých nebo přehnaných tvrzení o účinnosti jejich produktů, musí také krypto reklamy dodržovat standard, který chrání spotřebitele před dezinformacemi.

A konečně, regulační dohled nad krypto reklamami slouží k tomu, aby rozvíjející se průmysl dosáhl souladu se stávajícími finančními předpisy, jako jsou požadavky na boj proti praní špinavých peněz (AML) a Poznej svého zákazníka (KYC). Regulátoři se tak snaží zmařit nezákonné používání kryptoměn k nekalým účelům, podobně jako bdělý hlídač střežící bankovní trezor, aby chránil jeho cenný obsah před zločinci.

Pravidla pro inzerci kryptoměn po celém světě 

Předpisy Spojeného království 

Úřad pro reklamní standardy (ASA) ve Spojeném království označil reklamu na kryptoaktiva, kryptoměny a NFT za „problém s prioritou červeného varování“ a vydal několik rozhodnutí o reklamách na krypto, které porušovaly kodex CAP. ASA je znepokojena nedostatkem řádných varování před riziky, bagatelizací investic do kryptoměn, využíváním nezkušenosti nebo skepticismu zákazníků a nezodpovědnou reklamou, která vyvolává pocit spěchu investovat. Verdikty zdůraznily, že je třeba jasně varovat před riziky a neklamat investory o budoucím potenciálu jejich investic.

Vláda Spojeného království plánuje přijmout legislativu, která by řešila zavádějící propagaci kryptoaktiv a uvedla je do souladu s dalšími předpisy o finanční reklamě. Cílem nových pravidel je zvýšit ochranu spotřebitele a zároveň podpořit inovace.

Předpisy pro krypto reklamu v Severní Americe

Ve Spojených státech Komise pro cenné papíry a burzy (SEC) aktivně zasahovala proti podvodným počátečním nabídkám mincí (ICO) a vydala varování investorům o rizicích spojených s kryptoměnami. SEC vyžaduje, aby všechny reklamy související s kryptoměnami byly pravdivé a nezavádějící a aby byly v souladu se všemi platnými zákony a předpisy.

Kanadští správci cenných papírů (CSA) poprvé vydali v roce 2018 pokyny, které popisují, jak se zákony o cenných papírech vztahují na kryptoměny a ICO. Pokyny obsahují informace o tom, jak dodržovat zákony o cenných papírech při propagaci kryptoměn nebo ICO, a varují, že zavádějící nebo podvodná reklama může vést k pokutám nebo jiným sankcím.

Předpisy v Asii a Tichomoří

V Asii je Japonsko v první linii při zavádění přísných předpisů pro reklamu na kryptoměny. Agentura pro finanční služby (FSA) zavedla přísná nařízení o kryptoměnových burzách a vyžaduje, aby se registrovaly u vlády. FSA také požaduje, aby všechny reklamy na kryptoměny byly pravdivé a nezavádějící a aby poskytovaly jasné informace o rizicích spojených s investováním do kryptoměn. Podobně Australská komise pro cenné papíry a investice (ASIC) vydala pokyny k regulaci kryptoměn a ICO. ASIC vyžaduje, aby všechny reklamy související s kryptoměnami byly pravdivé a nezavádějící a aby byly v souladu se všemi platnými zákony a předpisy.

Celkově je regulace reklamy na kryptoměny složitá a vyvíjející se problematika, k níž různé země přistupují různě. Kromě toho mají společnosti jako Google své vlastní zásady, které omezují určité typy kryptoreklam, jako jsou ty, které se týkají obchodních protokolů DeFi. Vzhledem k tomu, že kryptotrh stále roste, je pravděpodobné, že se v této oblasti dočkáme větší regulace, která ochrání investory a zabrání podvodům.

Google zakázal reklamy na DeFi a kryptoměny 

Google měl v průběhu let poněkud složitý vztah s reklamou na kryptoměny. V roce 2018 společnost zakázala všechny reklamy na kryptoměny a počáteční nabídky mincí (ICO) s odvoláním na obavy o ochranu spotřebitele a potenciál podvodu. V roce 2019 však Google tento zákaz zrušil a povolil, aby se na své platformě spouštěly některé reklamy související s kryptoměnami, pokud byl inzerent registrován u Financial Crimes Enforcement Network (FinCEN) jako společnost poskytující peněžní služby.

Navzdory těmto změnám Google zachoval určitá omezení týkající se reklamy na kryptoměny. Stále jsou například zakázány reklamy na ICO, peněženky a obchodní rady. Kromě toho jsou podle poslední revize zásad společnosti Google stále zakázány jakékoli reklamy týkající se „obchodních protokolů DeFi“. To je poněkud překvapivé vzhledem k růstu trhu decentralizovaných financí (DeFi), který má v současné době celkovou uzamčenou hodnotu (TVL) kolem 46 miliard USD.

Omezení společnosti Google týkající se reklamy na kryptoměny jsou pravděpodobně určena k ochraně spotřebitelů před podvody a dalšími riziky spojenými s kryptoměnami. Mohou však také omezit schopnost legitimních podniků souvisejících s kryptoměnami oslovit potenciální zákazníky. Jak se kryptotrh neustále vyvíjí, je třeba vidět, jak se zásady společnosti Google těmto změnám přizpůsobí.

Pozoruhodné zakázané reklamy na kryptoměny

Bitcoinová reklama Papa Johna 

Řetězec pizzy Papa John’s na svých webových stránkách a v tweetu propagoval nabídku „bezplatný bitcoin v hodnotě 10 GBP“ a slevu 15 GBP na objednávky v hodnotě 30 GBP nebo více spolu s bitcoiny v hodnotě 10 GBP od společnosti Luno. Tato akce byla součástí výroční oslavy společnosti „Bitcoin pizza day“, která připomíná historicky první bitcoinovou transakci, která se uskutečnila v květnu 2010, kdy byly zakoupeny dvě pizzy Papa John’s za 10 000 bitcoinů. 

Navzdory obrovským finančním důsledkům počáteční bitcoinové transakce Papa John’s uvedl, že jejich propagace neobsahovala žádná tvrzení o kryptoměně nebo její vhodnosti jako investice. Argumentovali tím, že nabídka „bezplatného“ bitcoinu byla odlišná od scénáře, kdy spotřebitel dostal příležitost investovat své vlastní peníze do finančního produktu.

Úřad pro reklamní standardy (ASA) ve Spojeném království zaujal přísný postoj k reklamám souvisejícím s kryptoměnami a upozornil na několik obav, včetně nedostatku vhodných varování před riziky, bagatelizace investic do kryptoměn a nezodpovědné reklamy, která vytváří pocit naléhavosti. investovat. Propagace Papa Johna mohla potenciálně porušit tyto předpisy, i když není jasné, zda ASA tuto propagaci vyšetřovala.

obrázek 558

Zakázaná bitcoinová reklama Papa Johna od roku 2021

Reklama Crypto.com 

Populární burza Crypto.com byla napadena úřadem pro reklamní standardy (ASA) kvůli reklamě umístěné v aplikaci Daily Mail v září 2021, která obsahovala text „Nakupte bitcoiny okamžitě kreditní kartou“.

Druhá reklama umístěná v červenci v mobilní herní aplikaci Love Balls obsahovala text „vydělávejte až 3,5 % [ročně]“, toto číslo se později zvýšilo na 8,5 %.

ASA potvrdila všech pět svých výzev ke dvěma reklamám Crypto.com. Uvedla, že reklamy nedokázaly objasnit riziko investic do kryptoměn, využily nezkušenosti spotřebitelů a nedokázaly objasnit omezení nákupu kryptoměny kreditní kartou.

Rovněž uvedl, že tvrzení, že spotřebitelé mohou „vydělat až 8,5 %“, je „zavádějící a nelze je doložit“.

Coinbase reklama 

Coinbase, populární kryptoměnová směnárna, čelila kritice od úřadu pro reklamní standardy (ASA) kvůli placené reklamě na Facebooku. Reklama uváděla, že investování 5 GBP do bitcoinů v roce 2010 bude mít v lednu 2021 hodnotu více než 100 000 GBP, a vyzvala diváky, aby si další desetiletí nenechali ujít registrací na Coinbase. Reklama také zmiňovala, že uživatelé si mohli koupit bitcoiny za pouhých 5 minut s minimální investicí 25 GBP, a použila slovo „neregulováno“.

Ve svém rozhodnutí ASA zjistila, že reklama byla zavádějící, protože naznačovala, že v příštím desetiletí dojde k podobnému zaručenému nárůstu hodnoty bitcoinu. Z reklamy nebylo jasné, že minulá výkonnost nemusí nutně naznačovat budoucí výsledky. Rozhodnutí regulačního orgánu podtrhuje důležitost poskytování přesných a transparentních informací v reklamě na kryptoměny, zejména s ohledem na potenciální výnosy a související rizika.

Reklama TFL „čas na nákup“.

Luno, směnárna kryptoměn, čelila odporu od Úřadu pro reklamní standardy (ASA) ve Spojeném království kvůli reklamní kampani, která povzbuzovala lidi k nákupu bitcoinů. Kampaň obsahovala plakáty s kresleným obrázkem bitcoinu a slovy „Pokud vidíte bitcoiny v podzemí, je čas na nákup.“ Tyto plakáty byly vystaveny v síti londýnského metra a v londýnských autobusech v roce 2021.

ASA rozhodla, že reklamy byly nezodpovědné a zavádějící a nedokázaly upozornit na rizika spojená s investováním do kryptoměn. Regulační orgán nařídil společnosti Luno, aby přestala používat reklamy v jejich současné podobě. Toto rozhodnutí zdůrazňuje důležitost poskytování jasných a přesných varování před riziky v reklamě na kryptoměny, zvláště když trh stále roste v popularitě.

obrázek 559

Kontroverzní reklama LUNO zobrazovaná na stanicích londýnského metra. 

Závěr 

Rychlý vzestup kryptoměn a neutuchající chuť po nových investičních příležitostech daly vzniknout nové hranici v digitálním financování. Zvýšená prevalence zavádějících reklam, podvodných ICO a pochybných kryptoměnových produktů si však vyžádala zavedení regulačních opatření k ochraně spotřebitelů a zachování integrity tohoto odvětví.

Vzhledem k tomu, že se ekosystém kryptoměn neustále vyvíjí, je nezbytné, aby regulační orgány, průmysloví hráči a spotřebitelé spolupracovali při procházení tohoto neprobádaného území. Budoucnost této převratné finanční technologie nakonec určí vytvoření transparentnějšího a bezpečnějšího prostředí, nalezení správné rovnováhy mezi inovacemi a ochranou spotřebitele a podpora sdíleného porozumění důležitosti odpovědné reklamy. Pouze překročením tohoto jemného provazu lze realizovat skutečný potenciál kryptoměn, což jim umožní vzkvétat jako legitimní, transformační síla v globálním finančním prostředí.