Autor: DefiOasis Editor: Faust
Úvod: Vášeň Web3 pro sport se dokonale odráží v FTX. Dříve utratili 135 milionů USD za nákup práv na pojmenování domácího stadionu Miami Heat na 19 let a nechali Curryho investovat do FTX, aby se stal ambasadorem jeho značky Coinbase, FTX, Crypto.com atd celostátní akce – reklama na Super Bowl.
V posledních letech někteří fanoušci mluví také o žetonech fanoušků, hvězdných NFT a sportovních hrách Web3. Ale s hromem FTX a řadou skandálů souvisejících s Web3, které následují jeden za druhým, se zdá, že období líbánek mezi sportovním světem a Web3 brzy skončí. Sportovní hvězdy, které byly spojovány s FTX, byly také zapleteny do společnosti The Heat, která také ukončila spolupráci s FTX a Super Bowl přímo zakázal v roce 2023 inzerovat jakékoli společnosti související s kryptoměnami. Neradostný rekord fotbalového klubu Crawley Town, který zavedl správu Web3, způsobil, že sportovní svět zpochybnil samotný Web3. Při zkoumání původu potřebují sportovní události Web3 nebo Web3 potřebuje sportovní události?
Má kombinace nativních produktů Web3, jako jsou kryptoměna a DAO governance, se skutečnými obchodními scénáři, jako je sport, skutečně smysl? Tento článek napsaný DefiOasis zahájí kritickou diskusi na toto téma a použije objektivní fakta k vysvětlení, proč "silný boj" mezi sportem a Web3 není sladký.
Kolize sportovní soutěže a Web3
V průběhu historie lidé instinktivně touží po konfrontačních sportech a soutěžních aktivitách, což se odráží i v (Bible), když mluví o původu „Izraela“ (Jakob, praotec Židů, zápasil s Božím poslem a byl uznávaný , odtud název „Izrael“, což znamená „ten, kdo bojuje s Bohem“).
V moderní době se sport postupně stal mainstreamovou formou zábavy a má obrovský trh. Jen v roce 2022 překročí příjmy NBA 10 miliard amerických dolarů a příjmy NFL dosáhnou až 18,6 miliard amerických dolarů podle Deloitte (2023 Football Financial Report), pěti hlavních evropských fotbalových lig Roční příjmy přesahují 17,2 miliard eur; a finanční zpráva cyklu Světového poháru zveřejněná FIFA ukazuje, že příjmy z mistrovství světa v Kataru v roce 2022 dosáhnou 5,769 miliardy amerických dolarů. Tato událost přilákala více než 5 miliard diváků, což představuje 62,5 % celosvětové populace.
Silná přitažlivost sportu přirozeně přitáhla pozornost mnoha společností Web3. Od nátěru kurtů OKX na Etihad Stadium v Manchesteru City přes pojmenování Crypto.com Areny, domova Lakers, až po partnerství mezi Messim a Bitget, Suarezem a Binance, to vše ukazuje, že společnost Web3 doufá ve spolupráci se sportovním Determination. budovat spojení mezi fanoušky celebrit. Ale kromě metod spolupráce, jako je pozvání na podporu celebrit, Web3 také odvodil jedinečné scénáře, jako jsou žetony fanoušků a hvězdné NFT.
Ekonomika sportovních fanoušků: Od sbírky po Gamified NFT a token fanoušků
Dá se říci, že NFT je jedním z nejlepších způsobů, jak umístit sportovní IP na blockchain. Tradiční sportovní NFT je hlavně sběratelský a gamifikovaný a jeho přirozené sociální a trendy atributy jsou široce milovány mladými lidmi.
Známá účetní firma Dele kdysi optimisticky předpověděla, že objem transakcí se sportovním NFT v roce 2022 přesáhne 2 miliardy USD. Podle údajů LG Doucet, zakladatele TheFirstMint, však objem transakcí sportovního NFT na primárním trhu v roce 2022 bude přibližně 100 milionů USD. Sekundární trh je přibližně 700 milionů USD, což je méně než v roce 2021.
Pokles inkas směrem k NFT
(Mezi sportovními platformami s nejvyšším objemem transakcí v první polovině roku jsou stále hlavními herní NFT zastoupené Sorare a sběratelská platforma NFT pod DapperLabs) Sběr na NFT je prvním krokem Web3 ke vstupu do sportovního kruhu Fotbalová hvězda C Luo již dříve spolupracovala s Binance na vydání několika osobních sérií NFT.
Dnes stále můžeme vidět stín kolekcí NFT v tradičním sportovním světě, jako jsou hvězdné karty. Ať už se jedná o kolekci NFT nebo fyzických karet, stejně jako hvězdné karty se zaměřením na hvězdy, jejich hodnota závisí na oblíbenosti hvězd.
Mezi fyzickými kartami hvězd, které byly vydraženy za více než 1 milion dolarů, je mnoho známých hvězd ze všech oblastí života, jako jsou Mickey Mantle, LeBron James a Patrick Mahomes. Vzácnost a estetické provedení karty jsou bonusovými body. A když je kolekce prezentována formou videa, o její hodnotě rozhodne i to, zda jde o slavnou scénu hvězdy.
(Bonusové body za slavné scény hvězd: střela LeBrona Jamese, když se stal nejlepším střelcem v historii, se prodala za téměř 20 000 $.) V oblasti sportovních kolekcí a NFT je DapperLabs nesporným lídrem, spolupracuje s NBATopShot a NFLAllDay. LaLiga, UFCStrike atd. pokrývají potřeby fanoušků různých špičkových sportovních lig. Dá se říci, že DapperLabs a jeho kooperativní produkty jsou mistrem hratelnosti karetních kolekcí ve stylu Panini.
Mezi nimi je nejoblíbenější NBATopShot Díky oficiální podpoře NBA a fanouškovské základně dosáhl denní objem transakcí NBATopShot na svém vrcholu více než 40 milionů amerických dolarů a zůstal v první pětce na trhu obchodování NFT. Dobré časy ale netrvaly dlouho a NBATopShot brzy upadl. Mezi důvody patří nadměrná nabídka hvězdných karet v krátkém časovém období, omezení vzrušujících momentů na aktivní hráče a žalování mateřské společnosti SEC. .
(NBA je liga, která přitahuje více pozornosti ke sportovnímu NFT)
Dá se říci, že pokles inkasa do NFT je nevyhnutelný.
Podobně jako u specializovaných sběratelských předmětů, jako jsou známky, je většina hráčů, kteří sbírají sportovní NFT, průsečíkem sportovních fanoušků a uživatelů Web3. Když se trh NFT ochladil, bez přílivu vnějších hráčů se obchodní trh dostal do situace ceny, ale bez trhu. S poklesem na trhu NFT a operacemi účastníků projektu byla aktivita NBATopShopu po dosažení svého vrcholu v roce 2021 na nízké úrovni.
(Vzhledem k ochlazení trhu NFT a frivolním operacím na straně projektu je aktivita NBATopShopu od svého vrcholu v roce 2021 na nízké úrovni)
Gamified NFT pro fantasy sporty
Přestože aktivita sportovních kolekcí vůči NFT poklesla, samotné sporty mají stále obrovskou fanouškovskou základnu, zejména nejvyšší světové sportovní ligy. Se vstupem DraftKingsReignmakers, Sorare atd. byla sportovní hra NFT vylepšena a bylo přidáno více herních prvků.
Od poklesu sběratelství po NFT až po popularitu gamifikovaných NFT, sportovním fanouškům stačí jeden bod zlomu, aby upadli do šílenství.
Podle údajů CryptoSlam vykazovaly transakce NFT v měsíci před 24. říjnem tohoto roku významný trend přechodu PFP ke gamifikačnímu NFT V první pětici seznamu se objevily dvě hry NFT ze sportovních událostí, obě překračující známé NFT, jako je např. CryptoPunks a MAYC.
Sportovním hrám obvykle dominuje realistická simulační soutěž a obchodní simulace. Současné mainstreamové sportovní hry Web3 se však více zaměřují na obchodní simulaci „fantasy sports“ s jádrem NFT. Jedná se o typ hry, která využívá perspektivu klubového manažera k vedení operací týmů Částečným důvodem pro volbu této metody je skutečnost, že pohlcující simulační hry, jako jsou EAFC a F1 vyvinuté giganty sportovních her, jsou již velmi vyspělé.
Tyto hry byly uznávány většinou sportovních hráčů, pokud jde o investice do nákladů, prezentaci obrázků a vyspělost modelu, a vytvořily si silné tržní podíly na PC a mobilních terminálech. Sportovní hry Web3 proto začínají od nuly a získat podíl z koláče na tomto poli je poměrně obtížné.
(Změny v herním NFT zastoupeném Sorare a sběratelským NFT zastoupeným DapperLabs v posledních dvou letech odrážejí trendy těchto dvou)
Hra „fantasy sports“ zvolená sportovními hrami Web3, jako jsou DraftKings, Sorare a Ultimate Champions, kombinuje skutečné hry s prvky NFT Hráči mohou předvídat stav hráčů a týmů a vybrat si vhodné sestavy pro simulované hry. Tento model není na poli sportovních her novinkou. Podobně jako u FM (Football Manager) a Basketball Fantasy byly vytvořeny vyspělé mechanismy simulačních her.
Co se ale od minulosti liší, je to, že jádro sportovních her Web3 spočívá ve hvězdné kartě NFT, se kterou mohou hráči obchodovat na sekundárním trhu. Díky tomu je hvězdná karta finanční a přitahuje velké množství spekulantů. Zajímavé je, že vlastní růstový prostor a vzácnost hráče ovlivňují cenu karet hráčů Například vycházející hvězdy v raných fázích své kariéry mají velký hype potenciál, zatímco u veteránů, kteří se chystají odejít do důchodu, je tomu naopak. Na začátku tohoto roku se hvězda NFT nové generace hvězdy NBA Giannise Antetokounmpo prodala na Sorare za 113 888 ETH (přibližně 186 000 USD).
Existují dva základní body, které umožňují „fantasy sportům“ udržet si dlouhodobou hratelnost:
1. Udržujte včasné aktualizace dat
Na rozdíl od většiny herních fanoušků pochází přitažlivost sportovních her především od sportovních fanoušků. Mezi fanoušky hlubokých sportovních her a skutečnými sportovními fanoušky existuje vysoký stupeň překrývání.
Od EAFC (dříve FIFA) po NBA2K, i když se postupně vyvinuly z ohromujícího debutu na rutinní reskin produkt s neustálou kritikou, stále si udržují silnou schopnost přitahovat peníze. Mezi nimi jsou bestsellerem včas aktualizované herní údaje. Hlavní důvod spočívá.
V simulačních sportovních hrách, jako jsou DraftKingsReignmakers a Sorare, musí hráči znát skutečná data hráčů, rozumět taktice a celkovému stavu týmu, což může účinně přilákat vášnivé fanoušky.
Pro tento typ hráčů, jakmile se vytvoří dostatečná lepivost, jsou včasné změny v datech sestavy důležitější než změny v detailech, jako je grafika, akce a herní rozmanitost.
Přestože většina sportovních her prochází každý rok jen drobnými opravami, hráči jsou velmi tolerantní a jsou ochotni zaplatit za aktuálnější sportovní data. Pokud údaje o hráčích a týmech nejsou aktuální, přitažlivost takových her se výrazně sníží.
2. Rarita-preferred income model
„Fantasy sportovní“ hry odkazují na preference hráčů MyTEAM a Ultimate Team ohledně hvězdné rarity a získávají příjmy dynamickým upravováním fondu karet hráčů. To zahrnuje časté zvyšování horního limitu karetního fondu (hodnota schopností hráče, limit platového stropu atd.) s cílem povzbudit hráče, aby si kupovali balíčky karet a účastnili se losování nebo přímo získali své oblíbené hráče nákupem herních zlaťáků.
Avšak samotná mainstreamová "fantasy sportovní" hratelnost sportovních her Web3 má také některé nedostatky. Například kvůli dlouhému hernímu cyklu je vytrvalost slabá, takže je obtížné zajistit, aby si hráči udrželi dostatečnou pozornost po celý rok trvající celou sezónu. Kromě toho je hra „vstupní poplatek + cenový fond“ často považována za hazardní hru, například vstupní poplatek ve hře, výběr hráče (podobně jako sázení) a sdílení cenových fondů jsou podobné chování při hazardních hrách.
Na první pohled hráči potřebují racionálně předvídat výkon hráčů, ale ve skutečnosti potřebují štěstí. Navíc vysoká vstupní úroveň hry samotné není přívětivá k novým fanouškům ani nefanouškům.
Kromě fantastických sportovních her, jako jsou Sorare a DraftKings, se další hry se sportovním řetězcem teprve rozvířily. Dříve se vztah mezi FIFA a EA zhroutil kvůli obrovskému problému s obnovením smlouvy. Spustili čtyři hry Web3 v různých režimech, ale tyto hry nebyly pro fanoušky dostatečně atraktivní.
Konkrétně je zde velká mezera ve srovnání s vyspělými sportovními hrami Web2, pokud jde o hratelnost, prezentaci na obrazovce a práva na portrét hvězd. V budoucnu, až se sportovní hry na úrovni 3A, jako jsou (Goals), pokusí vstoupit na Web3, se tato situace může zlepšit.
Nový směr sportovního NFT
Kromě výše uvedených scénářů je nová hra, která kombinuje NFT se sporty v reálném životě, také vynikajícím pokusem NFT přejít od fikce k realitě, jako jsou vstupenky na NFT. Ticket NFT má precedens v hudební oblasti a jeho největší úlohou je zamezit dalšímu prodeji a padělání vstupenek.
Většina vstupenek NFT je však jednorázová a má relativně krátkou dobu platnosti poté, co vstupenka NFT vstoupí na místo konání, má však pouze sběrnou hodnotu, s výjimkou vzácných útržků vstupenek NFT (jako je debut hvězdy, spolupráce s určitou celebritou atd.), jiná hodnota je omezenější. Sportovní akce dávají NFT vstupenkám možnost dlouhodobého využití – např. permanentky na domácí zápas týmu. Pro některé kluby s velkým počtem fanoušků jsou týmové permanentky v podstatě „těžko dostupné“.
Ticket NFT lze použít jako týmový POAP Klub může zveřejnit věrnostní bodový program podobný „Odyssey“, např.: nákup týmových periferií, kontrola počtu návštěv v aktuální sezóně atd., udržení nebo vyloučení držitelů permanentek. a přidělení permanentek na další sezónu.
Klub může také poskytovat výhody některým vysoce postaveným držitelům NFT, jako je podepsané hráčské oblečení, offline schůzky atd.
V červenci loňského roku Paris Saint-Germain prodal tři vstupenky na NFT v hodnotě více než 220 000 USD na přátelské turné v Japonsku a kupující mohli získat jedinečná práva. Ačkoli jsou NFT vstupenky dobrým řešením, fanoušci sportovních her pokrývají všechny věkové kategorie. Navíc mnoho sportovních fanoušků je starších a konzervativnějších a v této fázi je NFT přijímáno pomalu vhodnější pro malý rozsah.
NFT řízení
Decentralizovaná povaha Web3 umožňuje týmu demokratické rozhodování. V loňském roce musel bývalý majitel klubu Chelsea Roman Abramovich prodat své podíly v týmu z politických důvodů. Někteří fanoušci chtěli během tohoto období předání chránit zájmy týmu % akcií Chelsea, založil ChelseaDAO a doufá, že se bude v budoucnu podílet na klíčových rozhodnutích týmu.
(Během turbulentního období Chelsea fanoušci doufali, že získají finanční prostředky na založení organizace DAO, která převezme některé záležitosti týmu)
Z různých důvodů to ChelseaDAO nakonec nedokázala, ale fotbalový klub Crawley Town nedaleko Anglie spustil malou demokratickou „revoluci“ s pomocí NFT: Web3 Capital s názvem WAGMI United získal tento fotbalový klub v Anglické fotbalové kluby v lize umožňují fanouškům účastnit se budování týmu prostřednictvím metod řízení Web3 (s NFT jako základním řízením), zavádějí hlasování k určení podpisových pozic týmů a umožňují vlastníkům permanentek a držitelům NFT hlasovat společně. I když je tento způsob řízení velmi demokratický, zdá se, že s výkonností klubu Crawley Town v průběhu sezóny kolísala a v konečném výsledku se měnilo jen 22. místo, kterému bylo těžké se vyhnout sestup.
Špatné výsledky týmu Crawley Town mohou souviset s nedostatečnými odbornými znalostmi sportovního managementu. To je také běžný problém vedení DAO – hlasování komunity závisí spíše na zdravém rozumu než na odborných znalostech. Kvůli informačním mezerám je navíc nemožné, aby všechny informace, jako je každodenní provoz týmu a správa šaten, byly okolnímu světu známy. Dá se předvídat, že až tým předá celkové rozhodování fanouškům DAO, tato demokratická metoda řízení, která postrádá inovace a dlouhodobou perspektivu, jen těžko zlepší výkon týmu.
Club Fan Token: Nový pokus o posílení postavení fanoušků Kromě NFT je Fan Token dalším obchodním modelem souvisejícím se sportovními fanoušky. Ve srovnání s držením NFT se špatnou likviditou a pasivně nesoucími kolísání cen, Fan Token proaktivně uděluje práva na správu aktiv Dříve některé fanouškovské skupiny doufaly, že se budou při provozování klubu spoléhat na „DAO+Token“.
Fan Token poskytuje možnost umožnit fanouškům účastnit se některých činností správy, jako je rozhodování o kapitánské pásce pro určitou hru, návrh klubového autobusu, zahřívací hudba atd., což umožňuje fanouškům vyjádřit svůj názor. Z tohoto modelu profitují i kluby.
Jako vedoucí projektů sportovních fanoušků Web3 Chiliz inkuboval žetony fanoušků mnoha klubů, včetně AC Milán (ACM), Atletica Madrid (ATM), Tottenham Hotspur (SPURS) atd. Pobídková platforma společnosti Chiliz Socios.com vygenerovala v roce 2021 příjmy ve výši 12 milionů USD z tokenů fanoušků. Kluby, které s těmito tokeny fanoušků spolupracují, mohou získat podíl, čímž týmu přidají nové cesty příjmů.
Například v roce 2020 byly žetony fanoušků Barcelony vyprodány v den, kdy byly uvedeny na trh, přičemž tržby z prodeje dosáhly 1,3 milionu USD, z čehož část byla věnována klubu, čímž se zvýšil jeho finanční příjem.
(Socios.com dosáhl partnerství s několika sportovními kluby)
Příjmy z fanouškovských žetonů však omezují finanční pomoc týmu. Hlavním příjmem sportovních klubů jsou stále vysílací práva, dny zápasů a reálné komerční aktivity.
Vezměme si jako příklad Barcelonu, která se potýká s finančními potížemi. Podle údajů Deloitte Football Fortune List budou příjmy klubu v roce 2022 činit téměř 640 milionů eur. Pro srovnání dokonce i příjmy Socios.com za všechny partnerské týmy v roce. 2021 bude pouze Malá čarodějnice potká velkou čarodějnici.
(zdroj grafu složek příjmů fotbalového klubu Barcelona 2022: (DeloitteFootballMoneyLeague2023))
Fanouškovské žetony se zároveň staly také „zdrojem elektřiny pro fanoušky a terčem spekulací pro nefanoušky“.
Na jedné straně jsou záležitosti, kterých se mohou držitelé Tokenu účastnit, omezené. Záležitostí, kterých se mohou účastnit, je málo a hlavní záležitosti jsou stále řízeny vedoucími týmu a klubů.
Na druhou stranu žetony fanoušků postrádají dlouhodobou investiční hodnotu a stávají se maskovaným kasinem. Pokud se sběratelské hvězdné NFT mohou prodávat za vysoké ceny kvůli jejich vzácnosti, žetony fanoušků nemají žádnou hodnotu, dokonce ani postavení klubu v lize a výkon hry ovlivní cenu tokenu.
Na Evropském poháru 2021 a Mistrovství světa 2022 zaznamenaly žetony fanoušků různých týmů kolísání cen v různých fázích soutěže. I během offseason týmu mohou mít na cenu tokenu vliv transferové operace týmu, odchod top hvězdy týmu nebo představení slavných hvězd.
Dá se říci, že tento druh fanouškovského žetonu s atributy meme se v podstatě řídí emocemi fanoušků.
Web3 a sportovní IP v chladné zimě
V minulosti sportovní projekty Web3 aktivně spouštěly reklamní displeje, NFT, tokeny fanoušků, hry metaverse a další scénáře pro fanoušky. Všechny tyto scénáře jsou zaměřeny na fanoušky, což fanouškům poskytuje práva a výhody, ale to ne. t koupit.
Za prvé, samotný koncept fanouškovských skupin je velmi komplikovaný. Sportovní fanoušci obecně pokrývají všechny věkové skupiny, včetně lidí různého vzdělání a věku, než se s novým konceptem spokojí většina z nich.
Za druhé, poté, co jsme byli svědky zavedení zahraničního kapitálu mnoha evropskými giganty, jako je Manchester United a AC Milán, a využití nápadů managementu společností kótovaných na burze k řízení klubů, což vedlo k letům či dokonce desetiletím nepokojů, jsou tradičnější evropští fanoušci nezajímají o účast zahraničního kapitálu Týmové záležitosti jsou poměrně exkluzivní a Web3 Capital, kterému zatím většina lidí nerozumí.
I když to neznamená, že je injekční tým Web3 Capital předurčen k neúspěchu, přinejmenším neúspěch týmu Crawley Town zanechal ve fanoušcích hluboký dojem. Kluby sportovních akcí však mají velké množství fanoušků, a proto Web3 Capital není ochoten se sportovních projektů vzdát. Ale pokud si Web3 sám chce získat uznání fanoušků, musí to nejen fanouškům skutečně prospět, ale také pravděpodobně nejprve musí prokázat svou vlastní hodnotu.
V sezóně 2021–2022 šifrovací průmysl poskytl NBA sponzorské investice ve výši přibližně 130 milionů USD a stal se v té sezóně druhou kategorií sponzorství Významné sportovní značky jako Adidas a Nike v posledních letech také vstoupily do Web3. Stejně jako Web3 a sport vstupují do období líbánek, spolu s řadou skandálů, jako je hrom FTX, Tom Brady, Stephen Curry a další hvězdy, které podpořily FTX, byly zapleteny dokonce i do spolupráce Miami Heat na domácím šampionátu s FTX The name byl také odstraněn. Aby toho nebylo málo, bankrot Voyageru a zhroucení jeho spolupráce s Dallas Mavericks způsobily, že „Web3“ byl ve sportovním světě stigmatizován a jeho pověst klesla.
Krypto průmysl chce pomocí sportovních akcí vybudovat obrovské obchodní impérium, ale časté negativní zprávy nejen poškodily jeho vlastní image, ale také zatáhly některé lidi ve sportovním kruhu do problémů, s čímž se sportovní průmysl musí vypořádat s Web3 opatrně prohloubila generační propast mezi nimi.
Potřebuje Web3 sportovní fanoušky, nebo sportovní fanoušci potřebují Web3? Ačkoli se často říká, že kombinace Web3 a tradičních sportů může přinést klubům nové příjmy, je v porovnání s běžnými zdroji příjmů, jako jsou vstupenky, přenosy a periferie fanoušků, z hlediska popularity prostě zanedbatelná, zdá se, že Web3 Capital se musí spolehnout více o propagaci sportovních akcí, aby se rozšířil jejich vliv.
Ale ať už jde o vliv nebo příjem, Web3 a sportovní IP ještě nevytvářely efekt „1+1>2“. Navíc z pohledu hledání investorů mají tradiční sportovní kluby zjevnější preferenci tradičního kapitálu, zatímco Web3 Capital reprezentovaný FTX tuto stabilitu evidentně postrádá.
