Mədənçilik sektorunda fəaliyyət göstərən bir qrup gördükləri işin yüksək keyfiyyətinə baxmayaraq, çıxılmaz vəziyyətə düşmüşdü. Son üç ildə onlar yeni alıcılara çatmaqda həddindən artıq ləng davranmış, bunun əvəzinə mövcud vəziyyəti qoruyub saxlamaqda israr etmiş və müştərilərin yeni nəsli ilə əlaqə qura bilməmişdilər. Hər ötən ay onların vəziyyəti daha da pisləşirdi. Bir gün isə köhnə dostlarından biri peyda oldu. Bir qədər söhbət etdikdən sonra bu dost onlara belə məsləhət verdi: "Yaxşı pul qazandığınız vaxt dostlarınızı unutdunuz — onları tanımaz oldunuz. Gələcəyinizin təminat altında olduğunu və heç nəyin pis gedə bilməyəcəyini düşünürdünüz; buna görə də yanaşmanızı yenidən nəzərdən keçirməyə və ya yeniləməyə ehtiyac duymurdunuz. Bir vaxtlar rəqib saydığınız insanlar — 'Layer 1' və 'Layer 2' divar ustaları — eyni səhvləri etdilər. Heç olmasa, bu yeni nəsil alıcıları cəlb etmək üçün qiymətlərinizi xeyli aşağı salın. Satmağı bacarmadığınız minerallara gəlincə, qoyun biz, köhnə dostlarınız, onları sizdən alaq və öz çevrəmizdə reklam hədiyyələri kimi paylayaq." Mədənçilər əvvəlcə çaşqın qaldılar, lakin zaman keçdikcə vəziyyətlərinin reallığını dərk etdilər. Düzgün addım atdılar: anbarlarında qalmış satılmamış mineralların qiymətlərini sistemli şəkildə endirməyə başladılar.