Autor | Huo Huo

Produkce | Blockchain v běžném jazyce

S překročením hranice 100 000 dolarů u Bitcoinu začaly začínat i altcoiny vedené Ethereum, takže se zdá, že i trh NFT začíná ožívat.

6. prosince cena Pudgy Penguins, blue-chip NFT projektu, vzrostla za 24 hodin o více než 20 %, dosáhla maxima 22,2 ETH (v současnosti přibližně 27 ETH) a krátce překonala BAYC (22,1 ETH). A Pudgy Penguins od začátku tohoto roku většinou drží místo v top třech NFT podle tržní hodnoty.

Od začátku roku 2022 došlo k „vnitřním sporům v týmu“, což vedlo k poklesu ceny na 0,519 ETH, a nyní, po nárůstu o více než 50x, co přimělo Pudgy Penguins dostat se z propasti a stabilizovat se v oblasti NFT blue-chip? Co tým za tímto úspěchem udělal?

01, Přes klesající a rostoucí trhy

Vlastně, před listopadem trh NFT byl v velmi slabém stavu, prodeje NFT ve druhém čtvrtletí 2024 klesly o 45 % na přibližně 2,28 miliardy dolarů ve srovnání s 4,1 miliardy dolarů z prvního čtvrtletí, a ve třetím čtvrtletí 2024 objem obchodů na trhu NFT opět klesl o 50 % na 1,1 miliardy dolarů. Nicméně po celkovém oživení kryptoměnového trhu v listopadu, trh NFT také vykazuje určité oživení, ale ve srovnání s nárůstem ceny Pudgy Penguins po oznámení o vydání tokenu je to zanedbatelné.

A již 17. února letošního roku podle údajů Blur cena Pudgy Penguins krátce překonala BAYC, což je poprvé, co od roku 2021 jiné projekty překonaly BAYC. Kromě toho Pudgy Penguins během prvního čtvrtletí tohoto roku udrželi silný růst a dosáhli několikanásobného nárůstu.

12. května Pudgy Penguins pod značkou Pudgy Toys a nově licencovanými Lil Pudgys nyní prodávají v sekci sběratelských předmětů obchodů Target, druhého největšího maloobchodníka v USA. Pudgy Toys transformuje digitální sběratelské postavy na populární řadu fyzických produktů a bezproblémově spojuje fyzický a digitální svět pro spotřebitele.

10. července Pudgy Penguins spojili síly s poskytovatelem domén Web3 Unstoppable Domains, což umožňuje uživatelům přístup k Pudgy World přes jejich vlastní doménu .pudgy. S novou integrací uživatelé nebudou muset předkládat web2 založené údaje (např. účty Google nebo Apple) pro přihlášení do virtuálního světa. Kromě toho tato integrace také umožňuje uživatelům přihlásit se do svých účtů bez tradičního hesla.

Poté 16. července mini hra Pixelverse oznámila, že do hry zavede postavu „Pudgy“ z Pudgy Penguins a zapojí další populární prvky z komunity Dogecoin a dalších kryptoměn. Tato integrace umožní hráčům hrát postavy z her Pixelverse a hra Pudgy Penguins bude oficiálně vydána v roce 2025.

Jak se Pudgy Penguins vyvíjeli až do současnosti?

02, Neúspěšný začátek

Pudgy Penguins byly uvedeny na trh v červenci 2021 jako řada barevných tučňákových profilů, symbolizující „lásku, soucit a soucit“, s vizí, že obraz tučňáka se stane majákem dobré nálady a pozitivní energie pro každého. Celkem 8888 kusů bylo vydáno na Ethereum, cena mintu byla 0,03 ETH a během méně než 20 minut po vydání se vyprodaly. I když ceny po vyprodání v následujících dnech byly průměrné, brzy poté, díky „zoo“ trendu, který vedly BAYC, cena Pudgy Penguins vzrostla a její hodnota vzrostla o stovky procent v porovnání s cenou při vydání.

Poté se držitelé Pudgy Penguins označují jako „The Huddle“ (tým) a „Pengus“ (tučňákoví přátelé), přičemž raní držitelé mohou získat exkluzivní zážitky s tučňáky, související akce, příležitosti k licencování duševního vlastnictví (IP) a další výhody.

Za tehdy žhavé situace Pudgy Penguins přitáhli pozornost slavných osobností, jako je hvězda NBA Stephen Curry a spoluzakladatel Redditu Alexis Ohanian.

Ale kvůli problémům s původním zakladatelským týmem měl projekt problematický start, bývalý zakladatel Cole Villemain byl obviněn z podvodného jednání, zneužívání prostředků a nesouladu mezi týmem a velkými investory, což vedlo k konfliktům a Pudgy Penguins rychle ztratili tržní popularitu.

V prosinci 2021 nepřišli původní provozní manažer Pudgy Penguins a tým k dohodě ohledně platů a povinností, a samozřejmě z nespokojenosti s šéfem prohlašoval, že "Pudgy Penguins Fud na nulu".

Poté na začátku ledna 2022 členové komunity napsali dlouhý příspěvek, ve kterém obviňovali zakladatelský tým Pudgy Penguins, že nesplnili sliby ohledně výroby her, náboru vývojářů a dalších, což vzbuzovalo podezření z "útěku s penězi".

To vyvolalo extrémní nespokojenost komunity s zakladatelským týmem Pudgy Penguins, což vedlo k tomu, že na začátku roku 2022 v hlasování na Discordu odvolali zakladatele. Mezitím cena Pudgy Penguins klesla na historicky nejnižší hodnotu 0,519 ETH.

Rozhněvané komunitě se žádá změna, zdroj obrázku: x.com

Následně v dubnu 2022 byla tato iniciativa převzata novým týmem pod vedením losangeleského podnikatele Lucy Schnetzlera, a to za cenu 2,5 milionu dolarů.

Pudgy Penguins zažili obrat po akvizici Luca Netz.

Po převzetí projektu Luca rychle zahájil nová opatření, včetně najímání nového COO, žádání o modrý odznak na X a OpenSea, spuštění oficiálního účtu na Instagramu a dalších Web2 a Web3 platformách. Po otevření účtu tým Luca zůstal na Twitteru a Instagramu vysoce aktivní a aktivně se účastnil různých NFT akcí, včetně organizace setkání na jachtě Pudgy Penguins v Miami, výroby komunitních tučňákových hraček, vydání tokenů Soulbound, vybudování specializovaného trhu pro Pudgy Penguins a prodeje oblečení a dalších produktů.

Je patrné, že po převzetí novým týmem cena Pudgy Penguins v následujícím roce spirálovitě vzrostla. V květnu 2023 Pudgy Penguins dokončili financování ve výši 9 milionů dolarů vedené 1kx a poté v počátku roku 2024 cena vzrostla.

Takže kromě mediálního pokrytí, jaké kroky podnikl tým Pudgy Penguins, aby se Pudgy Penguins stali předními NFT PFP po Crypto Punks a BAYC?

03, Cesta k růstu

Od převzetí v dubnu 2022 do začátku roku 2024 Pudgy Penguins postupně budovalo značku, vyvíjelo IP a kumulovalo a prohlubovalo marketing online a offline, což položilo základy pro vynikající výkon Pudgy Penguins.

1) Zaměřit se na marketing IP pro zvýšení povědomí

V dubnu 2021 BAYC, který vydal Yuga Labs, přilákal k množství držitelů díky býčímu trhu a trvalým Airdropům, což posílilo soudržnost komunity. Nicméně, s únavou ke konci vývoje, Luca získal cenné zkušenosti a uvědomil si, že v medvědím trhu je těžké dlouhodobě spoléhat na Airdropy. NFT projekty musí mít udržitelné příjmy pro dlouhodobý rozvoj.

S ohledem na zkušenosti z vývoje Web2 Luca si uvědomil, že duševní vlastnictví (IP) má obrovský potenciál, například v období 24 let od roku 1996 se příjmy Pokémonů blížily 1000 miliard dolarů, takže upravil své cíle na vybudování Pudgy Penguins jako globálně známé značky Web3.

Zdroj: createandlearn.net

Před akvizicí měl původní tým Pudgy Penguins již poměrně bohaté zkušenosti. Proto je ekosystém docela ucelený, Luca věří, že klíčovým konkurenceschopným faktorem Pudgy Penguins je nyní efektivní marketing IP.

Pudgy Penguins zavedli řadu cílených strategií, aby prostřednictvím sociálních médií a prodeje fyzických produktů předali značkovou filozofii a informace o produktech cílové skupině.

Za prvé, využití kanálů sociálních médií k získání viditelnosti a zvýšení povědomí. Pudgy Penguins má na vyhledávačích dynamických GIF více než 17 300 souvisejících GIF, s celkovým počtem zhlédnutí dosahujícím 24,3 miliardy.

Pudgy Penguins mají na Instagramu 1,6 milionu sledujících a každý příspěvek získává desítky tisíc lajků. Pudgy Penguins mají na zahraniční verzi TikToku téměř 520 000 sledujících a celkový počet lajků dosáhl 16,6 milionu, přičemž první připevněné video má téměř 17,7 milionu zhlédnutí.

Účet Pudgy Penguins na TikToku

Od května do července 2024 Pudgy Penguins také zahájili akci „#SaveThePenguins Challenge“, která pomocí rozšířené reality (AR) filtrů na TikToku a Instagramu zvýšila povědomí o ochraně tučňáků a vybrala peníze pro ekologické organizace.

Pudgy Penguins se také zúčastnili řady online marketingových a offline akcí, jako je Miami Basel Art Fair a spolupráce s dalšími odvětvími.

V roce 2022 Pudgy Penguins spolupracovali s Green Kids Club na vydání dětských knih; v roce 2023 spolupracovali s Hologram Labs a Retail Monster na uvedení 3D modelů a tučňákových hraček; v květnu téhož roku Luca uvedl na trh fyzické hračky Pudgy Toys, založené na jeho duševním vlastnictví.

11. prosince 2023 Pudgy Penguins oznámili herní platformu Pudgy World, která uvede postavy hrdinů související s značkou, jako jsou Pudgy a Peaches, a zlepší zážitek hráčů.

2) Licencování IP posiluje soudržnost komunity

Luca, aby přinesl hodnotu komunitě, se snažil o těsnější vztahy a sdílené hodnoty s držiteli Pudgy Penguins NFT tím, že se s nimi dělí o svůj úspěch a obchodní hodnotu. Uvedl, že Pudgy Penguins plánuje stát se prvním franchisingovým IP v oblasti Web3 a společnost také spustila platformu pro licencování IP OverpassIP, aby podpořila licencování NFT a fyzickou realizaci.

Licenční model Pudgy Penguins má dvě varianty: buď výroba fyzických produktů s autorizací držitelů a podíl na zisku, nebo zvýšení povědomí o značce prostřednictvím sociálních médií.

3) Výroba fyzických derivátů pro generování příjmů

Hlavními zdroji příjmů IP jsou prodeje derivátů, hry a filmové tržby, přičemž deriváty a hry jsou klíčové pro monetizaci.

V této oblasti se rozvoj IP společnosti Yuga Labs zaměřuje na herní směr a spolupracuje s fyzickými značkami na monetizaci zboží. V roce 2023 Azuki uvedlo protokol PBT a spolupráci s Ambush a také zkoumá cesty monetizace kombinováním fyzických produktů s digitálními zážitky.

A Luca zvolil IP deriváty, od převzetí Pudgy Penguins se snaží o licencování IP a plánování zboží, jako jsou fyzické hračky, plyšové hračky, odznaky atd. Podle zpráv Pudgy Penguins prodali za sedm měsíců více než 750 000 fyzických hraček a byly uvedeny ve 3100 obchodech Walmart v USA.

13. května Luca uvedl, že v posledních 12 měsících se prodalo více než milion plyšových hraček Pudgy Penguin.

Kromě toho se značka Pudgy Penguins rozšířila i mimo oblast NFT a podala žádosti o ochranné známky v oblasti tištěných komiksů, sběratelských karet, občerstvení, sezónního jídla, deskových her, mikin s kapucí, čepic, virtuálních produktů, multimédií a dalších.

Podle zpráv Pudgy Penguins tým plánuje uvedení dvou arkádových her a hry Pudgie World, přičemž Pudgie World získalo podporu od zkSync.

04, Kontroverze a rizika

Projekt Pudgy Penguins během svého vývoje vyvolal také některé kontroverze, kromě výše uvedených nesplněných slibů raných zakladatelů a týmu, což vedlo k poklesu důvěry členů komunity v tým, jsou zde také další dvě věci, které stojí za zmínku:

1) Kontroverze ohledně centralizace

Ačkoli projekty NFT obvykle propagují decentralizované řízení, proces změny správy Pudgy Penguins byl považován za iniciativa několika osob, což do určité míry odporovalo myšlence decentralizace. Někteří členové komunity také vyjádřili obavy o způsob řízení nového vedení a o budoucí rozvoj projektu.

2) Spekulativní povaha NFT

Stejně jako ostatní NFT, ceny Pudgy Penguins vykazují velké výkyvy, někteří si myslí, že projekt se více spoléhá na tržní spekulace než na skutečné vytváření hodnoty. Uživatelé fyzických figurek a Web3 IP nemají dostatečnou shodu na podporu dalšího rozvoje Pudgy Penguins v oblasti Web3, a někteří uživatelé si stěžovali, že po koupi NFT bylo těžké realizovat zisk na sekundárním trhu.

05, Shrnutí

Cílem Pudgy Penguins je vytvořit první skvělou web3 IP společnost na světě a stát se jednou z prvních globálně uznávaných značek a IP v oblasti NFT, přičemž v současné době je ještě daleko od velkého ideálu Pudgy Penguins.

Díky různým příležitostem se Luce podařilo, aby Pudgy Penguins dosáhli relativního úspěchu v tomto kryptoměnovém zimním období prostřednictvím podobného dvojitého herního modelu zaměřeného na IP, ale zda Pudgy Penguins mohou oživit tón odvětví a pokračovat v rozvoji, zůstává otázkou.

Jak vidíte budoucnost Pudgy Penguins? Vítáme komentáře a diskuse.