Airdroplar rəqəmsal cüzdandan digərinə tokenlərin köçürülməsinə aiddir.
Airdroplar rəqəmsal aktivlərdə yenilik kimi görünsə də, onlar marketinqdə erkən və sadiq istifadəçiləri mükafatlandırmaq və ya sadəcə müəyyən uyğunluq meyarlarına cavab verən digər istifadəçiləri təşviq etmək kimi uzun müddətdir mövcud olan bir strategiyaya əsaslanır. Airdroplar şirkətlərə rəqəmsal cüzdanlarında olan insanlara birbaşa ünsiyyət qurmağa və hədiyyələr təqdim etməyə imkan verir.
Tokenlərin sosial fenomeni ilə birlikdə texnoloji imkanlar brendlərin mövcud və potensial istehlakçılarla əlaqə qurmaq üçün istifadə edə biləcəyi alətləri genişləndirə bilər; yəni onlar blokçeyndə müşahidə olunan davranışa əsasən mükafatları və stimulları onlara uyğunlaşdıra bilərlər. Bir neçə növ var:
Sadə — uyğunluq meyarları azdır və ya ümumiyyətlə yoxdur, məqsəd isə mümkün qədər çox insana çatmaqdır
Token sahibi — uyğunluq meyarları tokeni müəyyən müddət ərzində saxlamış istifadəçilərə əsaslanır və çox vaxt erkən dəstəkçiləri mükafatlandırır
Keçmişdə yaradılmış dəyər — uyğunluq meyarları keçmişdə icmaya dəyər qatmış istifadəçilərə əsaslanır
Gələcəkdə yaradılacaq dəyər — uyğunluq meyarları elə müəyyən edilir ki, tokeni alanlar layihənin gələcək dəyərinə töhfə versinlər
Airdropların effektivliyini anlamaq üçün üç əməkdaşla birlikdə araşdırma apardım və nəticələri bu yaxınlarda nüfuzlu akademik jurnalda — Journal of Corporate Finance-da dərc etdirdim. CoinGecko-dan bütün aparıcı mərkəzləşdirilmiş və mərkəzləşdirilməmiş birjalar, qısaca CEX və DEX-lər haqqında məlumat topladıq və mühüm nəticəyə gəldik: CEX-lərdə ümumilikdə daha çox əməliyyat aparılsa da, birjalar arasındakı çaşdırıcı amilləri nəzərə aldıqdan sonra belə, DEX-lər daha sürətli inkişaf nümayiş etdirib. Bir sözlə, DEX-lərin fəaliyyəti kəskin artıb.
Bəs DEX-lərin yüksəlişini nə izah edə bilər və airdroplar, eləcə də icma üzvlərinə paylanan idarəetmə tokenlərindən istifadə rol oynaya bilərmi? Zaman üzrə 51 birjanı əhatə edən nümunə əsasında airdropların bazar kapitallaşmasının və ticarət həcminin artımı ilə müsbət əlaqəli olduğunu müəyyən etdik. Lakin bu faydalar əsasən DEX-lərdə və idarəetmə tokenləri təklif edən birjalarda cəmləşir. Əslində, airdrop keçirən DEX-lərdə tokenin bazar kapitallaşmasının artım tempi 13,1 faiz bəndi yüksəlir. Həmçinin idarəetmə tokenlərini airdrop edən DEX-lərin bunu etməyənlərə nisbətən daha yüksək ticarət həcmi artımı yaşadığına dair müəyyən sübutlar tapdıq.
Faydalar idarəetmə tokenlərinin airdrop edildiyi birjalarda cəmləşir: bu birjalarda bazar kapitallaşmasının artım tempi 14,9 faiz bəndi, ticarət həcminin artım tempi isə 25,4 faiz bəndi yüksəkdir. Həmçinin nəticələrimizin sadəcə airdrop iştirakçılarından layihəni retvit etməyi və tanıtmağı tələb edən qısamüddətli sosial media davranışları ilə — başqa sözlə, “airdrop mükafatları” ilə — izah olunduğu ehtimalını da istisna etdik.
Nəticələrimiz səbəb-nəticə əlaqəsini göstərməsə də, etibarlıdır. Onların qüvvədə qalıb-qalmadığını zaman göstərəcək!
Məqalənin dərc olunmuş və işçi versiyalarına aşağıdakı keçidlərdən baxın!
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X
https://papers.ssrn.com/abstract=3915140