انخفض سهم نايكي بنسبة -6% بشكل حاد إلى مستويات لم نشهدها منذ سبتمبر 2013. بانخفاض -82% عن أعلى مستوى على الإطلاق، تبخر ما يقارب 240 مليار دولار من القيمة السوقية.

فشل في تحقيق الأرباح. العلامات التجارية القديمة تتآكل ببطء بينما يتجه المستهلكون نحو البيع المباشر للمستهلك (DTC) ولاعبين جدد.

ضعف الاقتصاد الكلي يضرب الإنفاق على السلع التقديرية بقوة. إذا كانت نايكي تعاني، فسيصبح قطاع التجزئة أكثر قسوة.