Son 18 ayda, kripto para ile ilgili markaların spor pazarlamasına yaptığı yatırım 2.4 milyar doları aştı. FTX, NBA Miami Heat takımının tek sponsoru oldu, OKX ise Premier Lig takımı Manchester United'ın tek sponsoru oldu, Crypto.com Katar Dünya Kupası'na sponsor oldu ve Coinbase de Süper Kupa gibi üst düzey etkinliklerde sıkça yer aldı.

Önde gelen şirketler ve sermaye piyasalarının desteğiyle, Web3 ile sporun birleşimi giderek artmakta ve daha da sıkılaşmaktadır. Mevcut ayı piyasasında, Web3 acilen teknolojik yeteneklerini sergilemek için bir platform arayışında; işbirliği yaptığı tarafların etkisiyle kendisine destek bulmakta ve spor endüstrisi doğal olarak böyle bir kaliteli platform haline gelmektedir.**

Web3 inqilabı ilə idman sənayesinin ehtirası toqquşduqda, Web3-ün özü ilə bağlı açıq və tolerant ruhu idmanın təmsil etdiyi mübarizə aparmaq, cəsarət və sarsılmazlıq kimi keyfiyyətlərlə yüksək səviyyədə birləşir. Ortaya çıxan eyni xüsusiyyətlər — yüksək fanat coşqusu, yüksək kapitalizasiya, yüksək bazarlaşma — bu iki tərəfin əməkdaşlığına daha çox təsəvvür imkanları yaradır.

Ümumdünya diqqətini cəlb edən dünya çempionatı: Web3 necə “oyunda iştirak edir”?

Bu il Qətər dünya çempionatında Web3-nin ənənəvi idmanla birləşməsinin artıq sadəcə kobud şəkildə token buraxmaqdan ibarət olmadığını görürük; əksinə, müxtəlif tərəflərdən və çoxsaylı istiqamətlərdə, məsələn futbol zəncir oyunları, futbol ulduzlarının NFT-ləri, futbol mərc platformaları, fanat yönümlü sosial platformalar və s. vasitəsilə hərtərəfli şəkildə uyğunlaşdırılır.

Dünyanın ən böyük kredit kartı brendi Visa “Visa Masters of Movement” adlı yeni NFT seriyasını təqdim etdiyini elan etdi. Məqsəd Qətər dünya çempionatı zamanı futbol azarkeşlərinin coşqusunu alovlandırmaqdır.

FİFA rəsmi NFT ticarət bazarını FIFA+ Collect təqdim etmək üçün ümumi blokçeyn layihəsi Algorand ilə birgə elan yayımladı. Bundan əlavə, dörd ədəd Web3.0 futbol blokçeyn oyununun da istifadəyə veriləcəyini bildirdi. Hazırda FIFA+ Collect-da yerləşdirilən iki NFT kart paketinin ümumilikdə 176 min dəst satıldığı, cəmi gəlirin isə 8,8 milyon ABŞ dolları olduğu qeyd olunur.

Crypto.com və Budweiser dünya çempionatı ilə sponsorluq müqaviləsi imzalayıb. Birincisi kriptovalyuta birjasıdır, ikincisi isə özünün NFT seriyasına malikdir (Budverse).

Əslində Web3-nin ənənəvi idmanla əməkdaşlığı çoxdan başlayıb. NBA Top Shot və futbol zəncir oyunu Sorare-nin erkən uğurlarından tutmuş, fanat iqtisadiyyatı platforması Chiliz-in yaradılmasına, eləcə də NFT-lərin və F1 yarışlarının tez-tez əməkdaşlığına qədər. Açıq mənbələrə görə, NBA Top Shots-un 2021-ci ildə satış gəliri 661 milyon ABŞ dollarına çatıb. Aydındır ki, idman sənayesi ilə Web3 arasında yüksək uyğunluq hər iki tərəfin tez “kimyəvi reaksiya” verməsinə səbəb olub; hazırda idman NFT-ləri, blokçeyn oyunları kimi tətbiqlərin inkişafı da kifayət qədər sürətlidir. Bu isə sadəcə ilkin mərhələdədir və gələcəkdə daha dərin təsirlər də yarana bilər.

Fanat iqtisadiyyatının yüksəlişi

Web3 anlayışının ortaya çıxması, azarkeşlərə əvvəlkindən daha çox iştirak imkanları verdi.

Dünya çempionatı ilə bağlı layihələr əsasən iki istiqamətdən ibarətdir: mərc (quidet) sistemi və fanat sistemi. Mərc sistemi çox asandır: blokçeyn texnologiyasından istifadə etməklə dünya çempionatı matçları üzrə nəticəyə mərc etmək. Fanat sistemi isə fanat tokenlərini nəzərdə tutur; burada fanat iqtisadiyyatı və ulduz NFT-ləri kimi elementlər var. Binance və Ronaldo-nun əməkdaşlıq etdiyi NFT isə məhz fanat sistemi ssenarisidir.

Mənim fikrimcə, fanat sisteminin ortaya çıxması azarkeşlərə əvvəlkindən daha çox iştirak qabiliyyəti qazandırır; bütün dünya azarkeşləri üçün idman yarışlarına immersiv şəkildə qatılmağa imkan verən başqa bir platforma yaradır.

Fanat tokenləri fanatlar ilə klub arasında körpüdür: son 3 ayda 85% artıb, halbuki kriptovalyuta bazarı bütövlükdə 10%-dən çox düşüb. Fanat tokenləri yeni Ponzi sxemidir, yoxsa yeni çıxış yolu?

Fanat tokenləri, Chiliz və Binance kimi token platformlarının dəstəyi ilə idman klubları tərəfindən buraxılan rəqəmsal aktivlərdir. Fanat tokenləri blokçeyn texnologiyasından istifadə edərək ənənəvi komanda ilə azarkeş arasında olan münasibətləri dəyişir, klub və komanda tərəfdarları arasında onlayn qarşılıqlı əlaqə üçün əsas yaradır və daha möhkəm əlaqə formalaşdırır.

Əlbəttə, fanat tokenlərinin sahibləri səsvermədə iştirak edə bilər; məsələn, müəyyən matç günü hansının bannerin görünəcəyini, forma dizaynını seçmək, lotereya aksiyalarında iştirak etmək və rəsmi hədiyyələr, VIP bilet kimi mükafatlar qazanmaq. Bundan əlavə, klubun matçlardakı nəticələri fanat tokeninin qiymətinə müəyyən dərəcədə təsir edə bilər. Məsələn, 2022-ci il Qətər dünya çempionatının açılış oyununda Argentina Səudiyyə Ərəbistanına 2-1 uduzduqdan sonra AFA tokeninin dəyəri 25% azalıb. Əksinə, bir komanda qələbə qazandıqda onlar tokeni “yandırmağa” çalışır və tokenin tədarükünü komandanın çıxışı ilə əlaqələndirirlər.

Futbol zəncir oyununda oyunçular təkcə oyunun içində ulduz futbolçularla yaxın interaktivlik qurmaqla kifayətlənmir, həm də oyunçuların kartlarından istifadə edərək öz klublarını formalaşdırıb zəncirüstü turnirlərdə iştirak edə bilirlər. Qələbə qazanıldıqda nadir xüsusiyyətlərə malik oyunçu kartları kimi müəyyən mükafatlar əldə etmək mümkündür; oyunçu kartları isə oyun bazarı vasitəsilə satıla bildiyindən, oyun oynamaqla yanaşı oyunçu müəyyən iqtisadi gəlir də əldə edə bilir.

Fanat sistemi anlayışı blokçeyn texnologiyasından istifadə edərək fanat kütləsini tamamilə yeni bir şəkildə bir-biri ilə bağlayır.

Yekunlaşdırma

Web3 gələcək tendensiyadır, bu söz yalan deyil. Amma bunun üçün yenə də uzun bir proses lazımdır. Web3-nün sürətlə “trenddən kənara çıxıb” geniş auditoriyaya yayılmasının açarı odur ki, hekayə (narrativ) marketinqi həyata keçirilsin. Gənclərin isə həvəslə izlədiyi idman yarışları məhz bu baxımdan çox yaxşı bir qırılma nöqtəsidir.