Vývoj digitálního aktivního platformy „Língxī“ od JD.com není žádným jednoduchým následováním trendu ani marketingovým trikem, ale strategickým krokem s hlubokým významem. Jeho význam lze hlouběji pochopit z několika hledisek:
I. Strategická hodnota pro JD.com samo (hlavní pohonné síly)
1. Zaujmutí vstupních brány další generace internetu a vytváření budoucí ekosystémů:
· „Língxī“ je klíčovým krokem, kterým JD.com vstupuje do oblasti Web3.0 a metaversa. Umožnilo JD.com získat zkušenosti s aplikací blockchainových technologií, provozováním digitálních aktiv a vytvářením virtuálních komunit, což vytváří základ pro budoucí virtuální e-commerce a obchodování s digitálními zbožími a zabránímu výpadku v příští technologické vlně.
2. Vytvoření extrémního uživatelského připojení a nového členství:
· Digitální sbírky mohou být vynikajícím způsobem pro uživatelské benefity a symboly identity. Uživatelé, kteří mají konkrétní série sbírek, mohou být považováni za nejvíce oddané fanoušky značky. JD jim poskytuje výjimečná práva při nákupu, přednostní přístup k akcím, čímž přeměňuje tradiční členství na založené na emocích a sociální hodnotě digitální identitu, což značně zvyšuje loajalitu a aktivitu uživatelů.
3. Otevření nového „digitálního regálu“ a nového ziskového modelu:
· Mimo fyzické regály a tradiční e-commerce, JD otevírá nový regál pro prodej digitálních kulturních produktů. To přináší nejen přímý příjem (prodej sbírek), ale hlavně slouží jako nový kanál propojující marketing značky, správu IP a spotřebu uživatelů, což má potenciál generovat bohatou škálu příjmů pro B2B služby.
4. Podpora celého řetězce činností a dosažení inovací spojujících virtuální a reálný svět:
· To je hlavní výhoda JD oproti čistě digitálním platformám. JD může digitální sbírky úzce propojit se svou silnou dodávkovou řetězí, logistikou, retailovými službami a službami ve zdravotnictví.
· Například: získání digitální sbírky návrhové hračky může znamenat přednostní přístup k nákupu reálné hračky nebo výjimečné verze; získání digitální sbírky značky elektrospotřebičů může zahrnovat prodlouženou záruku nebo slevu na příslušenství. Tím vzniká uzavřený cyklus, kde digitální aktiva podporují reálný prodej – skutečný model „metaversum +“ obchodu.
Druhé: Obchodní hodnota pro značky a partnery
1. Poskytování inovativních nástrojů pro marketing značek a interakci s uživateli:
· Značky mohou prostřednictvím vydání digitálních sbírek provádět premiéry nových produktů, event marketing nebo vyprávění příběhů o značce. Jedná se o hluboký, technologicky pokročilý způsob fanouškového marketingu, který přitahuje mladé a pokročilé spotřebitele.
2. Vytvoření nové cesty monetizace IP hodnoty:
· Pro muzea, umělce, tvůrce obsahu a ostatní vlastníky IP je „Lingxi“ bezpečným, legálním a velmi přístupným kanálem pro digitální distribuci (prostřednictvím aplikace JD), který umožňuje převést kulturní IP na sbíratelné a interaktivní digitální aktiva a otevírá nové možnosti pro správu autorských práv.
Třetí: Pozitivní dopad pro odvětví a společnost
1. Podpora „odfinancování“ digitálních sbírek a jejich návrat k reálné hodnotě:
· V době, kdy bylo odvětví plné nekonzistentních praktik, vstoupil JD jako velký hráč a zaujal cestu založenou na dodržování předpisů, slabé finanční speculaci a silném zaměření na uživatelské benefity, což pomáhá směrovat odvětví k zdravější a udržitelnějšímu směru digitální kultury a umění, a tím vrátit digitálním sbírkám jejich skutečnou hodnotu – kulturní, uměleckou a praktickou.
2. Podpora sloučení kultury a technologie:
· Spolupráce s mnoha národními kulturními institucemi činí z „Lingxi“ důležité platformy pro moderní digitalizaci kulturního dědictví, umožňující, aby památky byly přístupné širší veřejnosti v živější a snazší způsob, který je snadno šířit, a tím plní sociální kulturní povinnost.
3. Průzkum specifické čínské cesty rozvoje digitálních aktiv:
· „Lingxi“ je důležitým praktickým příkladem využití technologie spojené s blokchainem, ověřování vlastnictví digitálních aktiv a pravidel jejich oběhu v rámci čínského regulačního rámce. Poskytuje cenné zkušenosti pro budoucí legální oběh širšího spektra digitálních aktiv (např. digitální práva, digitální certifikáty).
Shrnutí: „Otevřená strategie“ JD
Význam vývoje JD „Lingxi“ lze shrnout následovně: v rámci dodržování právních předpisů využívá digitální sbírky jako „návnadu“ a „nosnou jednotku“, jejímž hlavním cílem je podpořit základní činnost JD – zvýšení závislosti uživatelů, podpora prodeje značek, propojení virtuálního a reálného spotřeby a zabezpečení pozice v budoucím digitálním světě.
Není to jen prodej digitálních obrázků, ale také vytváření nového konzumního vztahu spojujícího digitální identitu a reálný svět. Pro JD.com je „Lingxi“ klíčovým evolučním krokem jeho rozsáhlé obchodní ekosystém směrem k digitální budoucnosti.
