يريد Reddit أن يسجّل عدد أكبر من الأشخاص الدخول قبل تصفح محتواه عبر الإنترنت. وستختبر الشركة هذا الشرط في أسواق محددة خارج الولايات المتحدة خلال الربع الرابع من عام 2026. ولم يُحدَّد بعد موعد لتطبيق هذه الاستراتيجية في أسواق أخرى. ولم تقدّم Reddit أي معلومات عمّا سيراه المستخدمون إذا ظلوا غير مسجّلين الدخول.
لماذا يريد Reddit أن تسجّل الدخول
توضح رسالة Reddit إلى المساهمين السبب. فالمستخدمون المسجّلون الدخول ومستخدمو التطبيق مسؤولون عن أكثر من 80% من تحقيق الإيرادات وعن معظم التفاعل. وقال هوفمان لموقع The Verge إن اشتراط إنشاء حسابات قد يحسّن تخصيص المحتوى والإعلانات والحماية من جمع البيانات غير المصرّح به.
يعود أيضًا وضع التصفح المتخفي في التطبيق. لن يضطر المستخدمون إلى الكشف عن هوياتهم الحقيقية، بل سيكتفون بتسجيل الدخول.
لكن لذلك ثمن. وكما قال لوك ستيلمان من ماديسون آند وول لرويترز:
«إن إلزام المستخدمين بتسجيل الدخول يضيف حاجزًا آخر أمام التفاعل، ولا سيما بالنسبة إلى المستخدمين العابرين».
الأرقام وراء القرار
واصلت إيرادات ريديت الارتفاع، رغم تراجع الزيارات. ففي الربع الثالث، زادت الإيرادات بنسبة 53% لتصل إلى 895 مليون دولار، متجاوزةً تقديرات المحللين البالغة 878.4 مليون دولار. وبلغ متوسط عدد المستخدمين النشطين يوميًا والفريدين على ريديت حول العالم 130.3 مليونًا، بينهم 79.6 مليون مستخدم خارج الولايات المتحدة. لكن عدد المستخدمين اليوميين في الولايات المتحدة تراجع بنسبة 2% إلى 50.7 مليونًا.
وفي أكتوبر، تراجعت زيارات البحث أكثر. فقد انخفض عدد الزيارات المُحالة إلى ريديت من محركات البحث بمعدل يزيد على مليون زيارة أسبوعيًا، وكان المستخدمون غير المسجلين الأكثر تضررًا. وحذرت ريديت من أن استمرار هذا الاتجاه قد يؤدي إلى انخفاض عدد مستخدميها اليوميين بنسبة مئوية منخفضة من خانتين في الربع الرابع. وهذا يعني تراجعًا بنسبة منخفضة من خانتين عن قاعدتها الحالية البالغة نحو 130 مليون مستخدم. وحتى الآن، لا يزال ذلك مجرد توقع.
أثار هذا التحذير قلق المستثمرين. ووفقًا لرويترز، هبطت أسهم ريديت بنسبة 18% خلال التداولات المسائية.
ما الذي تكشفه بيانات البحث بالذكاء الاصطناعي فعليًا؟
ألقى هوفمان باللوم على وضع الذكاء الاصطناعي في جوجل، قائلًا إنه لا يوجّه الزوار إلى ريديت أو إلى مواقع أخرى. لكن جوجل تقول إن عدد مستخدمي وضع الذكاء الاصطناعي تجاوز مليار مستخدم شهريًا بحلول مايو. وزيادة الاستخدام لا تعني بالضرورة زيادة النقرات على الروابط الخارجية.
وجد مركز بيو للأبحاث أن مستخدمي جوجل نقروا على نتيجة تقليدية في 8% من الزيارات التي تضمنت ملخصات بالذكاء الاصطناعي، مقابل 15% من الزيارات التي لم تتضمنها. ولم ينقر على الروابط داخل الملخصات سوى 1% من المستخدمين.
ووجدت سيميلارويب أيضًا أن الزيارات المُحالة شهريًا من منصات الذكاء الاصطناعي التوليدي ظلت تتراوح بين 240 مليونًا و280 مليونًا حتى يناير 2026، رغم اقتراب عدد الزيارات الشهرية للذكاء الاصطناعي من 1.5 مليار.
ومع ذلك، لا يقتصر تأثير ذلك على ريديت على الجوانب السلبية. فقد ربطت دراسة من جامعتي إيموري وواشنطن بين ملخصات الذكاء الاصطناعي وزيادة التعليقات اليومية بنسبة 12% في المجتمعات الملائمة للعمل. لكن هذه المكاسب تلاشت إلى حد كبير في نقاشات الرأي والمشورة بعد إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي. وكانت كريبتوبوليتان قد نبهت إلى مخاطر الزيارات المُحالة من محركات البحث في مايو 2025.
جدار تسجيل الدخول في ريديت بالأرقام: تحقيق الدخل من 80%، وتراجع الزيارات المُحالة، واتجاهات البحث بالذكاء الاصطناعي
البيانات المرخّصة في مقابل خسارة القراء العابرين
ترخّص ريديت محتواها لجوجل وأوبن إيه آي، في حين تقاضي شركات تتهمها بجمع البيانات من دون إذن. وتتيح شراكة جوجل لعام 2024 لها وصولًا منظّمًا عبر واجهة برمجة تطبيقات البيانات الخاصة بريديت، رغم تأكيد جوجل أن استخدامها للمواد المتاحة للزحف العام لم يتغير.
تخضع أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة للاختبارات الأولى، رغم نمو جمهور ريديت الدولي اليومي بنسبة 24% على أساس سنوي. وقد تساعد الحسابات على تعزيز التفاعل وتحسين استهداف الإعلانات. لكن إذا غادر الزوار العابرون، فقد يتراجع مدى وصول ريديت.
تتوقع ريديت أن تتراوح إيرادات الربع الرابع بين 1.00 مليار و1.03 مليار دولار، وأن يتراوح EBITDA المعدّل بين 480 مليونًا و510 ملايين دولار.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدم بالفعل. واصل ذلك مع نشرتنا الإخبارية.