تعتزم سلسلة دور السينما الهولندية Pathé إخضاع 30 من عشاق الأفلام للتنويم المغناطيسي، كي ينسوا فيلمًا مفضلًا ويشاهدوه وكأنهم يرونه للمرة الأولى. وتأتي هذه التجربة في وقت تتجاوز فيه إيرادات Netflix إجمالي إيرادات شباك التذاكر في أمريكا الشمالية.
هذه الحيلة بسيطة، لكن الضغوط التي تقف وراءها ليست كذلك. فقد حققت Netflix في عام 2025 إيرادات تجاوزت ضعفي إيرادات مبيعات التذاكر في المنطقة، ما ترك مشغّلين مثل AMC Entertainment يكافحون لاستقطاب كل زائر.
هل يستطيع التنويم المغناطيسي أن يعيد تجربة المشاهدة الأولى؟
من المقرر إقامة الفعالية، التي تحمل اسم Pathé REWIND، في 9 نوفمبر في سينما Pathé Buitenhof في لاهاي.
يختار المشاركون من بين «ماتريكس» و«سبعة» و«لا لا لاند» و«بين النجوم»، وفقًا لإعلان Pathé.
يرشد المعالج بالتنويم المغناطيسي فيكتور كريمر، المتخصص في التنويم المغناطيسي منذ أكثر من 30 عامًا، كل معجب أولًا خلال جلسة عبر الإنترنت. وقبيل العرض مباشرة، تخضع المجموعة للتنويم المغناطيسي مجددًا.
لا يذكر إعلان Pathé نتفليكس أو توجهات شباك التذاكر. وبدلًا من ذلك، تقول سلسلة دور السينما إنها تريد اختبار ما إذا كان بالإمكان استعادة سحر المشاهدة الأولى.
لكن Pathé لم توضح كيف ستتحقق مما إذا كان أحد قد نسي الحبكة حقًا.
كيف تجاوزت نتفليكس شباك التذاكر في أمريكا الشمالية؟
تندرج حيلة التنويم المغناطيسي التي تقدمها Pathé ضمن مساعٍ أوسع من دور السينما لتقديم أمسيات لا يمكن لخدمات البث محاكاتها في المنزل.
في عام 2019، حقق شباك التذاكر في الولايات المتحدة وكندا 11.36 مليار دولار. وأظهرت إفصاحات الشركة وبيانات Box Office Mojo أن إيرادات نتفليكس في المنطقة نفسها كانت أقل قليلًا، إذ بلغت 10.05 مليارات دولار.
وبحلول عام 2025، انقلبت الصورة. فقد قاربت إيرادات نتفليكس في المنطقة الضعف، لتصل إلى 19.96 مليار دولار، بينما انخفضت إيرادات شباك التذاكر إلى 8.66 مليارات دولار.
ومنذ ذلك الحين، استعادت AMC بعضًا من مكاسبها، إذ أعلنت عن إيرادات بلغت 1.59 مليار دولار في الربع الثاني، بزيادة 14% على أساس سنوي.
في غضون ذلك، هبطت أسهم نتفليكس في أكتوبر إلى أدنى مستوى لها منذ 26 شهرًا، رغم تحقيق إيرادات قياسية. وهذا يجعل تقرير AMC للربع الثالث، المقرر صدوره في 4 نوفمبر، مؤشرًا جديدًا للمساهمين على مدى صمود تعافي دور السينما.
في الوقت الراهن، يظل التنويم المغناطيسي في دور السينما تجربة لليلة واحدة تشمل 30 شخصًا. وقد سعت AMC من قبل إلى استقطاب محبي العملات المشفرة، فأضافت إمكانية الدفع ببيتكوين ثمنًا للتذاكر، ووسعت خيارات الدفع لتشمل دوجكوين.
وأصبحت السلسلة أيضًا مفضلة لدى متداولي التجزئة خلال موجة أسهم الميم في عام 2021. وقفزت أسهمها 15% في التداولات السابقة لافتتاح السوق في سبتمبر، وسط خلاف بشأن الرموز الرقمية المدعومة بالأسهم.
ويبقى السؤال الأكبر لمساهمي AMC هو ما إذا كانت هذه الإضافات قادرة على تضييق الفجوة البالغة 11 مليار دولار بين نتفليكس وشباك التذاكر.