Když jde do tuhého, otrlí dostávají „DIC rány“. Ve světě "The Gimmicks", animačního projektu Web3, "DIC punch" znamená "decentralizovanou inkluzivní komunitu", ale vyslovuje se "dick punch" a jsou to způsob, jak se lidé mohou navzájem pozdravit, jako např. Facebook „šťouchnout“.
A údery DIC se během kryptozimy nezpomalily. „Bylo pro nás důležité spustit 'House of Chico', když jsme to udělali, na konci října,“ říká Luisa Huang, spoluzakladatelka společnosti Toonstar (mateřská společnost „The Gimmicks“, která ukázala, že i v brutální prostředí pro krypto, „zásadně věříme v základní technologii a v to, jak přetvoří zábavu.“
Luisa Huang a John Attanasio vystoupí na konferenci CoinDesk Consensus v Austinu, 26.-28. dubna. Tento rozhovor je součástí kulturního týdne CoinDesk.
Pro ty, kteří právě ladí, je „House of Chico“ druhou sezónou „The Gimmicks“ – v podstatě vulgární animovaná komedie, která je mixem „South Park“, wrestlingu a kryptoměny. Je to velký experiment v komunitním vyprávění, protože držitelé NFT (nezastupitelných tokenů) mohou hlasovat o tom, co se stane s postavami.
Minulý rok jsem se šel hlouběji ponořit do světa „The Gimmicks“ a byl jsem zvědavý, jak přežije medvědí trh. "Údery DIC stále létají." Sledovanost seriálu je až 7 milionů zhlédnutí,“ říká John Attanasio, generální ředitel a spoluzakladatel Toonstar.
Jeden důvod jeho úspěchu? Držitelé tokenu „The Gimmicks“ to nepoužívají k zbohatnutí – jen se baví. Baví je být součástí příběhu. To může být užitečná lekce pro ostatní ve Web3: Pokud existuje přesvědčivý obsah nebo přesvědčivý případ použití, můžete najít trakci i ve světě klesajících cen.
Setkal jsem se s Attanasio a Huangem, abych viděl, jak se "The Gimmicks" vyvíjel, co mají v plánu do budoucna a proč je série kreativní díky nové funkci nazvané "#ckyeah, kámo!"
Rozhovor byl kvůli přehlednosti zhuštěn a lehce upraven.
V první sezóně „The Gimmicks“ jste stále experimentovali s tím, kolik kreativní agentury dát komunitě a kolik showrunnerům. Co jste se od té doby naučil? Překalibrovali jste?
Attanasio: Pro mě je to trochu jako sada chemie nebo dokonce recept, jako recept na pečení, kde existují stupně účasti a různé typy účasti. Nějaké procento je od showrunnerů, nějaké procento z komunity.
A každá epizoda může mít jiný druh pleti, kolik to je. Některé jeho části jsou „vyber si vlastní dobrodružství“, kde máš pouze tři možnosti. Snažíme se vyvolat dojem, že vy [člen komunity] máte co největší vliv, ale na konci dne mohou být pouze tři možnosti. Neexistuje žádný způsob, jak to obejít. Existují však i jiné způsoby, jako je Wiki [jako Wikipedia, ale pro "The Gimmicks"], kde komunita vkládá do pořadu tolik nápadů.
Huang: Také jsme vyvinuli naše myšlení o struktuře hlasování. Začali jsme klást otázky, které by vycházely z předchozích rozhodnutí. Takže například v první epizodě „House of Chico“ je majordomus napaden pásovcem a diváci měli na výběr, dobře, dobře, co se stane s komorníkem? umírá?
Hádám, že zabili komorníka?
Huang: Ano. Účinně ho zabili. Ale nakonec se stalo, že se majordomus proměnil v ducha a teď straší Chico. Takže [komunita] efektivně vytvořila novou postavu. Měli skutečný dopad na sezónu.
(Toonstar)
Počkej, jak fungovala mechanika? Vidím, jak diváci hlasovali pro smrt komorníka, ale jak vytvořili nového ducha?
Huang: Rozhodli se pro něj zemřít a následně ve Wikis měli představu ducha, který straší Chica.
Attanasio: A druhý způsob, jak experimentujeme, je místo toho, abychom se ptali: "Jděte doprava nebo doleva?" začnete se zabývat tím, proč. Ptáte se na otázky o motivaci. To vám dává dlouhodobé důsledky pro oblouk příběhu.
Můžete uvést příklad?
Attanasio: Můžete se zeptat, proč postava něco udělala. Takže padouch v "House of Chico" je señor Tomas. Ptáte se, hej, proč dělá ty špatné věci? A najednou máte pocit, že jdete hlouběji.
Mám to. Zmiňujete, že mnoho nápadů publika pochází z Wiki. Kolik z toho tedy vyžaduje Web3? Můžete mít wiki a fanfikci ve všech druzích formátů Web2 a my to máme roky nebo dokonce desetiletí. V čem je "The Gimmicks" jiný?
Huang: Dobrá otázka. Wiki má dva aspekty a systém jsme upgradovali. Za prvé, všechny verze Wiki jsou zaznamenány v řetězci. Takže můžete vidět vývoj. A pak je tu také koncept tlačítka „F**k jo, kamaráde“.
Už to miluji. Co je to "F**k jo, kamaráde"?
Huang: Takže když dočtete Wiki a řeknete si: "Ach můj bože, to je úžasné," můžete stisknout tlačítko "F**k yeah, kámo". Je to na konci příběhu. Stisknutí tohoto tlačítka v zásadě posune Wiki nahoru v systému hodnocení. Je to trochu jako Rotten Tomatoes-ish.
Pak můžete vidět, které příběhy u lidí rezonují. Existují tedy dva způsoby, jak se lidé nyní mohou zúčastnit Wiki; mohou aktivně psát a přispívat, nebo mohou dát spoustu „F**k jo, kamaráde“.
A jsou tyto Wikis token-gated?
Huang: Abyste mohli psát svou Wiki a hlasovat, musíte vlastnit NFT. A když budete hlasovat, vygeneruje to žetony DIC, které jdou do vaší peněženky, a to vám umožní dát ostatním lidem „F**k yeah, kámo“.
Úžasný. Vím, že fanoušci „The Gimmicks“ to nedělají proto, aby zbohatli, ale kryptozima se týká téměř každého. Jak vás to ovlivnilo?
Huang: Je těžké přivést lidi do ekosystému. Kvůli všemu, co se stalo, existuje strach, že? Lidé jsou jako, co je to za Web3? Jediná věc, kterou mají v hlavě, je: "Ach, je tu ten šílený chlápek, který právě vydělal miliardy dolarů." To je ten nadpis, který se drží.
Attanasio: Správně, správně. Chlápek s bláznivými vlasy, "Madoff s bláznivými vlasy."
Huang: A jedním z našich cílů bylo, že zábava přivede více lidí do [Web3] ekosystému. Smyslem našeho projektu nebylo zapojit degeny. Šlo o vytvoření přístupného projektu pro lidi, kteří milovali animaci nebo milovali zábavu.
A [kryptozima] učinila mnohem náročnější přivést lidi do ekosystému. Je tam větší skepse.
Attanasio: Vedeme také rozhovory s potenciálními strategickými partnery, jako je Hot Topic. (Minulý rok Toonstar oznámil partnerství s Hot Topic, maloobchodním prodejcem popkultury s 11 miliony členů.) A uvažujeme o možném rozšíření „The Gimmicks“ do Web2 nebo jiných tradičních kanálů v Hollywoodu. A teď vždy přichází [kryptoskepse].
Je to, jako byste měli rozhovor a oni se ptali na FTX a vy se do toho všeho musíte dostat. Myslím, že je zcela jasné, že Web3 potřebuje úpravu obrazu. není pochyb.
A také se snažíme rozlišovat. To není žádné klepání na DeFi (decentralizované finance), protože si také myslíme, že DeFi má případy použití, ale jde o to, že nejsme DeFi. To nejsme my. Nejde nám o přehazování aktiv nebo investic. Jde nám o budování zábavního IP (duševního vlastnictví) nové generace a to prostřednictvím interaktivního vyprávění příběhů a zážitků zabijácké komunity.
Jsme all-in na Web3. A myslím si, že my musíme pomoci být těmi, kdo toto poselství vzdělává a šíří.
Huang: Bylo pro nás důležité spustit „House of Chico“, když jsme to udělali, na konci října [2022]. Lidé se nás ptali: "Podívejte se na trh, jste si jisti, že to chcete udělat?"
Chtěli jsme ukázat, že bez ohledu na to, co se děje v tomto odvětví, je to skutečně něco, k čemu jsme se zavázali. Zásadně věříme v základní technologii a v to, jak změní podobu zábavy. Nebudeme tedy skládat "House Chico" pro lepší počasí. Je to jakoby plnou parou vpřed.
Jaká byla komunitní angažovanost v uplynulém roce? Vidíte zpomalení?
Attanasio: Byl jsem opravdu překvapen. Zpočátku jsem si říkal: "Ach, spadne komunita z útesu?" A to opravdu ne. Stále vidíme opravdu silné metriky zapojení.
DIC údery stále létají. Sledovanost seriálu je až 7 milionů zhlédnutí. Sedm milionů zhlédnutí obsahu, a to je skutečně poháněno 5 000 držiteli tokenů. Takže multiplikátor dosahu je super vysoký. A myslím, že to přijde, jen když máte lidi, kteří jsou super aktivní a angažovaní, protože jsme na marketing neutratili nulu. To vše je základní.
Když jsme spolu mluvili naposledy, byli jste ještě v rané fázi zjišťování, jak je celá tato věc zpeněžena. Vím, že jste stále na začátku a stále se zaměřujete na vyprávění příběhů, budování komunity a experimentování. Máte ale ohledně monetizace ještě více jasno?
Huang: To je něco, v čem se stále zdokonalujeme. Myslím, že budoucnost monetizace bude opravdu mix: Část toho může přijít prostřednictvím skutečných NFT nebo tokenů. A pak další část může být z prémiových zážitků.
Attanasio: A myslím, že legacy [média] by mohla být doplňkem toho, co děláme. Myslím, že to nemusí být buď a nebo. Takže pokud by někdo řekl: „Hej, líbí se nám, co děláte s 'The Gimmicks', a my chceme natočit televizní seriál nebo film,“ je to další potenciální zdroj příjmů.
Co nám můžete říct o budoucím obsahu, budoucích pořadech?
Attanasio: Uvažujeme o tom, že ve světě "The Gimmicks" uděláme více spinoffů, ale všechny by se musely vázat na hlavní téma, kterým je obecně "South Park" a sport. Začali jsme wrestlingem, ale pravděpodobně uděláme nějaké spinoffy, které jsou možná více zaměřené na fanoušky nebo související s jinými druhy sportů.
Něco ze světa, který není trik?
No… je tu tento projekt, který s vámi zahájíme [CoinDesk] na Consensus. Pak ti můžu říct víc.
Dobrý škádlení! Závěrečná otázka. Máte nějaké předpovědi, jak bude komunitní vyprávění vypadat v budoucnu?
Attanasio: Máme tuto statistiku, že průměrný držitel tokenu „Gimmicks“ tráví v komunitě 15 až 20 hodin týdně. To je děrování DIC, psaní Wikis, interakce s ostatními členy komunity.
To není tradiční chování při prohlížení obsahu. Spočítali jsme to a bylo by to, jako byste svůj oblíbený 30minutový sitcom sledovali 40krát za stejný týden. Je to bláznivé.
Lidé se prostě chtějí více zapojit. Chtějí být interaktivní. A je tu prostě více tvůrců obecně nebo lidí, kteří touží být tvůrcem, a jsou ochotni trávit takový čas s postavami, které opravdu milují. Nemůžeme tedy přesně předpovědět, jak to bude vypadat, ale myslíme si, že tohle je budoucnost vyprávění.
Nemůžu se dočkat. Uvidíme se na Consensus.
