استغلّ هدوء عطلة نهاية الأسبوع لنستعرض «أشهر لحظات التسويق المعتمِد على الانتباه» في تاريخ عالم العملات الرقمية.
المركز الأول بلا أي مفاجأة يذهب إلى سون يو تشنغ. مزاد غداء بافيت حضره على الورق ولم يذهب، ثم أكل موزة بقيمة 6.2 مليون علنًا، والآن حتى الانفصال يستطيع أن يحوّله إلى مقال طويل من ستة آلاف كلمة يُنشر على الإنترنت للجميع — لقد حوّل اقتصاد الانتباه إلى علم قائم بذاته، ويمكن اختصاره بـ«علم تسويق سون يو تشنغ».
لكن ربما نسيتَ أنه قبله كان في عالم العملات الرقمية عدة «آباء مؤسسين للتسويق».
في ذلك الوقت، تغريدة واحدة من ماسك كانت كافية لرفع دوجكوين عدة أضعاف، بكفاءة تفوق غرف الضخّ والترويج بمئة مرة. لاحقًا اشترى تويتر وغيّر اسمه إلى X، وبالمناسبة رفع سردية الدفع باستخدام DOGE إلى مستوى أعلى. تظن أنه كان يعبث، لكنه في الحقيقة كان يدير القيمة السوقية.
وهناك أيضًا «مهرجان بيتزا البيتكوين» العام الماضي، حيث يحيي المجتمع بأكمله في 22 مايو من كل عام ذكرى المبرمج الذي دفع 10,000 BTC مقابل بيتزاين؛ ظاهريًا هو حنين للماضي، لكن جوهره أن الصناعة بأكملها تتواطأ بهدوء لإجراء حملة علاقات عامة مجانية مرة واحدة — انظر، من بيتزاين إلى عشرات الآلاف من الدولارات، يا لها من قصة مقنعة.
والأكثر روعة كان في ذروة جنون الـNFT، حين حوّل «Bored Ape» الصورة الرمزية إلى رمز للمكانة، فأنت لا تشتري صورة بل بطاقة دخول. عندما تدفع مئات الآلاف لشراء صورة قرد، وعرضها يعني أنك تخبر العالم بأكمله: «أنا من أهل الدائرة» — هذا النوع من التسويق يفوق أي إعلان في الفعالية.
على مدى هذه السنوات في عالم العملات الرقمية، تغيّرت التقنية، وتغيّر السرد، وتغيّرت المسارات، لكن شيئًا واحدًا لم يتغير: الانتباه يظل دائمًا أندر الموارد. فالمشروعات لا تتنافس على التقنية فقط، بل على من يتمكن أولًا من خطف نظراتك.
لكن تذكّر، حيثما يتجه الانتباه، تتبعه المنجل. كلما كان الجميع يتحدثون عن الشيء نفسه، عليك أن تهدأ أكثر — الأماكن الصاخبة ليست بالضرورة أماكن ربح، لكنها بالتأكيد أماكن يريد فيها أحدٌ ما أن يربح من أموالك.
عند افتتاح السوق الأسبوع المقبل، لا تدع عناوين الترند في عطلة نهاية الأسبوع تُعمِي عينيك.
المركز الأول بلا أي مفاجأة يذهب إلى سون يو تشنغ. مزاد غداء بافيت حضره على الورق ولم يذهب، ثم أكل موزة بقيمة 6.2 مليون علنًا، والآن حتى الانفصال يستطيع أن يحوّله إلى مقال طويل من ستة آلاف كلمة يُنشر على الإنترنت للجميع — لقد حوّل اقتصاد الانتباه إلى علم قائم بذاته، ويمكن اختصاره بـ«علم تسويق سون يو تشنغ».
لكن ربما نسيتَ أنه قبله كان في عالم العملات الرقمية عدة «آباء مؤسسين للتسويق».
في ذلك الوقت، تغريدة واحدة من ماسك كانت كافية لرفع دوجكوين عدة أضعاف، بكفاءة تفوق غرف الضخّ والترويج بمئة مرة. لاحقًا اشترى تويتر وغيّر اسمه إلى X، وبالمناسبة رفع سردية الدفع باستخدام DOGE إلى مستوى أعلى. تظن أنه كان يعبث، لكنه في الحقيقة كان يدير القيمة السوقية.
وهناك أيضًا «مهرجان بيتزا البيتكوين» العام الماضي، حيث يحيي المجتمع بأكمله في 22 مايو من كل عام ذكرى المبرمج الذي دفع 10,000 BTC مقابل بيتزاين؛ ظاهريًا هو حنين للماضي، لكن جوهره أن الصناعة بأكملها تتواطأ بهدوء لإجراء حملة علاقات عامة مجانية مرة واحدة — انظر، من بيتزاين إلى عشرات الآلاف من الدولارات، يا لها من قصة مقنعة.
والأكثر روعة كان في ذروة جنون الـNFT، حين حوّل «Bored Ape» الصورة الرمزية إلى رمز للمكانة، فأنت لا تشتري صورة بل بطاقة دخول. عندما تدفع مئات الآلاف لشراء صورة قرد، وعرضها يعني أنك تخبر العالم بأكمله: «أنا من أهل الدائرة» — هذا النوع من التسويق يفوق أي إعلان في الفعالية.
على مدى هذه السنوات في عالم العملات الرقمية، تغيّرت التقنية، وتغيّر السرد، وتغيّرت المسارات، لكن شيئًا واحدًا لم يتغير: الانتباه يظل دائمًا أندر الموارد. فالمشروعات لا تتنافس على التقنية فقط، بل على من يتمكن أولًا من خطف نظراتك.
لكن تذكّر، حيثما يتجه الانتباه، تتبعه المنجل. كلما كان الجميع يتحدثون عن الشيء نفسه، عليك أن تهدأ أكثر — الأماكن الصاخبة ليست بالضرورة أماكن ربح، لكنها بالتأكيد أماكن يريد فيها أحدٌ ما أن يربح من أموالك.
عند افتتاح السوق الأسبوع المقبل، لا تدع عناوين الترند في عطلة نهاية الأسبوع تُعمِي عينيك.
