تغريدة واحدة، و24 ساعة، وعقد رعاية انتهى.
أثار تصريح لمبابي على منصة X ردود فعل غاضبة على الإنترنت الصيني. وفي أقل من 24 ساعة، أعلنت شركة دونغ펑 للمشروبات، التي اختارته للترويج لمشروب «بوشوي لا»، إنهاء جميع أوجه التعاون معه. وقالت تعليقات إن منصة شياوهونغشو قطعت علاقتها به أيضاً. ولم يعد بالإمكان العثور على تقاريره السابقة عبر الموقع الرسمي لتلفزيون الصين المركزي أو حسابات وسائل الإعلام على مختلف المنصات. أما على موقع دونغتشيو دي، فقد ظهرت عبارة «هذا الشخص غير موجود» عند البحث عن اللاعب الذي يحتل المركز الثاني في ترتيب الكرة الذهبية لعام 2026.
والأكثر لفتاً أن ريال مدريد خسر هذا العام بالفعل السوق الصينية للاعبه هويخسن لسبب مشابه. من بين 11 لاعباً في التشكيلة الأساسية، هناك اثنان «لا يمكن بثهما».
من منظور العلامات التجارية، تنطوي هذه الحادثة على عدة دلالات:
1. سرعة قطع العلاقة بحد ذاتها موقف. إنهاء التعاون خلال 24 ساعة يعني أن العلامة التجارية كانت تملك خطة جاهزة مسبقاً—ففي السوق الصينية، أصبح هذا النوع من المخاطر سؤالاً لا بد من الإجابة عنه، لا سؤالاً إضافياً.
2. حين تتعاقد مع نجم أجنبي من الصف الأول، فأنت تشتري شهرة عالمية، لكنك أيضاً تدخل ساحة رأي عام لا تستطيع السيطرة عليها. وما يقوله على X وإنستغرام لا يمكن للعلامة التجارية مراجعته مسبقاً.
3. الخسائر لا تقتصر على رسوم الرعاية، بل تشمل أيضاً المواد الترويجية التي وُزعت بالفعل، ومساحات العرض على الرفوف، والإعلانات، وكلها يجب إزالتها.
وهناك من يذكّر بالجانب الآخر: كثيرون داخل الصين لا يعرفون أصلاً ما الذي حدث، لكنهم يشاركون في المقاطعة. فالمشاعر تنتشر أسرع من الحقائق، وليس لدى العلامات التجارية وقت لانتظار الحقيقة؛ لذا لا يسعها إلا أن تحدد موقفها أولاً.
إذا كنت تعمل في مجال العلامات التجارية، فتحقق مما يلي:
· هل يشمل بند السلوك الأخلاقي في العقد التصريحات على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وهل يمكن استرداد الرسوم؟
· هل تعتمد الرعاية على شخص واحد، أم أن هناك مجموعة من المشاهير؟
· هل يمكن استبدال المواد الترويجية خلال 48 ساعة؟
السؤال الأصعب التالي هو: كيف ستُنقل مباريات المنتخب الفرنسي في كأس العالم المقبلة، وكيف سيُعلّق عليها؟
رسوم الرعاية تشتري وجهاً، أما المخاطرة فتُراهن على لسان.
أثار تصريح لمبابي على منصة X ردود فعل غاضبة على الإنترنت الصيني. وفي أقل من 24 ساعة، أعلنت شركة دونغ펑 للمشروبات، التي اختارته للترويج لمشروب «بوشوي لا»، إنهاء جميع أوجه التعاون معه. وقالت تعليقات إن منصة شياوهونغشو قطعت علاقتها به أيضاً. ولم يعد بالإمكان العثور على تقاريره السابقة عبر الموقع الرسمي لتلفزيون الصين المركزي أو حسابات وسائل الإعلام على مختلف المنصات. أما على موقع دونغتشيو دي، فقد ظهرت عبارة «هذا الشخص غير موجود» عند البحث عن اللاعب الذي يحتل المركز الثاني في ترتيب الكرة الذهبية لعام 2026.
والأكثر لفتاً أن ريال مدريد خسر هذا العام بالفعل السوق الصينية للاعبه هويخسن لسبب مشابه. من بين 11 لاعباً في التشكيلة الأساسية، هناك اثنان «لا يمكن بثهما».
من منظور العلامات التجارية، تنطوي هذه الحادثة على عدة دلالات:
1. سرعة قطع العلاقة بحد ذاتها موقف. إنهاء التعاون خلال 24 ساعة يعني أن العلامة التجارية كانت تملك خطة جاهزة مسبقاً—ففي السوق الصينية، أصبح هذا النوع من المخاطر سؤالاً لا بد من الإجابة عنه، لا سؤالاً إضافياً.
2. حين تتعاقد مع نجم أجنبي من الصف الأول، فأنت تشتري شهرة عالمية، لكنك أيضاً تدخل ساحة رأي عام لا تستطيع السيطرة عليها. وما يقوله على X وإنستغرام لا يمكن للعلامة التجارية مراجعته مسبقاً.
3. الخسائر لا تقتصر على رسوم الرعاية، بل تشمل أيضاً المواد الترويجية التي وُزعت بالفعل، ومساحات العرض على الرفوف، والإعلانات، وكلها يجب إزالتها.
وهناك من يذكّر بالجانب الآخر: كثيرون داخل الصين لا يعرفون أصلاً ما الذي حدث، لكنهم يشاركون في المقاطعة. فالمشاعر تنتشر أسرع من الحقائق، وليس لدى العلامات التجارية وقت لانتظار الحقيقة؛ لذا لا يسعها إلا أن تحدد موقفها أولاً.
إذا كنت تعمل في مجال العلامات التجارية، فتحقق مما يلي:
· هل يشمل بند السلوك الأخلاقي في العقد التصريحات على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وهل يمكن استرداد الرسوم؟
· هل تعتمد الرعاية على شخص واحد، أم أن هناك مجموعة من المشاهير؟
· هل يمكن استبدال المواد الترويجية خلال 48 ساعة؟
السؤال الأصعب التالي هو: كيف ستُنقل مباريات المنتخب الفرنسي في كأس العالم المقبلة، وكيف سيُعلّق عليها؟
رسوم الرعاية تشتري وجهاً، أما المخاطرة فتُراهن على لسان.
