تراجع مبيعات هدايا علب الكعك هذا العام. التركيز ليس على عدد العلب التي تم بيعها، بل على أن من يشتريها تغيّر خوارزميته.
لا تُكتب بطاقة السعر الخاصة بعلبة الهدايا أبدًا على كعك القمر نفسه، بل تُكتب على كلمتي “إرسال هدية”. لنفس القطعة من الكعك: عندما يأكلها المرء بنفسه، فهو لا يهتم إلا بالنكهة والوزن، أما عندما يقدّمها كهدية، فينظر إلى العلبة والعلامة. في ظل هذا الركود في المتاجر غير الإلكترونية، ما يتم تقليصه أولًا هو هذا الجزء من علاوة السعر.
لذلك ليس الأمر أن الكعك غير مطلوب، بل أن المبلغ الذي يدفعه الناس لاعتبارات “المظهر” قد قلّ.
وما تمّت إعادة تسعيره هو توقيت تخزين البضائع لدى التجّار. فالمخزون الذي يُضغط وفق منطق “الهدية” يجب أن يبدأ سعره بالانخفاض قبل العيد. أما من يصنعه وفق منطق “الاستهلاك الشخصي” عبر قطع أصغر وبيعه بشكل مفرد/مفتّت، فيكون أكثر استقرارًا.
ملاحظة واحدة: نقطة الملاحظة هي أنه بعد العيد، إذا كانت نسبة انخفاض علب الهدايا واضحة أكبر من خصومات البضائع المخفضة قبل انتهاء صلاحيتها، وبمعدل يأتي أبكر من الأعوام السابقة، فهذا يعني أن طريق “علاوة المظهر” قد ضاق فعلًا. أما إذا كان الأمر فقط أن مكان الشراء من غير الإنترنت إلى الإنترنت، فإن هذا الركود مجرد تغيير في القناة.
لا تُكتب بطاقة السعر الخاصة بعلبة الهدايا أبدًا على كعك القمر نفسه، بل تُكتب على كلمتي “إرسال هدية”. لنفس القطعة من الكعك: عندما يأكلها المرء بنفسه، فهو لا يهتم إلا بالنكهة والوزن، أما عندما يقدّمها كهدية، فينظر إلى العلبة والعلامة. في ظل هذا الركود في المتاجر غير الإلكترونية، ما يتم تقليصه أولًا هو هذا الجزء من علاوة السعر.
لذلك ليس الأمر أن الكعك غير مطلوب، بل أن المبلغ الذي يدفعه الناس لاعتبارات “المظهر” قد قلّ.
وما تمّت إعادة تسعيره هو توقيت تخزين البضائع لدى التجّار. فالمخزون الذي يُضغط وفق منطق “الهدية” يجب أن يبدأ سعره بالانخفاض قبل العيد. أما من يصنعه وفق منطق “الاستهلاك الشخصي” عبر قطع أصغر وبيعه بشكل مفرد/مفتّت، فيكون أكثر استقرارًا.
ملاحظة واحدة: نقطة الملاحظة هي أنه بعد العيد، إذا كانت نسبة انخفاض علب الهدايا واضحة أكبر من خصومات البضائع المخفضة قبل انتهاء صلاحيتها، وبمعدل يأتي أبكر من الأعوام السابقة، فهذا يعني أن طريق “علاوة المظهر” قد ضاق فعلًا. أما إذا كان الأمر فقط أن مكان الشراء من غير الإنترنت إلى الإنترنت، فإن هذا الركود مجرد تغيير في القناة.
