يتحرك عالم العملات الرقمية بسرعة، وكذلك أخباره. ففي كل يوم، تعلن مئات المشاريع عن إطلاقات وإدراجات وشراكات وجولات تمويل. ولا يمنح معظم القراء كل إعلان سوى بضع ثوانٍ قبل أن يقرروا مواصلة القراءة أو الانتقال إلى غيره.
في تلك الثواني القليلة، تتمثل المهمة الحقيقية للبيان الصحفي في مجال العملات الرقمية في أمر واحد: أن يحظى بالتصديق. فالنشر هو الجزء السهل، أما كسب ثقة القارئ فهو ما يحوّل الإعلان إلى اهتمام ونمو للمجتمع، ثم إلى مستخدمين في نهاية المطاف.
بعد العمل مع العديد من مشاريع العملات الرقمية على إعلاناتها، لاحظت أن البيانات الصحفية الناجحة تتشارك البنية نفسها. إليكم ملامحها، جزءًا جزءًا.
1. عنوان يوضح الخبر
تبدو أفضل العناوين كأنها أخبار، لا شعارات. قارن بين هذين العنوانين:
«مستقبل التمويل اللامركزي هنا»
«بروتوكول Acme يطلق مجمعات إقراض على Arbitrum بسيولة أولية قدرها مليونا دولار»
قد ينطبق العنوان الأول على أي مشروع. أما الثاني فيوضح للقارئ من فعل ماذا، وأين، وبأي قيمة، كل ذلك قبل أن ينقر على الرابط. ويفضله المحررون أيضًا لأنه سهل التصنيف والفهرسة والمشاركة.
اختبار بسيط: إذا ظل عنوانك منطقيًا بعد استبدال اسم مشروع منافس باسم مشروعك، فهو ليس محددًا بما يكفي.
2. فقرة أولى تجيب عن الأسئلة الأساسية
استخدم الصحفيون أسلوب الهرم المقلوب لأكثر من قرن: تُذكر أهم الحقائق أولًا، ثم تأتي التفاصيل. وينجح هذا الأسلوب بالقدر نفسه في إعلانات العملات المشفرة.
بحلول نهاية الفقرة الأولى، ينبغي أن يعرف القارئ:
من يصدر الإعلان
ما الذي يحدث
متى سيحدث أو حدث
أين (على أي سلسلة أو منصة تداول أو سوق)
لماذا يهم ذلك القارئ
يمكن سرد الخلفية والرؤية ورحلة الفريق لاحقًا. فالقارئ الذي يعرف الحقائق منذ البداية أرجح بكثير أن يواصل القراءة.
3. حقائق يستطيع القراء التحقق منها بأنفسهم
في عالم العملات المشفرة، تنبع الثقة من إمكانية التحقق. وتوفر أفضل البيانات الصحفية للقراء كل ما يحتاجون إليه للتحقق من الادعاءات بأنفسهم.
ويعني ذلك عادةً:
عنوان العقد، ويفضل إرفاقه بشيفرة مصدرية موثقة على مستكشف كتل، حتى يتمكن أي شخص من قراءة ما يفعله العقد فعلًا
رابط إلى تقرير التدقيق نفسه، لا الاكتفاء بكلمة «خضع للتدقيق»
أرقام محددة: إجمالي المعروض، وكيفية توزيع الرموز، وتواريخ البيع وأسعاره
روابط إلى الوثائق أو الورقة البيضاء أو مستودع على GitHub
قد تحتوي الشيفرة الموثقة والخاضعة للتدقيق على أخطاء. لكن المشروع الذي يجعل حقائقه سهلة التحقق يبعث برسالة مفادها أنه لا يخفي شيئًا، والقراء يلاحظون ذلك.
4. أسماء حقيقية ولغة دقيقة
عبارة «شراكة كبرى مع إحدى منصات التداول الرائدة» لا تخبر القارئ بشيء. أما «شراكة مع Kraken، تبدأ بزوج تداول USDT في 3 مارس» فتخبره بكل شيء. اذكر أسماء الشركاء والمستثمرين والأشخاص الذين يقفون وراء المشروع. وأضف اقتباسًا لشخص حقيقي ذي منصب حقيقي.
النبرة لا تقل أهمية. كلمات مثل «مضمون» و«بلا مخاطر» و«الارتفاع 100 ضعف قادم» تثير الشكوك لدى القراء ذوي الخبرة، وكثير من وسائل الإعلام لن تنشرها على الإطلاق. والجهات التنظيمية تراقب الأمر أيضًا. فعلى سبيل المثال، تشترط هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة أن تكون الإعلانات الترويجية للعملات المشفرة واضحة ومنصفة وغير مضللة، وأن تتضمن تحذيرات مناسبة بشأن المخاطر.
الثقة جيدة، لكن الهدوء والدقة أفضل. دع الحقائق تتولى الإقناع.
5. الجمهور المناسب وطريقة للتواصل معك
حتى البيان المثالي يفقد تأثيره إذا نُشر على الموقع الخطأ. فالإعلان عن إدراج عملة في منصة تداول يناسب المواقع التي يقرأها المتداولون. أما جولة التمويل فتحظى بانتشار أفضل عبر وسائل الإعلام المالية والتجارية، حيث يبحث المستثمرون والشركاء. وتمنح المشاريع التي تختار وسائل نشر بياناتها الصحفية لكل إعلان على حدة أخبارها أفضل فرصة للوصول إلى الجمهور المقصود.
وأخيرًا، اختتم بقسم «نبذة» موجز وبيانات تواصل حقيقية: موقع إلكتروني، وحسابات رسمية على وسائل التواصل الاجتماعي، وبريد إلكتروني للصحافة. قد يبدو الأمر بسيطًا، لكن البيان الذي لا يتيح وسيلة للتواصل مع الفريق يثير الشكوك بهدوء.
الخلاصة
ليس إعداد بيان صحفي موثوق عن العملات المشفرة أمرًا معقدًا. كل ما عليك هو عرض الخبر بوضوح، وتقديم الحقائق الأساسية أولًا، وجعل كل ادعاء قابلًا للتحقق، وذكر أشخاص حقيقيين، والوصول إلى الجمهور المناسب.
لا يتطلب أي من ذلك ميزانية أكبر، بل يتطلب الوضوح. ففي سوق يعج بالضجيج، غالبًا ما يكون الإعلان الأوضح هو ما يتذكره الناس.
نُشر مقال «تشريح بيان صحفي عن العملات المشفرة يحظى بالثقة» لأول مرة على CaptainAltcoin.