Začal jsem si všímat posunu, když jsem sledoval streamy z Manily na druhém monitoru, napůl soustředěn mezi grafy a hraním. YGG Play Summit 2025 měl být další konferencí o web3 hrách, ale konverzace se stále točila kolem jedné skupiny lidí: tvůrců. Ne tokenomika, ne války řetězců, ne nejnovější airdrop. Byli to streamers, cosplayeři, YouTubeři a vůdci komunit, kteří dostávali většinu kyslíku. Když vidíte více než 5 600 lidí, kteří se osobně dostavili do SMX Aura v Bonifacio Global City, a obsah z této události generuje přibližně 490 milionů zhlédnutí online s více než půl milionem jedinečných diváků livestreamu, věnujete pozornost.
Z pohledu obchodníka čtu tato čísla stejným způsobem, jakým čtu objem na řetězci. Říkají vám, kde pozornost proudí. Širší data se také shodují. V samotných USA se očekává, že výdaje na reklamu v ekonomice tvůrců dosáhnou přibližně 37 miliard dolarů v roce 2025, což je nárůst z 29,5 miliardy v roce 2024 a 13,9 miliardy v roce 2021, což roste zhruba čtyřikrát rychleji než celkové výdaje na média. Značky nyní považují tvůrce za svůj vlastní distribuční kanál. YGG vlastně dělá totéž pro web3 hry: považuje tvůrce ne za marketingové přírůstky, ale za hlavní cestu na trh.
Summit to učinil velmi viditelným. Program se silně zaměřil na diskuse o tom, jak budovat udržitelné kariéry tvůrců v web3, nejen jednorázové promo akce. Panely se zabývaly tématy, jako jsou autentická partnerství, dlouhodobé sdílení příjmů a jak přežít, když se hype cyklus ochladí. Mimo pódium byly workshopy Metaversity, které učily strategii obsahu, analytiku a nástroje AI, jako je platforma Kizuna, která pomáhá tvůrcům pochopit, které části jejich komunit skutečně vydrží. Iniciativa Creators of Play je jasně navržena jako funnel, který vezme talenty z web2, dá jim strukturu a přesune je do kampaní web3 s určitou profesionalitou namísto čistého YOLO.
Lol Land, první titul Casual Degen od YGG Play, dává dobrý příklad toho, jak se to spojuje. Prohlížečová hra byla spuštěna na síti Abstract v květnu 2025 a rychle překonala více než 600 000 uživatelů, což přivedlo nový provoz jak na YGG, tak na samotnou síť. Na papíře je to lehká, chaotická desková hra. V praxi je to pískoviště pro tvůrčí funnel: dostatečně jednoduché, aby to streamers mohli vysvětlit během minuty, dostatečně hluboké, aby vznikaly běžné vtipy a komunitní memy. Nově oznámený Waifu Sweeper sedí ve stejné kapsli casual hraní s příchutí kryptoměn, které je velmi snadné vystřihnout a sdílet.
Co mě ohromilo, nebyly jen hry, ale i struktura, která je obklopuje. YGG se tiše profiluje jako backendová infrastruktura pro herní kulturu. Summit je jeviště. Metaversity je vzdělávací motor. Lounges pro tvůrce, fotografické procházky a GAM3 Awards jsou sociální a statusová vrstva. V roce 2024 tento ocenění již přilákalo více než milion hlasů a desítky milionů zhlédnutí a vrátilo se v roce 2025 jako základní pilíř v Samsung Hall. Když někdo jako Cagyjan vyhraje Tvůrce roku po usilovném hraní v éře Axie, vysílá to signál, že zde existuje skutečná kariérní cesta, nejen vedlejší úkol na býčím trhu.
Nyní se pojďme podívat na to, co je důležité pro obchodníky a tvůrce: jak to souvisí se stablecoiny a aktivy reálného světa. Pod kapotou je většina této činnosti řízené tvůrci stále vyjádřena ve stablecoinech. Turnaje, sponzorství a cenové fondy se často vyplácejí v USDT, USDC nebo podobných aktivech, protože žádný streamer nechce, aby mu vyplácení bylo sníženo na polovinu, než se dostane na jeho účet na burze. Celosvětově celková nabídka stablecoinů vzrostla na přibližně 250 miliard dolarů v roce 2025, což je o více než 50 procent meziročně, podle zprávy Coinbase o stavu kryptoměn. To je likviditní vrstva, kterou tvůrci a herní cechy skutečně využívají.
Záloha za těmito stablecoiny se v posledních několika letech také hodně změnila. Hlavní emitenti jako Tether, Circle a Paxos nyní silně spoléhají na krátkodobé státní pokladniční poukázky a ekvivalenty hotovosti jako zajištění. Kromě toho nabízejí tokenizované státní produkty, jako je BUIDL fond od BlackRocku nebo on-chain vládní fond peněz od Franklin Templeton, výnosy v rozmezí 4 až 5 procent přímo na blockchainu. To je expozice aktiv reálného světa zabalená do tokenů, které se přímo připojují k DeFi a potenciálně k herním pokladnám.
Pro cech jako YGG to má mnohem větší význam, než se na první pohled zdá. Cenové fondy, jako je 100 000 dolarový turnaj Parallel TCG, který byl vyzdvižen na Summitu, je třeba financovat z nějakého místa. Držení tohoto kapitálu v volatilních tokenech je nákladné riziko. Držení v stablecoinech, které se nacházejí v tokenizovaných fondech T-bill nebo protokolech RWA, mění matematiku: najednou mohou tyto nečinné aktiva vydělávat relativně stabilní výnosy, zatímco tým plánuje akce, kampaně tvůrců nebo nové spuštění her. Tokenizace RWA již vzrostla více než 200krát od roku 2020 na přibližně 21 miliard dolarů v hodnotě v roce 2025 a některé předpovědi očekávají, že tokenizovaná aktiva reálného světa dosáhnou dvojnásobných desítek bilionů do roku 2030. Cechy jsou přirozenými uživateli této infrastruktury.
Pokud se na to podíváte tímto způsobem, příjem tvůrců v web3 hraní sedí na třívrstvém zásobníku. Na vrcholu máte klipy, streamy a smlouvy o obsahu kolem událostí, jako je YGG Play Summit. Uprostřed máte stablecoiny jako jednotku účtu, která chrání výdělky před volatilitou kryptoměn. Na základně máte zajištění RWA, jako jsou fondy podporované státními pokladnami, které udržují tyto stablecoiny důvěryhodné a stále produktivní. Když ekonomika tvůrců posune reklamu na 37 miliard dolarů ročně a nabídka stablecoinů stále roste, je fakt, že oba světy se spoléhají na stejnou základnu zajištění, velmi zajímavý.
Proč je to nyní trendové, spíše než během první vlny hraní pro výdělek? Odpověď, podle mého názoru, je, že incentivy dozrály. Na začátku byl důraz na krátkodobý výnos a farmení tokenů. Dnes vítězná strategie vypadá blíže k tradičním médiím: budovat trvalé publikum, rozumně cenit sponzorství, udržovat pokladny konzervativní a nechat výnosy RWA dělat část těžké práce na pozadí. To neznamená, že každý tvůrce nebo cech se najednou chová jako hedgeový fond, ale už můžete vidět týmy, které hovoří vážněji o správě pokladny místo toho, aby na to všechno vsadily na další token.
Z pohledu obchodování se na YGG Play nedívám a nemyslím si, "tohle zítra vzroste." Dívám se na to jako na živý experiment v tom, jak interagují pozornost, stabilní likvidita a tokenizované zajištění. Pokud se skutečně stane, že objevování vedené tvůrci se stane standardní cestou pro nové web3 hry, pak aktiva, která sedí na křižovatce těchto systémů - platformy pro tvůrce, emitenti stablecoinů, protokoly RWA a tokeny cechů, které zachycují část tohoto toku - nakonec mají velmi odlišný profil rizika než v posledním cyklu.
Sledování Manily, jak se na několik dní mění na "Město hraní", dělá, že to vypadá méně jako teorie a více jako funkční prototyp. Hry jako LOL Land a Waifu Sweeper jsou viditelný povrch. Za nimi sedí rostoucí síť tvůrců, stablecoinů a reálného zajištění, které tiše umožňuje, aby to celé bylo možné. Pokud chcete pochopit, kam by se mohla posunout další fáze web3 her, stojí za to sledovat nejen to, které hry lidé hrají, ale také které stablecoiny drží, které RWA koleje se těchto mincí dotýkají a které tvůrce důvěřují natolik, aby je sledovali tam.
