في ساحة بينانس، ليس الشيء النادر في الأساس هو المحتوى نفسه، بل هو منشئو المحتوى الذين يستطيعون الاستمرار في تقديم محتوى ذي قيمة، وأن يظلوا في ذاكرة المستخدمين.#BTC
يبدأ كثير من الناس عند العمل في الساحة، بالوقوع في خطأ شائع: دراسة ما الذي يسهل أن ينتشر، ومتى يتم نشر المشاركات، وكيفية زيادة المتابعين. لكن ما يحدد فعلاً إلى أي مدى يمكن لمنشئ المحتوى أن يذهب، ليس منشورًا واحدًا ذا رواج كبير، بل ما إذا كان بإمكانك بناء منظومة محتوى خاصة بك، وتحديد وضعك الشخصي، ومنهج نموك الخاص.
لذلك، أريد أن أجمع بشكل منهجي بعض الخبرات التي راكمتها أثناء عملية الإبداع في ساحة بينانس، في وثيقة بعنوان «مكتبة موارد نمو منشئي المحتوى».
من تحديد موقع الحساب، واختيار موضوعات المحتوى، ومنطق المحتوى الرائج/الباكَود، ونمو المتابعين، إلى بناء الـIP الشخصي والربح على المدى الطويل—شارِك قدر الإمكان تلك الطرق التي تكون فعلًا مفيدة ويمكن تطبيقها على أرض الواقع.
إذا كنت أيضًا تريد أن تعمل بجد لتنجح في منصة بينانس سكوير، نأمل أن تساعدك هذه المواد على تقليل بعض العثرات، وأن تجد بشكل أسرع اتجاهك الإبداعي الخاص.
نأمل أن لا تكون هذه فقط دليلًا «لكيفية نشر المشاركات»، بل منهجًا لطرق تساعدك على النمو على المدى الطويل كصانع محتوى.
1، وصف الصفحة الرئيسية: جهّز «واجهة» عليك أولًا
وصف موجز وبنّاء وأنيق لصفحتك الرئيسية، مثل متجر تم تصميمه وتجهيزه بتميز كبير.
هناك بعض المتاجر، بمجرد أن تطأها تشعر بالراحة؛ وأحيانًا لا تحتاج حتى أن يعرّفك المدير، بل تعرف تقريبًا ماذا تُباع هناك.
والحساب أيضًا مثل ذلك.
عندما يدخل المستخدم لأول مرة إلى صفحتك، غالبًا يحتاج فقط إلى بضع ثوانٍ ليقرر ما إذا كان سيواصل التعرف عليك.
لذلك، الخطوة الأولى لإنشاء حساب ليست أن تتعجل في نشر المحتوى، بل أن ترتّب صفحتك الرئيسية أولًا.
أولًا، عليك حل أبسط سؤال:
كيف تجعل المستخدمين قادرين على العثور عليك؟
في السابق، عندما كان الكثيرون يديرون حسابًا، كانت أول ردّة فعل هي التفكير في جذب المستخدمين إلى تطبيقات دردشة أخرى.
لكن الآن منصة بينانس سكوير نفسها أصبحت تمتلك نظامًا بيئيًا متكاملًا بشكل متزايد من المحتوى والتفاعل والتواصل الاجتماعي؛ طالما لا يوجد توجه لجذب المستخدمين من الخارج، ولا توجد روابط غير معروفة لا تسمح بها بعض المنصات، فإن الدردشة والتفاعل وتبادل المحتوى يمكن إتمامها مباشرة داخل المنصة.
لذلك بدلًا من أن تظل منذ البداية تفكر في طرد المستخدمين إلى الخارج، من الأفضل إدارة حسابك في منصة بينانس سكوير جيدًا أولًا.
ثانيًا، يمكنك عرض عدد متابعيك على منصة أخرى الأكثر، أو حساب منصتك الأخرى التي تكون فيها الأكثر نشاطًا.
مثلًا إذا كان لديك على X 100 ألف متابع، فاظهر هذه الميزة؛ وإذا كنت مهتمًا/منغمسًا لفترة طويلة على منصات أخرى أيضًا، يمكنك أن تُظهر ذلك بشكل مناسب.
ليس هذا للتباهي، بل لكي يتمكن المستخدمون الذين يرونك لأول مرة من تكوين إدراك أساسي بسرعة:
من أنت، وأين تكون نشطًا، وماذا تعمل بشكل أساسي.
إذا كنت عضوًا في تحالف إعادة عمولة بينانس (币安返佣联盟)، يمكنك أيضًا وضع كود الدعوة (رقمك) في المكان المناسب.
في النهاية، أضف جملة تعريف عن الذات قادرة فعلًا على تمثيلك.
هنا أنصح الجميع بشدة بالانتباه إلى:
عندما تُعرّف بنفسك، عرّف بأقوى مجال لديك، وليس بتقديم نفسك كأنك شخص «يعرف كل شيء».
مثلًا:
«اجتياز N دورات من الأسواق الصاعدة والهابطة، أتقن المستوى الأول والثاني والكمّي (Quant) والماكرو وعلى السلسلة… وأبحاث المشاريع…»
يبدو هذا الوصف قويًا، لكنه في الحقيقة كثافة معلوماته منخفضة.
بصفتي شخصًا قضى سنوات طويلة في هذا المجال، فأنا أرى العكس: إذا كان المرء يركز فعلًا على مجال ما على المدى الطويل، فإن قدرته عادةً ما يكون لها حدود واضحة جدًا.
الشخص الذي يتقن أبحاث السوق على المستوى الأول لا يعني بالضرورة أنه يتقن التداول على المستوى الثانوي؛
الشخص الماهر في التداول على المستوى الثانوي (الثانوي/2nd layer) قد لا يهتم كذلك على المدى الطويل بدراسة المشاريع على المستوى الأول.
هذا أمر طبيعي جدًا.
الشخص الحقيقي المحترف غالبًا يعرف تمامًا أين تكون حدوده.
لذلك، إذا كتبت كل شيء بصيغة: «أنا أتقن كل شيء»، فقد تكون النتيجة شعور المستخدمين بأنها:
يبدو أنك تعرف كل شيء، لكن في الوقت نفسه يبدو أنه لا يوجد شيء يبرز بشكل خاص؛ وكلما تعرفت أكثر اكتشفت أنك لا تجيد أي شيء حقًا.
وأحيانًا حتى إن كانت «الهوية/الصورة الاحترافية» التي تصنعها تبدو رائعة، فقد لا تكون بقدر احترافية المستخدمين أنفسهم.
لذا لا تفرط في تزيين نفسك من أجل صورة الشخص الذي تريد أن تكونه.
ما ينبغي أن تفعله حقًا هو أن تجد «الوسم» الذي عندما يذكر الآخرون هذا المجال، يمكنهم أن يفكروا بك فورًا.
حتى لو كنت تعمل على اتجاه واحد فقط، طالما أنك عميق بما يكفي، ومستقر بما يكفي، ومستمر بما يكفي، مع مرور الوقت ستصبح في الواقع أكبر أصولك.
2، صورة الملف الشخصي: ليست أهم شيء، لكن يجب أن تكون ثابتة.
كثيرون يحبون العبث بصورة الحساب بشكل خاص.
غيّرها اليوم، وغيّرها بعد أيام، إذا كان مزاجك سيئًا غيّرها كذلك، وإذا جاء سوق صاعد غيّرها من جديد.
في الحقيقة، أظن أن صورة الملف الشخصي هي في الواقع شيء أقل أهمية نسبيًا داخل الصفحة الرئيسية.
إذا كنت حسن المظهر، جميلًا، أو لطيفًا/ذو ملامح حلوة، فبالطبع يمكنك اختيار صورة تشعر أنها رائعة جدًا لك.
لكن مهما استخدمت صورة الملف الشخصي، أنصحك: لا تغيّرها كثيرًا.
لأن صورة الملف الشخصي بالنسبة لحساب يُدار على المدى الطويل تشبه أكثر شعار شركة (Logo).
عندما يتابعك المستخدمون فترة طويلة، قد لا يحتاجون حتى إلى رؤية اسمك؛ يرون هذه الصورة ويعرفون أنها أنت.
هل رأيت شركة تغيّر شعارها (Logo) كل يومين أو ثلاثة؟
لذلك لا يلزم أن تكون صورة الملف الشخصي مذهلة للغاية، لكن يجب أن تجعل المستخدمين قادرين على تذكّرك بسهولة، وأن تظل ثابتة على المدى الطويل.
إدارة الحساب، من حيث جوهرها، هي تكرار مستمر لرموزك البصرية، وأوسمة المحتوى، وإدراكك/فهمك الشخصي.
الثبات بحد ذاته هو نوع من العلامة التجارية.
3، التوثيق: ليس دليل قوة، لكنه بالتأكيد نوع من «التغليف/الاستعراض».
بعد إكمال المعلومات الأساسية مثل صورة الملف الشخصي واسم المستخدم (النيك نيم) والوصول إلى حد المتابعين المطلوب على المنصة، يمكنك التقديم لتوثيق المؤثر/الخبير (达人认证).
هنا أيضًا لا بد من توضيح مفهوم: التوثيق ≠ اعتماد رسمي.
لا تجعل مجرد حصولك على توثيق يجعلك تظن فجأة أنك أصبحت مرجعًا/سلطة في المجال.
إنها أكثر من مجرد عرض هوية وتجهيز للصفحة الرئيسية.
إذا كان عليّ أن أضرب مثالًا:
التوثيق مثل أحمر الشفاه.
حتى لو لم تضع/لا تستخدم أي تلوين أو «مكياج» (أي لم تتزين)، فهذا لا يمنعك من الأكل أو الكلام أو الحياة.
لكن بمجرد أن تضعه (المكياج) بالفعل، سيكون هناك فرق واضح في المظهر العام.
بالنسبة للحساب الأمر نفسه: لا يمكن للتوثيق أن يحل محل محتواك، ولا أن يحل محل قدراتك الاحترافية.
ما يحدد فعلًا ما إذا كان بإمكان الحساب أن يستمر طويلًا هو: هل لمحتواك قيمة؟ وهل لوجهات نظرك تميّز؟ وهل أسلوبك في التعبير يمكن أن يستمر؟ وهل لدى المستخدمين سبب يجعلهم يرغبون في متابعتك دائمًا.
لذا يمكن أن يكون هناك توثيق.
لكن بالتأكيد لا تعامل التوثيق كقدرة تنافسية أساسية لك.
التوثيق مجرد زينة للصفحة الرئيسية، أما المحتوى فهو الأساس الحقيقي للحساب.
🎈لماذا أضع بناء الصفحة الرئيسية كأول خطوة في إدارة الحساب بدلًا من أن أبدأ بتعليمك كيف تصنع المحتوى؟
لأنني أرى أن الصفحة الرئيسية هي واجهة الحساب.
يمكنك فهمها كمتجر فعلي.
محتواك يشبه الإعلانات التي تنصبها يوميًا عند المدخل وتوزّعها على شكل منشورات ورقية—هو مسؤول عن جذب المستخدمين إليك؛ أما صفحتك الرئيسية فهي أول ما يراه المستخدم عندما يدخل فعلًا إلى المتجر.
إذا كنت تعمل بجد كل يوم على المحتوى، وبصعوبة استطعت جذب المستخدمين، لكن عندما تفتح صفحتك الرئيسية—صورة الملف عشوائية، ووصفك فارغ، والتموضع غير واضح، والمعلومات مبعثرة، وحتى لا يستطيع الشخص فهم ما الذي تفعله بالضبط.
فلماذا يجب أن يستمر المستخدمون في البقاء؟
حتى لو كان محتواك ممتازًا، إذا كانت الصفحة الرئيسية ما زالت «بيتًا خامًا غير مُشَغَّل» فسيكون من الصعب جدًا على المستخدمين أن يرغبوا في البقاء لفترة طويلة.
لذلك فإن إدارة الحساب ليست بهذه البساطة: «فقط اجعل المحتوى جيدًا».
تحتاج أولًا أن تجهّز واجهتك بحيث يفهم المستخدمون في أول لحظة يدخلون:
من أنت، ماذا تفعل، ما الذي تتقنه، ولماذا يستحق اهتمامك.
عندما تكتمل البنية الأساسية للصفحة الرئيسية، يصبح تشغيل المحتوى هو الشيء الذي يحمل معنى حقيقيًا.
لأن المحتوى هو ما يجذب الناس، بينما الصفحة الرئيسية هي ما يبقيهم.
ولهذا السبب أيضًا، سأضع بناء الصفحة الرئيسية كأول خطوة في إدارة الحساب بالكامل.
جهّز المتجر أولًا، ثم ابحث كيف تجذب الزبائن إلى داخله.