أبرمت شبكة CNN اتفاقًا متعدد السنوات يتيح لشركة جوجل استخدام موادها الصحفية في منتجات تجريبية للذكاء الاصطناعي التوليدي. وسيوفر الاتفاق، الذي كُشف عنه في 15 أكتوبر 2026، تعويضًا لشبكة CNN مقابل محتواها، رغم عدم الكشف عن الشروط المالية المحددة.
يمنح الاتفاق شركات الإعلام خيارًا مهمًا. إذ يمكنها الآن أن تختار التفاوض والتوصل إلى اتفاق مع موردي الذكاء الاصطناعي، أو اللجوء إلى القضاء لاسترداد خسائرها.
برنامج جوجل التجريبي للأخبار يصل الآن إلى 400 مؤسسة إعلامية
تشمل الآن المرحلة التجريبية للذكاء الاصطناعي في أخبار Google، التي أُطلقت في عام 2025، أكثر من 400 مؤسسة إعلامية حول العالم. ومن بين الشركاء Axios وThe Financial Times وForbes وCNN وPost and Courier وTexas Tribune وOil City News وShaw Media.
تدفع Google للمؤسسات الإعلامية المشاركة مقابل المحتوى الذي يدعم الملخصات المقالية المُنشأة بالذكاء الاصطناعي والإحاطات الصوتية القابلة للتخصيص. وتتضمن الميزتان الإشارة إلى المصادر وروابط إلى التقارير الأصلية.
المرحلة التجريبية للذكاء الاصطناعي في أخبار Google تضم أكثر من 400 مؤسسة إعلامية، بينها Axios وFT وForbes
قال سام فيليكس، المسؤول التنفيذي في CNN، إن الاتفاقية تتيح:
«مسارات جديدة للجمهور للوصول إلى صحافة CNN التي لا مثيل لها، مع تعويضنا عن تقديم ملكيتنا الفكرية الفريدة واستخدامها فيما يتصل بمنتجات الذكاء الاصطناعي».
ائتلاف SPUR يريد احتساب استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي
في غضون ذلك، أطلق ائتلاف SPUR معيار تتبّع المحتوى مفتوح المصدر في 2 أكتوبر 2026. ومن شأن هذا الإطار مساعدة المؤسسات الإعلامية على تتبّع الوقت الذي تسترجع فيه أنظمة الذكاء الاصطناعي محتواها أو تشير إليه أو تقتبس منه أو تعرضه، إلى جانب تفاعل المستخدمين المرتبط به.
قد تمنح هذه المعلومات المؤسسات الإعلامية نفوذًا أكبر خلال مفاوضات الترخيص. لكن الإطار قد لا يستطيع تحديد ما إذا كانت شركات الذكاء الاصطناعي قد استخدمت محتواها سابقًا لأغراض التدريب، كما أنه لا يُلزم تلك الشركات بالدفع. بل إنه يوفر صورة أوضح عن كيفية استخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي لمحتواها.
وأوضح ديفيد باتل، الشريك المؤسس لـSPUR:
«يجب أن تسيطر المؤسسات الإعلامية وأصحاب الحقوق على محتواهم، وأن يحصلوا على تعويض عادل عندما يستخدمه الآخرون».
ووصفت كريستين هايتمن، المسؤولة التنفيذية في Associated Press، ذلك بأنه «خطوة مهمة نحو إقامة علاقات ترخيص عادلة وشفافة».
وبحسب ما أوردته Digiday، طلبت SPUR من Google وMicrosoft وOpenAI وAnthropic وMeta الانضمام إلى مجلسها الاستشاري. لكن لم تعلن أي منها عن شراكة من هذا القبيل حتى الآن، كما أن اتفاقية CNN لا تتعلق بهذه المبادرة.
تقع كلفة ذلك على عاتق مطوري الذكاء الاصطناعي الأصغر حجمًا بصورة أكبر
وفقًا لشركة Gartner، من المتوقع أن يصل الاستثمار العالمي في الذكاء الاصطناعي إلى 2.7 تريليون دولار بحلول عام 2026، مسجلًا زيادة سنوية قدرها 49.5%. وتشمل التوقعات سوق الذكاء الاصطناعي بأكمله، وليس تراخيص المحتوى الصحفي تحديدًا.
لكن صفقات المحتوى المتميز تمنح الشركات الأكبر أفضلية إضافية، في حين يصعب على الجهات الأصغر تحمّل كلفة خيارات الوصول المماثلة.
تحقق شركات إعلامية أخرى بعض النتائج عبر المسارات القانونية. وكما ذكرت Cryptopolitan سابقًا، لا تزال عدة دعاوى قضائية تتعلق بانتهاك حقوق النشر مرفوعة ضد OpenAI وMicrosoft، ومن المقرر تقديم مذكرات من جهات خارجية بشأن الاستخدام العادل في 16 أكتوبر 2026.
هل تعوّض هذه الأموال حركة الزيارات المفقودة؟
السؤال الأهم هو ما إذا كانت عائدات الترخيص قادرة على تعويض تراجع الإحالات من محركات البحث.
وجد استطلاع معهد رويترز لعام 2026، الذي شمل 280 قائدًا إعلاميًا في 51 دولة، أن 20% توقعوا إيرادات كبيرة مرتبطة بالذكاء الاصطناعي، و49% توقعوا مساهمات محدودة، فيما لم يتوقع 20% آخرون أي إيرادات.
تتوقع SPUR أن يؤدي تحسين التتبع إلى تعزيز القدرة التفاوضية للمؤسسات الإعلامية. لكن النتائج الفعلية ستعتمد على قبول شركات الذكاء الاصطناعي لهذا المعيار، وعلى تقديمها معلومات عن الاستخدام يمكن التحقق منها بوسائل مستقلة.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدم بالفعل. واصل التقدم مع نشرتنا الإخبارية.