لقد كنت أتابع Web3 & Enterprises لفترة من الوقت الآن، وفي حين أنني أؤمن بهذا المستقبل، إلا أنني أعتقد أن العديد من العلامات التجارية والشركات الناشئة في هذا المجال تركز على الأشياء الخاطئة.

1 - لا يقتصر Web3 على NFTs. نعم، هذه الأشياء موجودة لدى بعض العلامات التجارية ولكن ليس لدى معظمها. تعتمد معظم أفكار Web3 للعلامات التجارية على صعود NFT في الماضي. فهم يرون NFTs كمصدر للإيرادات، وليس وسيلة لحل مشكلة. إنهم لا يفهمون التكنولوجيا أو الأخلاق، فهم يرون فقط $$$$$.

قبل أن تقفز إلى هذا المجال، عليك أن تتعمق في فهم التكنولوجيا والأخلاقيات. هناك الكثير مما هو أكثر من مجرد رموز NFT.

2 - لا تعني Web3 بالضرورة بلوكتشين. Web3 هي مذهب في الملكية، واللامركزية، وقابلية التشغيل البيني. أحيانًا يتطلب ذلك بلوكتشين، وأحيانًا لا يتطلب ذلك. ليست بلوكتشين مطلوبة لكل شيء في Web3.

افهم مشكلة الإنفاق المزدوج. إذا لم تكن موجودة، فلن تحتاج إلى بلوكتشين. وهذا لا يعني أنك لا تحتاج إلى Web3.

3 - لا توجد «مشكلات Web3» لدى العلامات التجارية. لدى العلامات التجارية مشكلات قائمة تحتاج إلى حلّها، وليس «مشكلات Web3». إذا لم تكن تقنيتك تحل مشكلة قائمة، فلن تجعل ذلك يحدث.

لا أحد من المستهلكين يطلب Web3. هم يطلبون المزيد من طرق الشراء، وتحكمًا أفضل في حياتهم الرقمية، وتجارب أفضل.

4 - ما زالت Web3 اختبارًا لـ 95% من العلامات التجارية. صحيح أننا نرى عناوين عن العلامات التجارية الضخمة وWeb3، لكن ما لا تسمعه هو أن الجميع يجرب. لا توجد خطة عمل بعد، والكل يختبر.

لا تنخدع بالعناوين. لا يزال الجميع يختبر، فلا تستسلم لـ FOMO.

5 - ولاء Web3 ليس كما تظن. لا ينبغي أن تقوم ببساطة بإنشاء برنامج ولاء مُرمّز. معظم المستهلكين لا يريدون رموزًا، كما أن إضافة محفظة تُنشئ احتكاكًا أكبر، وسينتفع 90% من عملائك بمحفظة وصاية، مما يلغي فكرة قابلية التشغيل البيني والمنفعة خارج حدودك.

يُصنع الولاء بناءً على كيفية معاملتك للناس والقيمة التي تخلقها، وليس على التقنية التي تستخدمها. إذا لم تستطع خلق ولاء بالتقنية الحالية، فلن تحل Web3 ذلك لك.

6 - معظم تفعيلّات Web3 هي مجرد حيل تسويقية. لقد رسمت مخططًا لأكثر من 275 علامة تجارية تدخل Web3. الغالبية العظمى كانت تنفيذها عبر وكالات تسويق، وتمت كحملات تسويقية لمرة واحدة.

هذه ثورة تقنية، وليست ثورة إعلامية.

7 - ليس كل المستهلكين يريدون مجتمعًا. معظم عملائك لا يريدون مجتمعًا أو لا يحتاجون إليه، ولا يريدون القيام بالعمل من أجلك.

إذا لم تستطع إنشاء مجتمع باستخدام التقنية الحالية، فلن تحل Web3 ذلك أيضًا.

ضع في اعتبارك...

ليست Web3 شيئًا «مثيرًا». إنها تقنية بحتة (للـ nerds). تعمل أفضل عندما تختفي في الخلفية ويشعر المستهلكون فقط بأنهم يحصلون على قيمة أكبر من التجربة. كلمة «القيمة» أيضًا لا تعني القيمة المالية. معظم المستهلكين يتفاعلون لأسباب أخرى. لا تفقد هذا.