أعربت مجموعة أكسل سبرينغر الألمانية للنشر عن حماسها للمشاركة في صفقة محتملة تتعلق بعمليات تيك توك في أوروبا. لكن، خلافًا لما ورد في الأخبار، لا وجود لمثل هذه الصفقة. وتقول الشركة الأم لتيك توك، بايت دانس، إن الصفقة «محض اختلاق».
يثير هذا الأمر تساؤلًا مهمًا لدى المعلنين في مجال العملات المشفرة: هل يؤثر تغيير الملكية في إجراءات الموافقة على إعلانات تيك توك وتعاملها مع المحتوى المالي؟ لا يزال الأمر غير واضح. لكن المؤكد هو أن أي مالك جديد سيظل ملزمًا بالامتثال للوائح المعمول بها بالفعل في أوروبا.
عرض دوبفنر المزعوم في يناير ونفي بايت دانس
أفادت صحيفة فاينانشال تايمز بأن ماتياس دوبفنر، الرئيس التنفيذي لشركة أكسل شبرينغر، أشار إلى احتمال مشاركة الشركة في صفقة تيك توك في أوروبا، خلال اجتماع عُقد في يناير 2026 مع تشارلز كوشنر، السفير الأمريكي لدى فرنسا. وذكرت شركة النشر أيضًا أن دوبفنر أبدى تأييده للعمل على ترتيب مماثل للترتيب الذي أبرمته تيك توك في الولايات المتحدة، وأن الشركة «كانت سترحب بفرصة المشاركة».
لكن بايت دانس نفت التقرير، واصفةً إياه بأنه «محض اختلاق ولا يستحق حتى التعليق عليه».
كيف تصل العملات المشفرة إلى المستخدمين على تيك توك اليوم
تحدد تيك توك الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة التي يُسمح بنشرها على منصتها. ووفقًا لسياستها الصادرة في سبتمبر 2026، تسمح بإعلانات المنصات المرخصة والمحافظ الحاضنة في فرنسا وألمانيا والنمسا، شريطة الحصول على موافقة تيك توك واستهداف جمهور بالغ. ويُحظر الإعلان المباشر عن العملات المشفرة، بما فيها بيتكوين وإيثيريوم، في هذه الأسواق.
قد يتبع مالك أوروبي نهجًا مختلفًا في الموافقة على المعلنين، ما قد يؤثر في إمكانية وصولهم إلى المنصة وتكاليفهم. لكن لا توجد مؤشرات إلى أن تيك توك تعتزم تغيير سياستها.
القواعد التي لن يستطيع المالك الجديد تغييرها
بموجب المادة 7 من لائحة الأسواق في الأصول المشفرة (MiCA)، يجب أن تكون العروض الترويجية للأصول المشفرة المشمولة باللائحة واضحة بوصفها مواد تسويقية. ويجب أيضًا أن يكون محتواها منصفًا وواضحًا وغير مضلل، وأن يتوافق مع الوثيقة التعريفية المنشورة للأصل المشفر، وأن يتضمن معلومات الإفصاح المطلوبة عند الاقتضاء.
يركز المنظمون أيضًا على الأشخاص الذين يروّجون للمنتجات المالية عبر المنصات الإلكترونية. وتؤكد إرشادات الهيئة الأوروبية للأوراق المالية والأسواق (ESMA) بشأن المؤثرين الماليين أهمية الشفافية والمساءلة. وكما أفادت كريبتوبوليتان، حذرت الهيئة الإيطالية للأوراق المالية (CONSOB) من أن إضافة عبارة «هذه ليست نصيحة استثمارية» لا تعفي المؤثرين من المسؤولية القانونية.
قد يؤثر تغيير ملكية تيك توك في طريقة تعامل المنصة مع الترويج للعملات المشفرة. لكنه لن يلغي هذه المتطلبات القانونية أو التوقعات التنظيمية.
لماذا يبلغ حجم الانتشار هذا الحد
تقول تيك توك إنها تصل إلى 189 مليون شخص شهريًا في الاتحاد الأوروبي. وفي النصف الأول من عام 2026، أزالت نحو 104 ملايين مادة مخالفة؛ ونُفذت إجراءات بحق 94.1% منها آليًا.
وجد استطلاع أجرته ADAN وIpsos في عام 2026 أن 11% من البالغين في فرنسا يمتلكون عملات مشفرة، مقابل 17% في ألمانيا و20% في هولندا.
وتُعد الجودة مصدر قلق آخر. فقد وجدت دراسة لجامعة كوين ماري أن ما يقارب تسعة من كل عشرة منشورات لمؤثرين ماليين ضمن العينة احتوت على مؤشرات جودة سلبية أكثر من الإيجابية. ولم يذكر خبرة منشئ المحتوى سوى 3.9% من منشورات تيك توك التي شملتها العينة.
تيك توك في أوروبا: معدلات امتلاك العملات المشفرة ولوائح الإعلان في الاتحاد الأوروبي
التزامات الشفافية وظل اللائحة العامة لحماية البيانات
في 5 ديسمبر 2025، قبلت المفوضية الأوروبية التزامات ملزمة من تيك توك لإتاحة البحث في سجلات إعلاناتها، والإفصاح عن تفاصيل الاستهداف، وتحديث مستودع إعلاناتها خلال 24 ساعة.
تعرضت تيك توك أيضًا لانتقادات بسبب تعاملها مع بيانات المستخدمين. ففي 2 مايو 2025، أعلنت لجنة حماية البيانات الأيرلندية أن تيك توك فُرضت عليها غرامة تقارب 530 مليون يورو بسبب انتهاكات للائحة العامة لحماية البيانات تتعلق بنقل بيانات المستخدمين الأوروبيين إلى الصين. كما ألزمت اللجنة تيك توك بضمان الامتثال للوائح معالجة البيانات خلال ستة أشهر.
بالنسبة إلى معلني العملات المشفرة في أنحاء العالم، قد يؤثر تغيير الملكية في طريقة وصولهم إلى العملاء الأوروبيين. لكنه لن يعفيهم من مسؤولية تسويق منتجات العملات المشفرة بطريقة قانونية، ولن يلغي التزامات تيك توك بحماية بيانات المستخدمين.
أذكى العقول في عالم العملات المشفرة تقرأ نشرتنا الإخبارية بالفعل. هل تريد الانضمام إليهم؟ اشترك معنا.