تدخل كبرى الشركات التابعة لـ Web2 إلى Web3 بقوة هائلة. فقد نشرت شركة NFT Tech، وهي استوديو تقنيات وتصميم حائز على جائزة كان (Cannes)، مؤخرًا دراسة معمقة حول كيفية استخدام 314 من أكبر الشركات في العالم لتقنيات blockchain وNFT لتطوير نماذج أعمال جديدة. ماذا كشفت أبحاث NFT Tech؟

علامات تجارية من Web2 تغزو العالم الرقمي لـ Web3 صورة من حساب: NFT Tech كيف تدخل الشركات التابعة لـ Web2 عالم Web3؟

كانت علامات Web2 التجارية تركز بشكل أساسي على NFTs للمساعدة في الانتقال إلى Web3. ومن خلال مكافأة العملاء بـ NFTs، اكتشفت العلامات التجارية طريقة جديدة لتعزيز ولاء العملاء والتفاعل. ولا يزال هذا الاتجاه في مراحله المبكرة، لكنه أحدث بالفعل تحولًا في علاقة المستهلك بالعلامة التجارية.

تُعد شركة ستاربكس مثالًا رائعًا على شركة غير “مؤسسة على التشفير” (غير أصلية في عالم التشفير) تصنع القفزة الرقمية. أطلقت شركة القهوة التي تتخذ من سياتل مقرًا لها برنامج ولاء للزبائن يدعى Starbucks Odyssey في ديسمبر الماضي. كان بإمكان محبي ستاربكس كسب “Stamps” عبر إكمال مهام يومية مثل طلب عناصر محددة في مواقع ستاربكس، وإكمال اختبارات عبر الإنترنت، وغيرها. ثم يمكن استخدام هذه الـstamps للحصول على مشروبات مجانية، وخصومات على البضائع، ومزايا أخرى. وقد حقق البرنامج نجاحًا ساحقًا وقدّم خارطة طريق رائعة للشركات الأخرى التي تتطلع إلى استخدام NFTs لمكافأة العملاء.

تُعد نايكي شركة Web2 أخرى تصنع موجات في Web3، ووفقًا لـ NFT Tech، كانت لديها أكثر طريقة إبداعية للولوج إلى هذا المجال. فقد اشترت علامة الملابس الشهيرة RTFKT، وهي استوديو تصميم مقره في المملكة المتحدة على طليعة الموضة “الفيغيتال” (phygital) والملابس الرقمية القابلة للارتداء. ومن خلال الاستحواذ على RTFKT، استطاعت نايكي إحداث حضور فوري في Web3. وبعد وقت قصير من عملية الاستحواذ، أعلنت نايكي وRTFKT شراكة مع مصمم الأزياء الشهير تاكاشي موراكامي لإنشاء مجموعة NFTs CloneX. ومنذ ذلك الحين، واصلت نايكي استخدام RTFKT لإصدار أزياء وأحذية رقمية بنسخ محدودة.

كانت لدى RTFKT أكثر دخول إبداعي إلى Web3 بين جميع علامات Web2، وفقًا لـ NFT Tech صورة من حساب: RTFKT لماذا تستخدم الشركات NFTs بدلًا من أصول تشفير أخرى؟

تشير أبحاث NFT Tech إلى أن العلامات التجارية تفضّل NFT لثلاثة أسباب رئيسية. أولًا، ما يزال هناك قدر كبير من عدم اليقين فيما يتعلق بتنظيم العملات المشفرة في الولايات المتحدة. فقد رفضت هيئة SEC تقديم إرشادات واضحة حول كيفية تصنيف الرموز المختلفة. ونتيجة لذلك، يشعر العديد من الشركات الكبيرة بالقلق من بيع أوراق مالية غير قانونية عن غير قصد.

حجم الشركات المعنية يلعب أيضًا دورًا، كما تؤكد NFT Tech. إذ إن 92% المذهلة من الشركات التي شملها الاستطلاع تبلغ قيمة رسملتها (Market Caps) أكثر من 1 مليار دولار. وترى NFT Tech وجود علاقة بين درجة تقبل المخاطر وحجم الشركة—فكلما كانت الشركة أكبر، زادت حذرها وابتعادها عن المخاطرة. وبالنظر إلى المخاطر المتعلقة بالعملات المشفرة المذكورة سابقًا، فليس من المستغرب أن تتجنب غالبية الشركات إطلاق عملات بديلة (altcoins) خاصة بها.

وأخيرًا، ترى NFT Tech أن الطبيعة المرحة لـ NFTs تُعد نقطة بيع قوية. فبعكس altcoins، يمكن للعلامات التجارية إضفاء الطابع الخاص بها على NFTs باستخدام الأعمال الفنية، وشعارات الشركات، وغيرها. ويجعل هذا الاختلاف التجربة أكثر ملاءمة للمستخدم، كما يلامس ميلنا الطبيعي إلى جمع الأشياء.

هل ستدخل المزيد من شركات Web2 إلى Web3؟

تتوقع NFT Tech مستقبلًا مشرقًا للشركات الراسخة في Web3، مشيرةً إلى العدد المستمر من العلامات التي تطلق مشاريع كدليل. ففي حين تراجعت مؤشرات مثل بيانات بحث Google عن NFTs/crypto وسعر البيتكوين نفسه بأكثر من 50% في 2022، فإن عدد العلامات التجارية التي تدخل المجال لم ينخفض سوى بنسبة 4.4%.

تواصل الشركات إطلاق مشاريع Web3 حتى في ظل سوق هابطة لأسواق NFTs والتشفير صورة من حساب: NFT Tech

عالم الأعمال الكبيرة تنافسي. يُعد Web3 من أكبر الفرص في التاريخ الحديث للشركات المبتكرة لتطوير مصادر دخل جديدة والوقوف في طليعة تقنية شديدة الاضطراب. وتظهر أبحاث NFT Tech أن العديد من أكبر الشركات في Web2 مستعدة لخوض هذا التحدي.

نُشر مقال: ما هي العلامات التجارية لـ Web2 التي تجري أعمالًا في Web3؟ أولًا على NFT Evening.