انخفضت المبيعات بنسبة 88%! «أول شركة صينية للشاي بالحليب تُدرج في البورصة» لم تعد تبيع كما كانت
«باعت شيانغبياو بياع الشاي بالحليب أكثر من 300 مليون كوب في عام واحد، ولو صُفّت الأكواب جنبًا إلى جنب لأحاطت بالأرض مرة كاملة.»
كثيرون يعرفون هذا الشعار الإعلاني.
لكن مع صدور نتائج الشركة للربع الثالث من عام 2026، عاد موضوع «شيانغبياو لم تعد تبيع كما كانت» ليثير نقاشًا واسعًا.
وأظهرت النتائج المالية أن إيرادات الشركة تراجعت بنسبة 10.02% على أساس سنوي، فيما هبط صافي الربح العائد إلى الشركة الأم بنسبة 88.09%، ولم يتجاوز صافي الربح في الربع الثالث 974,600 يوان.
وقال أصحاب متاجر البقالة أيضًا إن البضائع التي خزّنوها تكدّست منذ فترة طويلة، ومن الصعب بيعها.
لم تقف شيانغبياو مكتوفة الأيدي؛ فقد طرحت منتجات جاهزة للشرب مثل شاي الفاكهة Meco، واستعانت بمشاهير للترويج، ورعت برامج ترفيهية، وجربت افتتاح متاجر شاي ومشروبات، لكن ذلك لم ينجح في عكس مسار التراجع.
وفي الفترة نفسها، لم يكن وضع شركتين أخريين عريقتين في مجال المشروبات أفضل:
بلغت إيرادات شركة يانغيوان للمشروبات في الربع الثالث 1.495 مليار يوان، بزيادة 3.85%، بينما بلغ صافي الربح 277 مليون يوان، بانخفاض 26.29% على أساس سنوي؛
وبلغت إيرادات تشنغده لولو 490 مليون يوان، بانخفاض 14.30%، فيما بلغ صافي الربح 76 مليون يوان، متراجعًا بنسبة 39.05%.
صحيح أن هذه المنتجات موسمية إلى حد كبير، وأن الربع الثالث يُعد أصلًا موسمًا راكدًا، لكن التراجع الجماعي لا يُعزى إلى العوامل الموسمية وحدها.
فالشاي بالحليب المحضّر حديثًا يستحوذ على المناسبات التي كان يشغلها الشاي بالحليب سريع التحضير، والبدائل في سوق الهدايا تزداد، فضلًا عن تحوّل الاستهلاك نحو خيارات صحية أكثر. ومع تراجع رواج المنتجات القديمة، وعدم نجاح المنتجات الجديدة في تحقيق انتشار واسع، أصبح الضغط على العلامات العريقة واضحًا للعيان.
منذ متى لم تشترِ الشاي بالحليب سريع التحضير؟
$MSFTB
«باعت شيانغبياو بياع الشاي بالحليب أكثر من 300 مليون كوب في عام واحد، ولو صُفّت الأكواب جنبًا إلى جنب لأحاطت بالأرض مرة كاملة.»
كثيرون يعرفون هذا الشعار الإعلاني.
لكن مع صدور نتائج الشركة للربع الثالث من عام 2026، عاد موضوع «شيانغبياو لم تعد تبيع كما كانت» ليثير نقاشًا واسعًا.
وأظهرت النتائج المالية أن إيرادات الشركة تراجعت بنسبة 10.02% على أساس سنوي، فيما هبط صافي الربح العائد إلى الشركة الأم بنسبة 88.09%، ولم يتجاوز صافي الربح في الربع الثالث 974,600 يوان.
وقال أصحاب متاجر البقالة أيضًا إن البضائع التي خزّنوها تكدّست منذ فترة طويلة، ومن الصعب بيعها.
لم تقف شيانغبياو مكتوفة الأيدي؛ فقد طرحت منتجات جاهزة للشرب مثل شاي الفاكهة Meco، واستعانت بمشاهير للترويج، ورعت برامج ترفيهية، وجربت افتتاح متاجر شاي ومشروبات، لكن ذلك لم ينجح في عكس مسار التراجع.
وفي الفترة نفسها، لم يكن وضع شركتين أخريين عريقتين في مجال المشروبات أفضل:
بلغت إيرادات شركة يانغيوان للمشروبات في الربع الثالث 1.495 مليار يوان، بزيادة 3.85%، بينما بلغ صافي الربح 277 مليون يوان، بانخفاض 26.29% على أساس سنوي؛
وبلغت إيرادات تشنغده لولو 490 مليون يوان، بانخفاض 14.30%، فيما بلغ صافي الربح 76 مليون يوان، متراجعًا بنسبة 39.05%.
صحيح أن هذه المنتجات موسمية إلى حد كبير، وأن الربع الثالث يُعد أصلًا موسمًا راكدًا، لكن التراجع الجماعي لا يُعزى إلى العوامل الموسمية وحدها.
فالشاي بالحليب المحضّر حديثًا يستحوذ على المناسبات التي كان يشغلها الشاي بالحليب سريع التحضير، والبدائل في سوق الهدايا تزداد، فضلًا عن تحوّل الاستهلاك نحو خيارات صحية أكثر. ومع تراجع رواج المنتجات القديمة، وعدم نجاح المنتجات الجديدة في تحقيق انتشار واسع، أصبح الضغط على العلامات العريقة واضحًا للعيان.
منذ متى لم تشترِ الشاي بالحليب سريع التحضير؟
$MSFTB