Zatímco současné podmínky na trhu s nezaměnitelnými tokeny (NFT) zdaleka nejsou tam, kde byly na vrcholu býčího trhu, obchodníci s NFT nadále horlivě pumpují peníze do ekosystému. Zavedené projekty, jako je Bored Ape Yacht Club (BAYC) a Azuki, si udržely dynamiku obchodování vydáváním nových produktů, zatímco jiní méně známí tvůrci využili mechaniky včetně mincoven s otevřenou edicí a dynamických NFT, aby vyvolali intriky.
Přesto se obchody s velkými značkami a prodej NFT s vysokým počtem vstupenek zpomalily a nových projektů, které se těší širokému zájmu, je v roce 2023 velmi málo. V posledních měsících jsme byli svědky nárůstu projektů, které odkazují na meme kulturu a aktuální události, včetně Jack Butcher's populární Checks VV a Mason Rothschild's This Artwork is Subject to Change, i když jiné meme projekty, které kdysi zaujaly obchodníky, jako Art Gobblers a Goblintown, zažívají trvalý pokles obchodování.
S ohledem na tento kontext zmátl noční úspěch Nakamigos, projektu NFT s 20 000 edicemi s pixelovanými avatary, některé analytiky a obchodníky. Projekt, který byl spuštěn minulý měsíc, využívá jméno pseudonymního tvůrce bitcoinu, Satoshi Nakamota, a přidal španělské slovo pro přítele „amigo“, aby vytvořil Nakamigos, a využil umění pro kolekci, která kývne na sbírku pixelovaných profilových obrázků (PFP) CryptoPunks. . Nakamigos si rychle získal popularitu a údajně překonal Bored Ape Yacht Club v počtu celoživotních obchodů během několika dní od své ražby. V době psaní tohoto článku dosáhl projekt v obchodování 21 035 etherů (ETH), neboli asi 39 milionů dolarů, a má minimální cenu 0,5 ETH, tedy asi 930 dolarů.
Brzy po úspěšném spuštění Nakamigos se začalo objevovat několik odvozených projektů odkazujících na Nakamigos, včetně Nakamigas, série pixelovaných avatarů prezentujících ženy, a Magamigos, kolekce 5 000 pixelovaných avatarů zobrazujících bývalého prezidenta Donalda Trumpa v důsledku jeho obvinění.
Tyto projekty nabízejí divákům lekci porozumění trendům NFT v reálném čase. A i když trh NFT vítá zvýšení objemu obchodování způsobené novými, přehnanými projekty, dopad obvykle zůstává krátkodobý a řídí se známým seznamem napodobenin projektů, které se blíží trendu.
Pochopení cyklu humbuku Nakamigos
Nakamigos byl vytvořen v březnu 2023 anonymním kolektivem s názvem HiFo Labs. O zakladatelích projektu se toho ví jen málo, ačkoli podle blogového příspěvku byl vytvořen „‚OG‘ krypto umělcem s mnohaletými zkušenostmi v digitálním umění. Šířily se zvěsti, že projekt byl propojen s tvůrcem CryptoPunks Larva Labs kvůli jeho estetice, ačkoli jeho zakladatelé tento nápad rychle ukončili.
Není LarvaNení YugaNakamigos pic.twitter.com/z7b6BmA4Jc
— Nakamigos (@Nakamigos) 28. března 2023
Kolekce uděluje držitelům plná komerční práva na jejich postavy. Na začátku projektu spolupracoval na marketingu s influencerem NFT Sartoshi, tvůrcem populární kolekce mfers NFT, což držitelům konce kolekce Sartoshi (eos) NFT umožnilo získat zdarma Nakamigos v mincovně.
Obrovský růst projektu v tak krátkém čase je pravděpodobně spojen s chytrým marketingem a jeho spojením se Sartoshi. Ve veřejném kaskadérském kousku tým Nakamigos daroval 24 NFT hlavním krypto influencerům, včetně tvůrce Art Blocks Ericka Calderona, obchodníka s NFT DJ Seedphrase a umělce XCOPY, které byly vytvořeny podle jejich podoby, přičemž šlo až tak daleko, že tento akt umocnily prostřednictvím placené expoziční kampaně.
Čestní Nakamigos – celé vlákno 🧵Těchto 24 honorářů bude raženo jako samostatná sbírka a odesláno k jejich podobizně někdy po veřejné mincovně Nakamigos (čt 23.3.23 ve 12:00 východního času) pic.twitter.com/d2GAvJPQI0
— Nakamigos (@Nakamigos) 21. března 2023
Pozoruhodně, NFT umělec Beeple, který má za sebou historii parodování projektů a popkultury ve své vlastní tvorbě, se zavázal vytvořit „kapitolu 2“ pro Nakamigos, pokud jeho minimální cena dosáhne 1 ETH. V době psaní ne.
Není jasné, zda Nakamigos nabídne větší užitečnost nebo dlouhodobou hodnotu pro držitele, kteří tyto NFT v šílenství zametli. V každém případě poskytuje pohled na to, jak nové projekty NFT mohou svést obchodníky a upevnit jejich projekty do memedomu.
„Vzestup Nakamigos je ukázkovým příkladem toho, jak může mít marketing významný dopad na hodnotu těchto digitálních aktiv,“ píše DappRadar. „Úspěšná marketingová strategie Nakamigos využívající vlivy na Twitteru řídila poptávku a prodej, přestože projekt v tuto chvíli nemá žádné konkrétní plány.“
Magamigos a stinný svět odvozených NFT
Šíření projektů meme může být dobré pro ekosystém NFT – podle Nansena jsme v posledních několika měsících zaznamenali sporadické skoky v objemu obchodů a prodejů. Ale jak se naše sklony k humbuku prosazují, oportunističtí prodejci často zaplní prostor projekty s nízkým obočím, které často postrádají dlouhodobou hodnotu, nebo v horším případě skončí jako tahák koberce.
V několika hodinách poté, co byl v úterý odpoledne v New Yorku obviněn bývalý prezident Donald Trump, zaznamenala jeho sbírka digitálních obchodních karet Trump po měsících stagnujícího obchodování krátký skok v prodejích. Projekt, který od svého vydání v prosinci provedl přes 13 432 ETH (asi 25 milionů USD) v obchodech, dokázal vydělat na své kulturní relevanci a oddanosti 45. prezidentovi USA, a to navzdory svému temnému původu, spoléhání se na snímky akcií atd. daleko nesplněné sliby cen, jako je zoom call s Trumpem nebo večeře v Mar-a-Lago, ani jedno z toho se nestalo.
Projekt Trump Digital Trading Card od té doby inspiroval další meme NFT kolekce, které kanibalizují jeho trendovost: Existují Trump Criminal Digital Cards, které zobrazují bývalého prezidenta ve vězeňské uniformě, Donald Trump Yacht Club, který je inspirován BAYC, MagaPunk, sbírkou Postavy podobné CryptoPunk s vlastnostmi podobnými Trumpovi. A seznam pokračuje.
DONALD TRUMP PROSÍ, ŽE SE NEVINIL PUMPOVÁNÍ NAKAMIGOS pic.twitter.com/fkvmwhKLgw
— beeple (@beeple) 5. dubna 2023
Magamigos, který přebírá prvky uměleckého stylu Nakamigos a rysy Trump Trading Cards, byl vyražen v hodinách po Trumpově obvinění a rychle se dostal na trendovou stránku OpenSea s heslem „Make NFTs Great Again“, kývnutím na Trumpovu základnu MAGA.
Navzdory skutečnosti, že Magamigos nemá webové stránky, natož bílou knihu nebo cestovní mapu, a zdá se, že nenabízí žádnou pomůcku pro držitele, projekt dokázal zajistit 150 ETH v objemu obchodování, tedy asi 279 000 $. Jeho účet na Twitteru, který byl spuštěn chvíli před jeho ražbou, dokonce uspořádal prozradí o Nakamigos NFT, který získal desítky komentářů a lajků.
Máta Magamigos bude spuštěna, až tento tweet dosáhne 100 lajků 👍Pod Bidenem šly ekonomika a nfts do háje. Make America and Nfts Great Again! pic.twitter.com/oxTLLNmfwP
— Magamigos 🇺🇸 (@Magamigos) 5. dubna 2023
Existují projekty, jako je Checks VV, které podporovaly a dokonce propagovaly odvozené projekty jako marketingový nástroj. Humanity Checks, otevřená edice NFT kolekce ve stejném stylu jako původní Checks VV tvůrce Jacka Butchera, byla vytvořena za účelem získání finančních prostředků pro Lékaře bez hranic po ničivém zemětřesení v Turecku a Sýrii v únoru.
Ale jiné projekty využily svou podobnost s legitimními projekty k podvádění nic netušících sběratelů. V lednu 2022, po úspěchu kolekce Mutant Ape Yacht Club (MAYC) obří NFT společnosti Yuga Labs, vytvořil tvůrce NFT Aurelian Michel kolekci Mutant Ape Planet se známým jménem a PFP s motivem opice. Ale krátce nato byl Michel zatčen francouzskými úřady za napomáhání vytažení koberce za 2,9 milionu dolarů poté, co nesplnil žádný z mnoha slibů o sbírce.
Dělám to pro memy
Povaha internetových memů je taková, že mají krátkou životnost, aby se staly virovými, což přináší krátké, ale meteorické výsledky. V některých ohledech je pomíjivá povaha částečně tím, co pohání lidi, aby pokračovali ve výrobě memů a udržovali tak internetovou kulturu prosperující.
Je to stejná internetová kultura memů, která inspirovala populární kryptoměny (aka meme coiny), jako je dogecoin a shiba inu coin a zpopularizovala krypto slang jako HODL a gm, a dokonce inspirovala celebrity, aby přidaly „laserové oči“ na své profilové obrázky na Twitteru, aby signalizovaly věrnost bitcoinu.
Ne všechny memy jsou špatné. Pepe the Frog, například, byl přeměněn z rasistické píšťalky na psa v emblém kryptoodolnosti a byl potřísněn mnoha NFT projekty.
Sergio Silva, vrchní ředitel obchodního rozvoje v krypto-custody firmy Fireblocks a tvůrce memově řízené sbírky NFT Seize the Meebs, řekl CoinDesk, že abychom porozuměli průniku memů a kryptoměn, je nutné přehodnotit definici memu.
„Mem je myšlenka, že díky své virálnosti se společensky přijímá, že něco představuje,“ řekl Silva. „Ve světě, ve kterém žijeme s komunitami NFT, které se většinou shromažďují kolem vizuálních objektů nebo souborů JPEG, se memy v kryptografii stávají různými ilustracemi různých věcí, které si neustále opakujeme a které používáme, ať už to děláme vědomě nebo podvědomě, k šíření kultura."
Silva řekl, že povaha memů, která je zábavná a snadno pochopitelná, vytváří „dvojsečný meč“ v prostoru NFT.
Na jedné straně vysoce spekulativní povaha digitálních aktiv, která jsou uvázána na memy, může vytvořit masivní nástupní rampy pro přijetí NFT, protože cizinci, kteří se identifikují s memem ve sbírce, mohou konečně cítit dostatečně silné spojení, aby si koupili svůj první NFT. Trump's Digital Trading Cards například ukázaly silné důkazy, že většina kupujících v mincovně kupovala svůj první NFT. To znamená, že je důležité poznamenat, že tyto sbírky jsou často riskantní, s vratkými mapami a nejistými výstupy, které se nakonec napumpují a vysypou v době, kdy uživatelé internetu již pokukují po svém dalším memu.
Na druhém konci meče, bez memů by trhy NFT fungovaly mnohem jinak. Komunity by se nespojovaly kolem sdílené lásky k internetovému trendu a místo toho by se celebrity mohly ujmout vedení v rozvíjejících projektech, což bylo dříve škodlivé pro adopci. V říjnu Komise pro cenné papíry udělila pokutu 1,2 milionu dolarů Kim Kardashian za propagaci kryptoměny ethereumMax a neprozradila, že za to byla kompenzována.
Nakonec, jakkoli by meme ekonomika mohla nahnat peníze na trhy NFT, je důležité prozkoumat sbírky, které se zdají vykrádat prvky jiných projektů a neposkytují dlouhodobá řešení pro vybudování robustnějšího trhu NFT. Jakkoli může „humbuk“ pomoci posílit trh, nestačí podporovat inovace a povzbuzovat lidi, aby se drželi dlouhodobě.