Lululemon 20% çökdü! Bir yoga şalvarı 1000-dən çox manata satılır, istehlakçılar hələ də bunu alırmı?
Lululemon-un səhmləri bir vaxtlar təxminən 20% çökərək son 8 ilin ən aşağı səviyyəsinə düşdü. İkinci rübdə gəlir illik müqayisədə 4% azaldı, müqayisəli satışlar 9% gerilədi, daha da diqqətçəkəni isə əsas yoga şalvarı satışlarının təxminən 20% enməsi oldu; şirkət illik göstəricilər üzrə proqnozunu yenidən aşağı saldı.
Açığı, Lululemon əvvəllər təkcə yoga şalvarı satmırdı, həm də “premium idman həyat tərzi” satırdı. Bir şalvarın qiyməti çox vaxt 1000-dən çox olurdu və istehlakçılar brendin yaratdığı əlavə dəyərə görə pul ödəməyə razı idilər.
Amma indi məsələ budur: istehlakçılar “1000-dən çox pul verib bir şalvar almaq həqiqətən vacibdirmi?” deməyə başlayanda, bu brendin ən əsas müdafiə divarı da zəifləməyə başlayır.
Üstəlik, Alo, Vuori kimi rəqib brendlər bazarı durmadan ələ keçirdikcə, Lululemon-un idman-istirahət geyimləri bazarındakı payı artıq aydın şəkildə azalıb.
Şibei baxışı:
Bu dəfə düşən təkcə bir yoga şalvarı deyil, “bahalı = yüksək dəyər” istehlak məntiqinin yenidən sorğulanmasıdır.
Bir sözlə: şalvar yenə həmin şalvardır, amma istehlakçının cüzdanını artıq o qədər də asan aldatmaq olmur.
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
Lululemon-un səhmləri bir vaxtlar təxminən 20% çökərək son 8 ilin ən aşağı səviyyəsinə düşdü. İkinci rübdə gəlir illik müqayisədə 4% azaldı, müqayisəli satışlar 9% gerilədi, daha da diqqətçəkəni isə əsas yoga şalvarı satışlarının təxminən 20% enməsi oldu; şirkət illik göstəricilər üzrə proqnozunu yenidən aşağı saldı.
Açığı, Lululemon əvvəllər təkcə yoga şalvarı satmırdı, həm də “premium idman həyat tərzi” satırdı. Bir şalvarın qiyməti çox vaxt 1000-dən çox olurdu və istehlakçılar brendin yaratdığı əlavə dəyərə görə pul ödəməyə razı idilər.
Amma indi məsələ budur: istehlakçılar “1000-dən çox pul verib bir şalvar almaq həqiqətən vacibdirmi?” deməyə başlayanda, bu brendin ən əsas müdafiə divarı da zəifləməyə başlayır.
Üstəlik, Alo, Vuori kimi rəqib brendlər bazarı durmadan ələ keçirdikcə, Lululemon-un idman-istirahət geyimləri bazarındakı payı artıq aydın şəkildə azalıb.
Şibei baxışı:
Bu dəfə düşən təkcə bir yoga şalvarı deyil, “bahalı = yüksək dəyər” istehlak məntiqinin yenidən sorğulanmasıdır.
Bir sözlə: şalvar yenə həmin şalvardır, amma istehlakçının cüzdanını artıq o qədər də asan aldatmaq olmur.
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
