Úvodní slovo:

Web3 označuje třetí generaci internetu, také známou jako „chytrý internet“ nebo „inteligentní internet“. Ve srovnání s tradičním Web2 věnuje Web3 více pozornosti personalizovanému uživatelskému zážitku, ochraně dat a zabezpečení a poskytuje inteligentnější funkce a personalizované služby.

Pro tradiční značky a IP přináší Web3 nové příležitosti a výzvy.

Na jedné straně Web3 poskytuje více příležitostí, jako je lepší uspokojování potřeb zákazníků, zlepšení spokojenosti a loajality zákazníků a zvýšení povědomí o značce a hodnoty. S pomocí inteligentního internetu mohou tradiční značky a IP lépe porozumět preferencím a potřebám zákazníků, poskytovat personalizovanější a vysoce kvalitní produkty a služby, přilákat více zákazníků a zvýšit konkurenceschopnost značky.

Na druhou stranu Web3 přináší i některé výzvy, jako jsou vyšší technické požadavky, přísnější ochrana soukromí dat a složitější správa zabezpečení. Tradiční značky a IP musí zlepšit svou technickou úroveň, aby vyhovovaly potřebám nové generace internetu, a přísně dodržovat požadavky na ochranu osobních údajů a správu bezpečnosti, jinak mohou poškodit důvěru a loajalitu zákazníků a snížit image značky hodnota.

1. Tradiční značky/IP pokusy o Web3

IP (Intellectual Property), původně duševní vlastnictví, je nyní rozšířeno na souhrnný název pro všechna slavná kulturní a tvůrčí díla (literatura, film a televize, animace, hry atd.).

Na základě shrnutí v článku „Komplexní inventář rozložení tradičních hlavních výrobců ve Web3 a Metaverse“ autor extrahoval několik důležitých tradičních průmyslových kategorií. Zahrnuje značky na všech úrovních spotřeby ve čtyřech hlavních kategoriích: oděvy, luxusní zboží, automobilové značky a potraviny a nápoje.

Je vidět, že tradiční podniky všech typů mají velký zájem o nový vstup Web3, ale hloubka jejich pokusů v této oblasti je odlišná. Některé podniky to považují za důležitý investiční směr a přidělují prostředky na nákup jüanu Pozemek se přímo podílí na financování projektu a někteří se rozhodnou získat rozvíjející se společnosti související s Metaverse. Pokusy většiny společností o Web3 se soustředí na NFT nebo vydávání ve formě karet Pass a zvyšování interaktivity prostřednictvím her Gamefi.

Kromě značek spotřebního zboží existují také některé technologické společnosti, které zkoumají směr Web3 a Metaverse je jednou z nich, téměř všechny ve Web3, a dokonce změnil název společnosti na Meta, aby informoval svět o jejich novém směru.

Kromě těchto společností využilo svého vlivu IP pro vstup na pole Web3 také mnoho známých osobností, jako Stephen Chow, Jay Chou, Wilber Pan, JJ Lin atd. Většina z nich využívá svůj vliv k uvolnění NFT formou spolupráce s projektovými stranami.

2. Budování značky Web3

Často říkáme, že projekt Web3 musí být provozován tak dlouho, jak je to možné. Kromě faktorů, jako je síla projektové skupiny, je třeba projekt organizovat do kruhu různých Web3 projektů. „Vystoupit z kruhu“ je vlastně hlavně o zlepšování uživatelské základny, a pokud chce projekt získat uživatele Web2, jsou nutné dva kroky.

a) Informujte cílové uživatele Web2 o projektu Web3 (vytvářejte vliv a hodnotu IP)

b) Nechte cílové uživatele Web2 investovat/účastnit se projektu (spotřeba/investice)

Z těchto dvou kroků můžeme zjistit, že zatímco vznikající projekty Web3 stále tvrdě pracují na propagaci, budování vlastního vnějšího vlivu a umožňují více uživatelům porozumět jejich podnikání, projekty Web2, které vstupují do Web3, automaticky přeskočily první krok jméno přiměje nespočet lidí, kteří se k němu hrnou, a dokonce si od začátku stanovili vysokou hranici pro udržení špičkového genu Web2. Když například Tiffany prodává své vlastní „NFTiffy“, prodává je nejen za 30 ETH/jednotku s limitem 250, ale také vyžaduje, aby si je koupili lidé, kteří mají sérii CryptoPunks. Plně využijte metody luxusního marketingu, zavřete většinu lidí a udělejte z vlastnictví NFT symbol postavení.

3. Životní cyklus blockchainového projektu

Stávající konverze produktu z web2 na web3 je zaměřena především na NFT a Gamefi se soustředí na řetězec ETH a řetězec BSC. Některé projekty si také vybírají další vedlejší řetězce Layer2 a způsob vypořádání je převážně samotnou měnou řetězce. Přestože se Gamefi většinou prodává ve formě NFT, díky svému původnímu mechanismu návratnosti, ať už se jedná o jednotnou měnu, duální měnu nebo dokonce víceměnový systém, je pravděpodobnější, že budou považovány za rizikový kapitál a jejich cyklus návratnosti lze vypočítat. Jako ziskový investiční projekt musí mít svůj životní cyklus a většina lidí se dokonce shoduje na tom, že Gamefi je relativně krátkodobý.

Z tohoto pohledu jsou projekty Web3 a Web2 daleko od sebe. Při nákupu cenově dostupné luxusní tašky nebo hodinek většina lidí nepřemýšlí o tom, kdy se to vrátí, protože kromě zachování hodnoty a přinášení užitné hodnoty jsou spíše hodnotou značky a symbolem statusu a další přidanou hodnotou .

Mohou tedy projekty Web3 a virtuální produkty také mít tyto typy přidané hodnoty nebo se z nich učit?

Možná se můžeme inspirovat deseti návrhy Aiko pro herní ekonomiku P2E:

1. Úročená aktiva by měla mít vykazovaný rozpad nebo životní cyklus a výpočet návratnosti by měl být relativně obtížný

2. Suroviny potřebné pro úročená aktiva a návratnost hodin by měly být více diverzifikované.

3. Udržujte ekonomickou hodnotu v rámci ekosystému co nejvíce

4. Rozpoznejte silnou touhu uživatelů po hodnotě a přeměňte je na „hodnotové investory“

5. Provádějte vyhledávání renty pomocí kontroly finančního ekosystému a umožněte příjmům z poplatků stabilizovat ekosystém

6. Stabilizovat ekosystém vytvořením zdravějšího, komplexnějšího a aktivnějšího obchodního systému a odstraněním daní z něj.

7. Plně propojte uživatelské emoce kolem aktiv postav, abyste dosáhli nepřetržité neinvestiční spotřeby

8. Aktivně vyhledávat externí expanzi podnikání a realizovat zavedení neinvestičního externího cash flow

9. Distribuce sekundárních tokenů, práva na řízení a výkon by měly být spojeny s uživateli hry a účastí

10. Důležitou odpovědností je udržování stability směnného kurzu místní měny vůči legální měně a vytváření stabilních očekávání

4. Výhled

U vyspělé značky musí zahrnovat multidimenzionální dotykové body a podpora technologie blockchain a uživatelský vývoj potřebný pro tyto části bude trvat dlouho. Z hlediska sociálních faktorů se v důsledku epidemie v posledních letech do určité míry prosazuje rozvoj práce na dálku/konzumace/zábavy/vzdělávání. Lze předvídat, že i poté, co zmizí vnější faktory, chování, jako je práce na dálku a spotřeba, do určité míry ovlivní budoucí životní návyky a vzorce spotřeby.

Tento trend je také v souladu s rozvojem zážitkové ekonomiky se posunulo od hledání praktické hodnoty k poptávce po zkušenostech a službách. Pro podniky je Web3 novou příležitostí pro transformaci podniku (tvorba nové přidané hodnoty produktu, hodnota ochrany životního prostředí atd.)

#Crypto2023