وفقًا لـ CNBC، تسعى YouTube للحصول على حقوق بث الرياضات المباشرة عبر كبريات الدوريات الأمريكية وتبحث عن صفقات تقدم عرضًا واضحًا للمستهلك، مثل بث جميع مباريات الفرق المحلية أو جميع مباريات البطولات، مع الحفاظ على تجربة المشاهدة بسيطة قدر الإمكان. وقد حصلت الشركة بالفعل على مباراة واحدة من اتحاد NFL لمنصتها المجانية المدعومة بالإعلانات، وتملك حقوق NFL Sunday Ticket حتى نهاية موسم 2029-30. كما تجري YouTube محادثات متقدمة لتصبح الحل الخاص بشبكة الرياضات الإقليمية التابعة للـ NBA لـ 20 إلى 25 فريقًا في صفقة قد تتجاوز 1 مليار دولار، ولا تزال مهتمة بحقوق كأس العالم للرجال فيفا. وتدرس الشركة ما إذا كانت يمكنها إنجاح هذه الاستراتيجية دون الحصول على حقوق جميع الفرق، ولا يزال غير واضح ما إذا كانت NBA ستكون على استعداد لبيع الحقوق الكاملة لمنصة واحدة. تكلف YouTube Premium 15.99 دولارًا شهريًا، وتفكر الشركة في استخدام الرياضات المباشرة لدفع الاشتراكات بعد أن توصلت مؤخرًا إلى اتفاق لإضافة محتوى Peacock دون أي تكلفة إضافية. كما قامت YouTube العام الماضي بتعيين Justin Connolly من Disney كرئيس عالمي للإعلام والرياضة.