Esse xüsusi emalatxanası · 5 sentyabr 2026
Ötən illərdə sentyabrın ssenarisi sabit idi: Apple gecəyarısı təqdimat keçirirdi, yerli istehsalçılar bir ağızdan susurdu, Cook danışıb qurtarandan sonra isə gecə-gündüz köçürməyə başlayırdılar; qlobal texnologiya medianı da gecə oyaq qalıb məqalə yazırdı, hamısı eyni cümlə quruluşundan istifadə edirdi — "Apple yenidən XX-i ixtira etdi, yerli istehsalçılar təzyiqin böyük olmadığını bildirdi, sabah elə belə də köçürəcəyik".
Bu il ssenari cırıldı.
7 sentyabr saat 14:30-da Huawei Şençjendə təqdimat keçirdi; həmin gün axşam saat 19:00-da Xiaomi Pekində təqdimat keçirdi; 10 sentyabr saat 01:00-da isə Apple tələsmədən Kaliforniyada səhnəyə çıxdı. Üç gün, üç təqdimat, hamısı qatlanan ekranla bağlı idi; sənaye bunu "mobil dünya tarixində ən sıx qatlanan ekran üçtərəfli mübarizəsi" adlandırırdı, mən isə bunu belə adlandırıram: imtahan hələ başlamayıb, iki şagird artıq vərəqi yazıb təhvil verib, nəzarətçi müəllim Apple vərəqləri alanda isə artıq bütün sinif dərsdən çıxmışdı.
Apple-in qatlanan ekranı—7 il gecikdi. Bütün sinif dərsdən çıxıb qurtarır, “zirək şagird” isə əlini qaldırıb deyir ki, tualetə getmək lazımdır.
Bu il 1 sentyabrda Apple nəhayət CEO-nu dəyişdi—15 illik Cook arxaya çəkilir. Aparat mühəndisi John Tənnüs varis olur. Bu yeni CEO vəzifəyə 9-cu gün girir və həyatının ilk təqdimatını keçirməlidir—baş rolda isə tarixdə ən bahalı iPhone durur.
Tarixin ən qısa sınaq müddəti. Əvvəlki işin təhvil-təslimini bitirəndən sonra ən azı əvvəlcə çayxananın harada olduğunu öyrənməlisən. Tənnüs vəzifəyə 9-cu gün qədəm qoyur, KPI birbaşa üzə vurur: yeddi ildir gecikmiş qatlanan ekran—gəl danış! Bu artıq sınaq müddəti deyil, bu sınaq müddətinin suda dalğıcıdır. Birinci atış—10 metrlik trampindən!
9 sentyabr, bu gün Çin istehsalçılarındandır.
Saat 14:30, Huawei, Şençjen. Baş qəhrəman Mate XT2. İkinci nəsil üçqat qatlanan. Açıldığında 10.2 düym—iPad mini-dən də böyük. Təqdimatla birlikdə həm də HarmonyOS 7 sistemi gəlir. Təqdimatın bir detalı xüsusilə maraqlıdır: ən yüksək konfiqurasiyada 2TB yaddaş, gizlilik ekranı, üstəlik əl yazısı üçün qələm. Konfiqurasiya tam “ayağına qədər” yığılıb. Rəng isə təkdir—bənövşəyi.
2 min yuanlıq biznes flaqmanı—tək rəng, bənövşəyi. Huawei-nin niyyəti çox aydındır: bu versiyanı almağa imkanı çatan boss rənglə maraqlanmır, o an telefonu çıxarıb göstərməyin—yan masadakı bossun eyni model çıxarıb çıxarmadığının—fərqi ilə maraqlanır.
Saat 19:00, Xiaomi “növbəni” götürür, Pekin. Təxminən 4 yarım saat fasilə. Lei Jun xəttinin komandası fasiləsiz işləyir. Xiaomi 18 Fold—ilk dəfə öz istehsalı olan Xüan Jie O3 çipi ilə qatlanan təqdimat. Performans reytinqləri beş milyondan çoxdur. Planşet, telefon—hamısı birlikdə. Sən düşünürsən ki, bitdi? Təqdimatın sonunda Lei Jun yavaş-yavaş üç ədəd genişləndirilən (range-extender) SUV çıxarır.
Bəli, düz eşitdin—telefon təqdimatının son mərhələsi maşın satmaqdır. Tamaşaçılar telefon görmək niyyəti ilə girir, çıxanda alış-veriş səbətinin içində bir maşın olur. Sən “Xiaomi Home”a gedib sadəcə powerbank almaq istəyirsən, çıxanda avtomobil almaq üçün müqavilə imzalamısan. Bələdçi hələ də səmimi deyir: qardaş, telefonu də bir bax?
Küçədəki Kukun bu təqdimatı görsəydi, üz ifadəsi valideyn yığıncağı ilə eyni olardı: baxın, başqalarının uşağı təkcə yaxşı qiymət almır—hətta universitetin təhsil haqqını da özü qazanır.
10 sentyabr gecə yarısı—Apple-in öz meydanı.
Təqdimatın mövzusu da çox maraqlıdır: “Parlaq Yeni Fəsil, Parla—şahidi ol!” Yeni CEO-nun ilk çıxışı. İlk qatlanan ekran. Əslində bu, Apple üçün ilin parlaq anı olmalıydı. Amma sızdıran şəxs Gurman dibdən qabaq məlumatı açıb: Apple-in ilk qatlanan ekranındakı qırışlar “demək olar ki, yox olub, amma hələ tam həll edilməyib”.
Demək olar ki, yoxa çıxır—bu dörd sözə bir fikir ver. Elə bil “mən demək olar ki, Tsinghua-ya qəbul oldum”, elə bil “mən demək olar ki, maliyyə azadlığına çatdım”, elə bil çatdırılma statusu yazır: “göndərilir”. Onun sənə nə qədər yaxın olduğunu bilirsən? Yox. Amma çatdığını bilirsən. Çatır, çatır—amma yenə də yolda, daim yolda.
Güzəran üçün gövdəni açanda cəmi 4.5 millimetr etmək üçün Apple bəzi güzəştlərə gedib: Face ID-ni ləğv edir, yan barmaq izi ilə əvəz edir; uzaq məsafə kamerasını kəsir. İki kamera. Minimum qiyməti 14 min yuan olan bir telefon—kilid açma üsulu sənin 5 min yuanlıq Android telefonun kimidir. Üstəlik kamera 5 min yuanlıqdan bir dənə azdır.
Tarixin ən bahalı iPhone-u. Konfiqurasiyada qiymət endirmək—başladı. Qiymətdə isə əlavə etmək—davam edir. Apple buna “həddən artıq incəliyin qiyməti” deyir. Mən isə buna belə deyirəm: sən 20 min yuan verib bir qırışlı ekran alırsan, üstə bir telefon da əlavə.
Ən də qəribəsi—hazırlıq (ehtiyat). İlk buraxılış üçün yəqin 1 milyonun altına yaxın olacaq. Cırtdanlar artıq tullanmağa hazırdır. Nəticədə vəziyyət çox güman belə olacaq: sən gecə saat 1-ə həyəcan siqnalı qoyub təqdimatı izləyirsən, səhər 7-də rəsmi sayta girib baxırsan—tam qurtarıb (satılıb). Qiymət artım kanalı isə çox rahat açıqdır. Bu, çox güman Apple-in ilk dəfədir ki, sənə 14 min yuan xərclətdirib “tələsik iPhone anbarı”nı qaçırmadan yaşatır—yəni Moetai (pulu-şampan tipli) kimi monopol şeyi “tələsik tutmaq” hissini.
Bir də deyim: yaddaş çiplərinin hamısı birdən bahalaşıb. Bu dəfə flaqman telefonların hamısı kollektiv şəkildə 1000–2000 yuan bahalaşdı. Yaddaşın bahalaşması xəbərlərini adətən izləmirsən, amma bahalaşmanın nəticəsi sonda dəqiq şəkildə alış-veriş səbətinə düşür. Cibinin daralma sürəti, yaddaş çiplərinin bahalaşma sürətinə nəhayət çatır—sevindirici hal.
Üç günün sonunda, kim daha acınacaqlıdır?
Üç gün, üç təqdimat. Ən acınacaqlısı şirkət deyil—texnologiya KİV-ləri (texno-YouTuber/medialar)dır.
9 sentyabr gündüz Şençjen, axşam Pekin. 10 sentyabr gecə yarısı yayımı izləyirsən, 11 sentyabr səhərə qədər məqalə yazırsan. Paylaşılan məqalələrin başlığı da hamısı eynidir: “Qatlanan ekranların ilk ili gəldi”. “İlk il” sözü—qatlanan ekran üçün 7 ildir işlədilir; hər il “ilk il”dir. “Gələn aydan pul yığmağa başlayacağam” ifadəsi ilə eyni məna.
İstehlakçıların güncədvəli də çox səliqəlidir: 7 sentyabr gündüz Huawei səni həyəcanlandırır, axşam Xiaomi-yə baxıb tərəddüd edirsən. 10 sentyabr gecə yarısı isə Apple-ə baxıb rahatlanırsan—Apple pis deyil. Sadəcə 14 min yuanlıq qırış həqiqətən insana rahatlıq verir.
Amma bir söz də var: bu üç təqdimatın üst-üstə düşməsi əslində yaxşı şeydir. Yerli şirkətlər cəsarət edib Apple-dən qabaq təqdimat keçirirlər, hətta eyni həftə Apple ilə üz-üzə çıxırlar—yeddi il əvvəl bunu təsəvvür etmək belə olmazdı. Əvvəllər Apple dərs keçirdi, hamı kopyalayırdı; indi isə üç “ağıllı şagird” eyni anda təhvil verir: hərəsinin öz “fəndi” var—Huawei üçqat qatlayır, Apple ikiat qatlayır, Xiaomi isə təqdimatı birbaşa avtosərgiyə çevirir.
Bəs sonda kim qalib gəlir? 12 sentyabr Apple əvvəlcədən sifariş açır—cavab tez çıxır. Ən azından mənim kimi istehlakçıların qalib gəlmə şansı dəqiqdir: üç ailə nə qədər sərt çarpışırsa, mən bir o qədər də təhlükəsizəm. Mən kənarda oturub toxum çəpürəyi çeynəyirəm: siz çırpışın, siz çırpışın, siz telefonun “qırışını” qatlayın—mən də cibimi qoruyuram.
— “məqalə sifariş emalatxanası”nın istehsalı
Fikrin var, mən isə qələm—amma ciddi adamlar kim yazır qəzet məqaləsi? —Yazanda isə, zəmanət! Ciddi adamdan daha gözəl alınır.
On minlərlə “qa”nı dişinə uyğun başa düşürsən, bir də sənin həyatını qeyd edən bir video çatmır? Video sifariş emalatxanası səni gözləyir: sən danış, mən çəkirəm. 40 saniyəlik material ilə sənə bir dənə—sənin olduğunu etiraf etməyə cəsarət etmədiyin video. 100 yuan 1 video, 24 saatda çatdırılır—qatlanan ekranlardan daha ucuzdur, üstəlik qırış da qalmır.
