NFT bazarına, xüsusən də ETH NFT bazarına öyrəşməyənlər üçün deyim: Gabriel Leydon (hazırda 1M izləyicisi var, Super Bowl-dan əvvəl 700K), DigiDaigaku-nun CEO-su (hazırkı döşəməsi 9.39 ETH - Super Bowl-dan əvvəl 11 ETH) və Limit Break (DigiDaigaku studiyası) 12 fevralda yeni kolleksiyası DigiDaigaku Dragon Eggs üçün Super Bowl reklamı verərək böyük bir şou göstərdi (hazırkı döşəmə 0.24 - reklamın mintləmə mərhələsində döşəmə 0.6). Ödəniş təxminən 7 milyon dollar civarında olub.
Guya bu, layihənin tanıdılması və Web2 kütlələri vasitəsilə kütləvi Web3-ə qoşulma məqsədilə edilib; bununla belə, şəxsi baxışım baxımından bazar sağlamlığı və sabitliyi baxımından bu addım məkan üçün sub-optimal idi.
Canlı televiziyada Digi kainatından qısa bir animasiya təqdim edildi və bu, DigiDaigaku Dragon Eggs NFT-lərindən birini basmaq üçün QR kodu skan etməyinizi istəməyə səbəb oldu. Hər şey yaxşı gedirdi. Böyük problem? QR kodu sizi kolleksiyanın, Web3-ün və ya NFT-lərin hər hansı təhsil məzmununa yox, Leydonun Twitter profilini izləməyə dair bir sorğuya yönləndirdi (hətta rəqəmsal kolleksiyaların kripto fırıldağı kimi görünməməsi ideyasını da nəzərə alsaq).
Bu, mahiyyətcə Super Bowl-un Web2 auditoriyasından Twitter izləyiciləri toplamaq üçün 7 milyon dollarlıq ( $7m ) bir “stunt”a çevrildi — Leydon bu “stunt” ilə təxminən 300k izləyici qazandı və hər bir qazandığı izləyicini parça başına $23-a qiymətləndirmiş oldu.
Nəticələr Digi icması daxilində ağır hiss olundu: kolleksiyanın floor qiyməti sabit 10-11 ETH səviyyəsindən sürətlə düşərək 7-8 ETH aralığına qədər endi — hazırkı tarixə görə, son günlərdə $BLUR tokeninin NFT bazarına verdiyi likvidlik inyeksiyası nəticəsində bazarda yaranan mitinq bu, 9.39 ETH/ədəd qiymətə gətirib çıxarıb.
Leydon iddia edir ki, Super Bowl reklamı kolleksiya üçün böyük uğur olub, amma Digi floor-ları əksini göstərir: bütün Digi kolleksiyaları reklamdan sonra xeyli dərəcədə çökmüşdü.
Bu sadəcə icra xətası idimi? Deymək çətindir, amma bu, NFT bazarı səviyyəsində son aylarda Web2 adaptasiyası baxımından həyata keçirilən ən pis “stunt”lardan biri olub.
Ən pisi də budur ki, kolleksiyaya yönləndirilənlər Web2 adamları deyildi; əksinə, adın gələcəyini əvvəlcədən bilən və NFT-lərini əldə etmək üçün həvəslə gözləyən ETH NFT bazarının artıq mövcud iştirakçıları idi. İddialara görə ilkin 5k tədarük sözün həqiqi mənasında 1 saniyəyə mint edilib. Yəni — nəticələr NFT bazarının onsuz da aşağı olan iştirakçı sayının sadəcə təkrar dövriyyəsi idi.
Hətta daha pis tərəfi odur ki, icra çox daha yaxşı ola bilərdi və bu, təkcə Leydonun Digi kolleksiyası üçün deyil, bütövlükdə NFT ekosistemi üçün sağlam bir hərəkət ola bilərdi: Web2-in təzə auditoriyasının NFT bazarına ağır şəkildə onboarding edilməsi çoxlu xarici istifadəçi və bazarın ehtiyac duyduğu likvidlik gətirərdi.
Web2 insanlarını Twitter-də (Web2 fərd üçün desək, heç kimin tanımadığı) bir profilə yönləndirmək əvəzinə, Leydon Digi ekosisteminə rahat onboarding üçün təhsil xarakterli məzmun təqdim edə bilərdi.
Bu hərəkətin daha düzgün düşünülməməsi bir yana, sadəcə Web2 fərdləri yeni kolleksiya haqqında məlumat verən, parlaq və səliqəli bir landing page-ə yönləndirmək üçün istifadə oluna bilərdi — üstəlik NFT bazarı barədə ümumi məlumatlarla birlikdə.
Təəssüf ki, bu göstərir ki, Web3 hələ də Web2 ilə tam qarışmağa hazır deyil: məkanın əsas pionerlərindən bəziləri belə, şəxsi diqqət mərkəzlərindən kənara çıxıb Web3-ün bütövlükdə xeyrinə yönəlməyi bacarmır.
