Sun Dongxu təqdimatçı aparıcını qabağa çəkdi: “Mingming” (Shi Ming), “Tianqiuan” (Guo Tianqiuan) isə tərəfdaşlıq edərək “Gözəl Sabah (Pekin) Texnologiya Şirkəti”ni təsis etdilər; internet istifadəçiləri bunu zarafatla “İşdən çıxanlar alyansı” adlandırdılar—bu, “kiçik yazı” qalmaqalının dalğasının davamıdır, eləcə də “Şərqə Seçim”də köhnə üzvlərin kollektiv “təkbaşına uçuş” etməsinin bir daha göstəricisidir.
Hadisələrin səbəb-nəticə zənciri izlənə biləndir. 2023-cü ilin sonlarında “kiçik yazı” hadisəsi partlayışa keçdi; Sun Dongxu “Dong Yuyunun” mətninin mənsubiyyəti ilə bağlı mübahisəni düzgün olmayan formada həll etməsi, eləcə də yayım zamanı “telefonu yerə çırpmış” kimi sərt davranışları ictimaiyyətin etirazını alovlandırdı. Həmin həftə “Şərqə Seçim” təxminən 2 milyon izləyici itirdi, bazar dəyəri isə təxminən 6 milyard Hong Konq dolları buxarlandı. Dekabrın 16-da Sun Dongxu icraçı direktor və CEO vəzifələrindən azad edildi. Bundan sonra Dong Yuyü “Yu x U İlə gəzən” adlı iş studiyası yaratdı; 2024-cü il iyulun 25-də “Şərqə Seçim”dən ayrılıb ilk böyük səviyyəli yayım aparıcısı kimi işdən çıxıb sahibkarlığa qədəm qoyan nadir nümunə oldu. 2025-ci il noyabrın 6-da Yu Minhong Sun Dongxunun şəxsi səbəblərlə işdən ayrıldığını rəsmi olaraq elan etdi; “Şərqə Seçim” rəhbərliyi ilə bağlı restrukturizasiya yekunlaşma mərhələsinə keçdi və Sun Dongxu əsas idarəetmə sıralarından tamamilə kənarlaşdırıldı.
Yeni tərəfdaşlıq şirkəti iyulun 10-da yaradıldı: Sun Dongxu 3,4 milyon yuan sərmayə qoydu, payı 34% olmaqla menecer, direktor və maliyyə məsulisi vəzifələrini daşıyır; Mingming və Tianqiuan isə hərəsi 3,3 milyon yuan sərmayə qoyur. Əməliyyat (fəaliyyət) dairəsinə təzə məhsullar, su məhsulları, kosmetika pərakəndəsi, tamaşaçı/konsert menecmenti, şəbəkə mədəniyyətinin idarə edilməsi və s. daxildir—bu, aydın şəkildə canlı yayımda satış (live shopping) yoluna hədəflənir. Mayın 20-də Sun Dongxu artıq şəxsi hesabı “Sun Meili” ilə canlı yayım edib kitab satmağa cəhd etmişdi; iki saat ərzində “kitablar və jurnallar” reytinqində birinci yerə yüksəldi. “Meili” adının yeni şirkətin adı olan “Gözəl Sabah”ın dörd hərfinə dəqiq uyğun düşməsi təsadüf deyil.
Dong Yuyü zirvədə dayanan fərdi IP xəttini seçir; Sun Dongxu isə “təchizat zənciri + aparıcı matrisi” kombinasiyası ilə vurmaq niyyətindədir. Əksinə, həmin yerdə qalan “Şərqə Seçim” isə “aparıcı IP-si”ndən uzaqlaşmağı seçib öz məhsullarını və oflayn təcrübə mağazalarını prioritetə keçirir; mayın 21-də Pekində ilk oflayn filial açılıb, Sian və Zhengzhou kimi şəhərlərdə isə ardıcıl planlar hazırlanır. Keçmiş silahdaşlar—indi isə hər biri fərqli səhnəyə çıxır.