Síla, kterou mají influenceři při ovlivňování vnímání veřejnosti, a tedy způsobování změn v hodnotě produktu, služby, aktiva nebo měny, vzrostla do bodu, kdy mohou svým obsahem a odběry zkrachovat nebo pozvednout celé trhy. 

Elonův efekt

V roce 2021 by mohl Elon Musk poslat cenu slavného memecoinu Dogecoin (DOGE) nahoru o 50 % jediným tweetem. Stále má velkou moc nad kryptotrhy a několik lidí ve světě kryptoměn a tradičních financí obvinilo Muska z manipulace s kryptoměnovým trhem pomocí několika tweetů.

Další populární influenceři by mohli způsobit podobné účinky prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích nebo propagačních videí. Ale proč mají takovou moc? No, to vše závisí na síle influencer marketingu; výzkum ukazuje, že přibližně 80 % spotřebitelů spíše nakupuje produkty propagované influencery namísto reklam.

V případě kryptotrhu byla digitální reklama v průběhu let částečně irelevantní kvůli mnoha faktorům, z nichž hlavním je, že Google, Twitter a další platformy sociálních médií v minulosti zakázaly kryptoreklamy. Proto byla propagace coinů/tokenů prostřednictvím influencerů hlavní marketingovou alternativou pro mnoho kryptoměnových projektů.

Vezměme si například FTX – jednu ze tří nejlepších krypto burz. Z téměř 40miliardové kryptoelektrárny to prošlo až k vyhlášení bankrotu. Jeho zakladatel, Sam Bankman-Fried, byl viděn, jak po zhroucení FTX posílá na Twitter podivné, záhadné zprávy. Proč? Kdo ví. Ale to zanechává uživatele, investory a dokonce i zaměstnance FTX zmatené.

S těmito pokračujícími temnými a nejasnými zprávami jen přidává další palivo do spekulací a všemožných teorií – což jen zhoršuje současný scénář pro kryptoměnový průmysl.

Proč bychom se neměli řídit radami influencerů

První, nejdůležitější problém? Rady a názory influencerů nejsou vždy absolutní nebo nutně správné.

Ba co víc, někteří z těchto influencerů nemusí mít vůbec žádné znalosti nebo znalosti o produktu/aktivu/minci, které propagují. To byl případ hvězdy televizní reality show Kim Kardashian, která obdržela 250 000 dolarů za propagaci EthereumMax, chytré platformy pro vytváření decentralizovaných aplikací, která podporuje smlouvy. Kardashian pak musela zaplatit 1,26 milionu dolarů jako pokuty, degorgement a úroky americké komisi pro cenné papíry a burzy.

„Tento případ je připomínkou toho, že když celebrity nebo influenceři schvalují investiční příležitosti, včetně cenných papírů kryptoaktiv, neznamená to, že tyto investiční produkty jsou správné pro všechny investory,“ uvedl tehdy v prohlášení předseda SEC Gary Gensler.

To vyvolává zřejmou otázku, kterou si mnoho lidí zřejmě neklade: Opravdu bychom si měli koupit něco od hvězdy televizní reality, která nikdy neměla nic společného s kryptoměnami?

Dalším problémem influencerů, který je třeba zmínit, je to, že u mnoha z nich lze nalézt porušení pravidel reklamy a klamání investorů stinnými produkty/aktivy. V případě Indie jsou kryptoovlivňovači zodpovědní za 92 % porušení kryptoreklam.

Řešení těchto problémů: Vždy DYOR — proveďte svůj vlastní průzkum. Je pochopitelné, že ne každý má čas prozkoumat projekt nebo měnu předtím, než do nich investuje, ale není rozumné slepě následovat rady od krypto influencerů. Investoři by si měli najít čas na osobní kontrolu potenciálního investičního nástroje a najít odpovědi na hlavní otázky, které se jich týkají.

Moc názoroví vůdci mají na dnešních trzích

Influenceři byli silně kritizováni za to, že pumpují nebo dumpingové kryptoměny, ve kterých mají postavení na trhu. Například v roce 2017 zesnulý John McAfee přiznal, že účtuje kryptoprojektům více než 100 000 USD za tweet na propagaci svých počátečních nabídek mincí, a také odebírá značné procento jejich zásob tokenů.

1/ Podívejme se na všechny přímé podvody, se kterými Bitboy v minulosti pracoval. Pro případ, že byste zapomněli, zde je leták s tím, kolik si účtuje. Dostal jsem to před časem, když jsem se vydával za projekt se zájmem o propagaci. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) 3. ledna 2022

Populární krypto influencer Ben Armstrong, aka BitBoy Crypto, také přiznal, že po léta dostával platby z krypto projektů na jejich propagaci na svém kanálu YouTube – což vedlo mnoho jeho diváků ke značným ztrátám.

Milujte nebo nenávidíte influencery, je třeba je regulovat

Existuje více příkladů, které by zde mohly být uvedeny. Ale hlavním bodem je, že propagace kryptoměnového projektu nebo mince se na dnešním trhu s kryptoměnami téměř cítí jako synonymum pro „podvod“.

Proto se zdá rozumné, aby země a jurisdikce po celém světě stanovily řádné pokyny k regulaci úrovně vlivu, který mínění vůdci mají. Dobrý příklad regulace influencerů pochází ze Španělska. Středomořská země zavedla soubor pravidel, která musí všichni influenceři před propagací kryptoměn dodržovat. Jinak jim hrozí pokuta až 300 000 eur (něco přes 316 000 dolarů).

Influenceři mají nad kryptotrhem velkou moc: Jediným příspěvkem na sociální síti mohou odradit nebo katapultovat celý krypto produkt nebo coin. A čím větší influencer, tím větší je jejich efekt na trhu. Proto by měli nést odpovědnost za svá slova a činy. Pokud k tomu bude zapotřebí oficiální regulace, tak ano.

Vladimir Gorbunov je zakladatelem a generálním ředitelem Choise.com. Dříve pracoval jako generální ředitel společnosti Workle, internetové prodejní a servisní platformy. Vystudoval obor International Business na Finlandia University.

Tento článek je určen pro obecné informační účely a není zamýšlen a neměl by být považován za právní nebo investiční poradenství. Názory, myšlenky a názory vyjádřené zde patří pouze autorovi a nemusí nutně odrážet nebo reprezentovat názory a názory Cointelegraphu.