أُغلِق 86 ألف مشروع خلال ثلاث سنوات! هل دفع الشباب في بلادنا الذين لا يتزوجون قطاعًا كاملًا إلى الانهيار؟
إغلاق جماعي للمشاريع خلال 3 سنوات: هل صحيح أن الشباب الذين لا يتزوجون «أسقطوا» قطاع حفلات الزفاف والتصوير أثناء السفر؟ قد تتجاوز كلفة حفل زفاف واحد مئات الآلاف من اليوانات، فلماذا لم تحقق شركات تنظيم حفلات الزفاف أرباحًا، بل أخذت تسقط واحدة تلو الأخرى؟
لم يقتصر الأمر على استبعاد الشركات الصغيرة التي دخلت السوق حديثًا، بل لم تنجُ منه أيضًا بعض العلامات التجارية الرائدة التي كانت تحظى يومًا برواج كبير.
تأسست شركة بوجويه للتصوير أثناء السفر عام 2014، وكانت تكلفة مجموعة واحدة من صور الزفاف الفاخرة تبلغ عشرات الآلاف من اليوانات. لكن في يوليو من العام الماضي، انفجرت أزمتها فجأة: تأخرت أجور مئات الموظفين، ولم يتمكن المستهلكون من استرداد العربون الكبير الذي دفعوه، بل إن بعضهم لم يحصل حتى على الصور الأصلية بعد جلسة التصوير. علامة تجارية كان الناس يتطلعون إليها تحولت، في غمضة عين تقريبًا، إلى فوضى عارمة.
وواجهت غلوريا، عملاقة تنظيم حفلات الزفاف، مشكلات مماثلة؛ إذ أُغلقت متاجرها تباعًا في شنغهاي وهانغتشو ونانجينغ وغيرها. دفع بعض العرسان 73 ألف يوان مقدمًا، لكن المتجر أغلق واختفى صاحبه قبل شهر واحد فقط من موعد الزفاف، وتعذر الاتصال به أيضًا.
تراجع معدل الزواج، وأخذ عدد العملاء يتناقص. ففي عام 2013، تجاوز عدد حالات تسجيل الزواج في أنحاء البلاد 13.4 مليون حالة، ثم واصل الانخفاض إجمالًا على مدى أكثر من عقد، حتى هبط في السنوات الأخيرة إلى 6.763 مليون حالة، أي إلى نحو النصف.
مع تناقص عدد المقبلين على الزواج، تتقلص «كعكة» السوق، لكن عدد من يتقاسمونها أصبح أكبر بكثير من السابق. ومع كثرة المتنافسين وقلّة الفرص، كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة العالقة في الوسط أول من عجز عن الصمود. وثمة اتجاه آخر، وهو أن الشباب يتزوجون في سن متأخرة على نحو متزايد. ففي عام 2023، بلغ متوسط سن الزواج الأول في أنحاء البلاد 30.1 عامًا، أي متأخرًا بنحو 6 سنوات مقارنة بعام 2010.
وكلما زاد تطور المدينة اقتصاديًا، زاد ميل سكانها إلى تأخير الزواج؛ ففي شنغهاي، بلغ متوسط سن تسجيل الزواج 34.9 عامًا. وتأخير سن الزواج لا يغيّر عدد الزيجات فحسب، بل يغيّر أيضًا عقلية المقبلين على الزواج تجاه الإنفاق.
فالزواج المتأخر يعني أن الشباب يمرون بثماني أو تسع سنوات من «قسوة الحياة» بين التخرج من الجامعة والزواج، فيصبحون أكثر حساسية تجاه الميزانية وأقدر على حساب التكاليف. ولم تعد العبارات التسويقية الفارغة التي تستخدمها شركات تنظيم حفلات الزفاف قادرة على التأثير فيهم بسهولة.
وكما قال أحد مستخدمي الإنترنت: بدلًا من إنفاق مئات الآلاف من اليوانات على دعوة أشخاص لا نعرفهم جيدًا إلى الطعام، من الأفضل إنفاق المال على زواج خلال رحلة. سيُنفق المال على أي حال، لكن الأفضل إنفاقه على ما نهتم به حقًا، لا على «المظاهر اللائقة» في نظر الآخرين.
يمكن أن يكون حفل الزفاف فخمًا أو بسيطًا، لكن الأهم أن يكون كما يريده العروسان. $BNB
إغلاق جماعي للمشاريع خلال 3 سنوات: هل صحيح أن الشباب الذين لا يتزوجون «أسقطوا» قطاع حفلات الزفاف والتصوير أثناء السفر؟ قد تتجاوز كلفة حفل زفاف واحد مئات الآلاف من اليوانات، فلماذا لم تحقق شركات تنظيم حفلات الزفاف أرباحًا، بل أخذت تسقط واحدة تلو الأخرى؟
لم يقتصر الأمر على استبعاد الشركات الصغيرة التي دخلت السوق حديثًا، بل لم تنجُ منه أيضًا بعض العلامات التجارية الرائدة التي كانت تحظى يومًا برواج كبير.
تأسست شركة بوجويه للتصوير أثناء السفر عام 2014، وكانت تكلفة مجموعة واحدة من صور الزفاف الفاخرة تبلغ عشرات الآلاف من اليوانات. لكن في يوليو من العام الماضي، انفجرت أزمتها فجأة: تأخرت أجور مئات الموظفين، ولم يتمكن المستهلكون من استرداد العربون الكبير الذي دفعوه، بل إن بعضهم لم يحصل حتى على الصور الأصلية بعد جلسة التصوير. علامة تجارية كان الناس يتطلعون إليها تحولت، في غمضة عين تقريبًا، إلى فوضى عارمة.
وواجهت غلوريا، عملاقة تنظيم حفلات الزفاف، مشكلات مماثلة؛ إذ أُغلقت متاجرها تباعًا في شنغهاي وهانغتشو ونانجينغ وغيرها. دفع بعض العرسان 73 ألف يوان مقدمًا، لكن المتجر أغلق واختفى صاحبه قبل شهر واحد فقط من موعد الزفاف، وتعذر الاتصال به أيضًا.
تراجع معدل الزواج، وأخذ عدد العملاء يتناقص. ففي عام 2013، تجاوز عدد حالات تسجيل الزواج في أنحاء البلاد 13.4 مليون حالة، ثم واصل الانخفاض إجمالًا على مدى أكثر من عقد، حتى هبط في السنوات الأخيرة إلى 6.763 مليون حالة، أي إلى نحو النصف.
مع تناقص عدد المقبلين على الزواج، تتقلص «كعكة» السوق، لكن عدد من يتقاسمونها أصبح أكبر بكثير من السابق. ومع كثرة المتنافسين وقلّة الفرص، كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة العالقة في الوسط أول من عجز عن الصمود. وثمة اتجاه آخر، وهو أن الشباب يتزوجون في سن متأخرة على نحو متزايد. ففي عام 2023، بلغ متوسط سن الزواج الأول في أنحاء البلاد 30.1 عامًا، أي متأخرًا بنحو 6 سنوات مقارنة بعام 2010.
وكلما زاد تطور المدينة اقتصاديًا، زاد ميل سكانها إلى تأخير الزواج؛ ففي شنغهاي، بلغ متوسط سن تسجيل الزواج 34.9 عامًا. وتأخير سن الزواج لا يغيّر عدد الزيجات فحسب، بل يغيّر أيضًا عقلية المقبلين على الزواج تجاه الإنفاق.
فالزواج المتأخر يعني أن الشباب يمرون بثماني أو تسع سنوات من «قسوة الحياة» بين التخرج من الجامعة والزواج، فيصبحون أكثر حساسية تجاه الميزانية وأقدر على حساب التكاليف. ولم تعد العبارات التسويقية الفارغة التي تستخدمها شركات تنظيم حفلات الزفاف قادرة على التأثير فيهم بسهولة.
وكما قال أحد مستخدمي الإنترنت: بدلًا من إنفاق مئات الآلاف من اليوانات على دعوة أشخاص لا نعرفهم جيدًا إلى الطعام، من الأفضل إنفاق المال على زواج خلال رحلة. سيُنفق المال على أي حال، لكن الأفضل إنفاقه على ما نهتم به حقًا، لا على «المظاهر اللائقة» في نظر الآخرين.
يمكن أن يكون حفل الزفاف فخمًا أو بسيطًا، لكن الأهم أن يكون كما يريده العروسان. $BNB
