وفقًا لوكالة «Sina Finance»، حذرت جمعية الإعلان في المملكة المتحدة من أن خطة الحكومة لتوسيع القيود المفروضة على إعلانات الأطعمة غير الصحية قد تؤثر على نحو مليار جنيه إسترليني في الإنفاق الإعلاني عبر مجالات البث والنشر والمنصات الرقمية، كما قد تضرب صناعة الإعلام في المملكة المتحدة.
قالت الجمعية إن الاقتراح سيتبنى نموذجًا محدّثًا لتصنيف المغذيات لإعادة تعريف الأطعمة الأقل صحة وتحديد ما إذا كانت المنتجات ذات الصلة يمكنها عرض إعلانات تلفزيونية قبل الساعة 9 مساءً أو إعلانات عبر الإنترنت في أي وقت، بهدف التصدي للسمنة لدى الأطفال. دخلت قيود الإعلانات الحالية حيز التنفيذ في إنجلترا في يناير 2026.
وجدت دراسة كلفت بها الجمعية من شركة Oxford Economics أن توسيع تعريف الأغذية غير الصحية سيضع ما يصل إلى مليار جنيه إسترليني من إنفاق الإعلانات على الأغذية والمشروبات تحت حدود جديدة كل عام. ومن ذلك، سيُفقد بشكل دائم ما بين 80 مليونًا و100 مليون جنيه إسترليني بينما تقوم العلامات التجارية متعددة الجنسيات بتحويل ميزانياتها خارج المملكة المتحدة.
وقالت الوثيقة إن الشركات تركز حاليًا على التكيف مع القيود التي ستدخل حيز التنفيذ في يناير 2026 استنادًا إلى التعريف القائم، وإنها غير مستعدة للتغييرات المقترحة. وأضافت أن العبء المالي الرئيسي للامتثال يأتي من تكاليف القانون والحوكمة والتدريب.
قال الاتحاد البريطاني للصناعات الغذائية والمشروبات (UK Food and Drink Federation) إن تحليلًا آخر خلص إلى أنه يمكن أن ترتفع المنتجات الخاضعة للقيود بنسبة 40% إذا تم تطبيق التعريف الجديد. وقال الاتحاد إن صناعة الأغذية كانت قد أنفقت بالفعل مئات الملايين من الجنيهات الاسترلينية في إعادة صياغة المنتجات، وإن الإبقاء على القواعد الحالية سيساعد الشركات على الوصول أسرع إلى أهداف الإبلاغ الإلزامي عن مبيعات الأغذية الصحية.
وقالت الجمعية أيضًا إن شركة Premier Foods وNomad Foods وDanone North Europe وKP Snacks وCarlsberg Britvic تعهدت بالإبلاغ عن بيانات مبيعات الأغذية الصحية اعتبارًا من العام المقبل، وذلك قبل المتطلب الإلزامي.
حثت صناعة الإعلان الحكومة على إسقاط المقترح واستعادة التزامها السابق بمراجعة السياسة بعد خمس سنوات من بدء نفاذ القواعد الحالية. وقالت الجمعية إن خسارة الإيرادات ستؤثر بشدة على جهات البث الخدمية التجارية العامة، ما يقلل مباشرة إنفاق إنتاج البرامج ويؤثر في مراكز الإنتاج المستقلة.
قال كريس ووكر، من الجمعية، إن الشركات لم تكن قد تكيفت إلا للتو مع قواعد يناير 2026، ثم جرى دفعها الآن إلى موجة ثانية من إجراءات امتثال معقدة، ما يخلق بيروقراطية وعدم استقرار في السياسات. ودعا الحكومة إلى إعادة النظر في القرار والاعتراف بتأثيره الاقتصادي الحقيقي.