尽管熊市和对 NFT 的兴趣下降，Web3 仍是 SXSW 的热门话题
Web3 是 SXSW 2023 的主题，但之前围绕 NFT 的炒作和熊市期间的建设可能是 Web3 采用的促成因素。
去年，在西南偏南 (SXSW) 的街道上，穿着时髦服装的巨型兔子与嘴里吐着彩虹的卡通人物并排排列。这是因为两个不可替代的代币 (NFT) 项目——Doodles 和 Fluf World——主导了 SXSW 2022。
然而，这些项目在 SXSW 2023 上无处可寻，表明今年人们对 NFT 缺乏兴趣。不过，这并不令人意外。随着加密货币价格的下跌，加上NFT 价格和交易量的下降，似乎很少有项目专注于数字收藏品。相反，SXSW 2023 被吹嘘 Web3 承诺的主要品牌和咨询公司淹没。
品牌在 SXSW 2023 上讨论 Web3 战略
由 Gary Vaynerchuck 创立的 Web3 咨询公司 Vayner3 的总裁 Avery Akkineni 告诉 Cointelegraph，Web3 正在超越其新颖性时刻并进入战略实施，这就是为什么该技术已成为今年 SXSW 商业领袖的热门话题。她说：
“通过启用更安全、透明和高效的系统，Web3 技术可能会颠覆许多行业，从金融到医疗保健再到社交媒体。这种对 Web3 的兴趣增加是至关重要的，因为它标志着向互联网的下一个时代的转变，这个时代对用户来说更加身临其境、个性化和可拥有。”
Akkineni 补充说，她认为每个品牌都应该花时间了解 Web3 并制定战略。“品牌将以各种方式利用 Web3，从创建社区拥有的渠道到实施基于区块链的供应链管理系统，”她说。
为了正确看待这一点，Vayner3 和加密货币交易所 Coinbase 在 SXSW 期间举办了一场早午餐，其中包括一场题为“Web3 和客户参与的未来：品牌如何保持领先地位”的小组讨论。
L'Oreal Bold Ventures（L'Oreal 的战略风险基金）副总裁 Rachel Weiss 在座谈会上表示，Web3 正在使美容行业能够“拥有美丽”。她说：
“Web3 对围绕美容的新创作者经济意味着什么？使用这项新技术将围绕美丽建立哪些新表达方式？成为一个品牌的粉丝是什么样的？这些都是我认为 Web3 将赋予的东西。它将以一种新的方式让我们在 Web2 上构建的东西更加强大，让下一代美容消费者参与进来。”
需要指出的是，Bold Ventures 最近宣布投资美国初创公司 Digital Village，帮助品牌在虚拟世界中创建数字身份和资产。此外，L'Oreal 的子公司 NYX Professional Makeup去年整合到 The Sandbox 中，在头像上使用体素化妆容，增加了消费者所有权的概念。
然而，尽管 Weiss 对 Web3 改变美容行业的潜力表示兴奋，但 Samsung Next 负责人 David Lee 在讨论中指出，三星的投资组合公司和合作伙伴仍在等待“ChatGPT 时刻”超越 Web3。他说：
“我认为 ChatGPT 是人们刚刚理解的界面，但那是经过多年的基础研究、营销和实验之后的结果。我认为现在正在发生同样的事情。我们看到很多实验，特别是在品牌之间，参与 Web3。但我认为我们还没有找到那个 ChatGPT 时刻。”
然而，这显然并没有阻止公司参与 Web3 活动。例如，Coinbase 在 SXSW 上占有一席之地，重点关注其最近推出的钱包即服务或 WaaS 产品。
Coinbase 的 WaaS 产品负责人 Leonard Law 告诉 Cointelegraph，WaaS 旨在解决采用的关键痛点之一：钱包。Law 指出，由于 Web3 的大量存在，WaaS 在 SXSW 期间展示很重要。“SXSW 的 WaaS 旨在将正确的技术与正确的品牌联系起来，并帮助这些品牌与客户建立牢固、直接的关系，”他说。
Law 阐述说，WaaS 使最终用户的 Web3 钱包入职流程变得简单，因为用户名和密码是访问 Coinbase 的 Web3 钱包所需的唯一元素。“简单的入职将减少用户上链的障碍，这将向大众开放 Web3 体验。”
许多 SXSW 2023 官方小组也关注 Web3 计划。例如，有一个名为“构建开放元宇宙”的专题会议，其中包括与专注于互操作性的化身平台 Ready Player Me 的首席执行官兼联合创始人 Timmu Tõke 的对话。
在小组讨论之后，Tõke 告诉 Cointelegraph，元宇宙是 Web3 的重要组成部分，因为有这么多人在虚拟世界中度过时光。他解释说，品牌有兴趣在元宇宙中建立存在感。“我们已经看到人们通过出售游戏或虚拟世界中的虚拟资产每年赚取数十亿美元。Web3 扮演着重要的角色，因为它启用了一系列技术，让消费者最终拥有他们的虚拟资产，”他说。
NFT 规模虽小但重点突出
Tõke 表示，NFT 可能会在 Web3 平台中发挥重要作用，以便让消费者拥有数字资产。他分享说，由于当前的市场状况，品牌对推出 NFT 变得谨慎：“他们不想将自己的品牌附加到被认为价值或受欢迎程度下降的东西上。当市场崩盘时，我们看到了这种心态，许多品牌告诉我们他们喜欢元宇宙的概念，但不想涉及 NFT。”
尽管这可能是，营销机构 Beyond Media 的创始人 Nicole Behnam 告诉 Cointelegraph，虽然今年在 SXSW 上谈论 NFT 的人并不多，但由于之前的 NFT 炒作周期，社区仍在聚集：
“现有的 NFT 社区和收藏品仍在为其持有者举办活动、活动和小组讨论。我们讨论效用已经有一段时间了，我们终于开始看到哪些团队在跟进。”
社交去中心化自治组织 (DAO) Boys Club 的联合创始人 Natasha Hoskins 告诉 Cointelegraph，DAO 对 Web3 技术如何应用于现实生活中的体验很感兴趣。她解释说，Boys Club 与该组织的杂志 Boys Club Zine 一起推出了实体和数字 NFT 产品。
“围绕 NFT 的讨论已经从 PFP [个人资料图片] 发展为围绕实用的实用工具展开的讨论。它不那么浮华，因此在嘈杂的环境中不那么明显，但这种转变对于 NFT 成为日常应用程序的可靠集成来说是一个重要的转变，”霍斯金斯说。
尽管有市场条件，但对 Web3 的兴奋
考虑到所有因素，值得注意的是，考虑到当前的市场状况以及3 月 10 日（SXSW 2023 的第一天）发生的硅谷银行倒闭事件，Web3 在今年的 SXSW 上占据了如此大的份额。
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Web3 开发公司 Co:Create 的联合创始人兼首席执行官 Tara Fung 告诉 Cointelegraph，前两天 SXSW 的情绪低落：
“就我个人而言，当我们正在努力解决我们的大部分运营资本在哪里以及我们是否能收回这些问题时，我发现很难在场和参与。”
然而，冯指出，3 月 12 日，有消息称硅谷银行的储户将受到保护，这改变了 SXSW 的环境。Fung 说：“我们开始看到更多 SXSW 闻名的欣快感和嗡嗡声。”
关于加密货币熊市，Law 解释说，开发人员将熊市视为一个很好的建设机会：“这就是继续推动该领域的许多兴奋点。”
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