أصبح التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي واحدًا من أقوى القوى في الحياة الحديثة. فهو يساهم في تشكيل أساليب التواصل والثقافة والسياسة والأعمال والهوية. فقد ربطت منصات مثل Facebook وInstagram وX وTikTok وYouTube مليارات الأشخاص، لكنها في الوقت نفسه أوجدت مخاوف جدية بشأن الخصوصية والرقابة والتحكم الخوارزمي واستغلال البيانات والاعتماد على المبدعين. ومع تزايد عدم الرضا عن المنصات التقليدية، يطرح الكثيرون سؤالًا جريئًا: هل يمكن لـ Web3 أن يحل محل وسائل التواصل الاجتماعي؟
الإجابة المختصرة هي: ربما جزئيًا، لكن على الأرجح ليس بشكل كامل في أي وقت قريب. يقدّم Web3 رؤية مختلفة للإنترنت—إنترنتًا مبنيًا على اللامركزية وملكية المستخدمين والهوية المعتمدة على البلوك تشين واقتصادات تقودها الرموز. وقد تملك هذه الأفكار القدرة على إعادة تشكيل مجتمعات الإنترنت والتفاعل الرقمي بشكل كبير. ومع ذلك، فإن إحلال وسائل التواصل الاجتماعي السائدة أمرٌ أصعب بكثير من بناء بديل. فوسائل التواصل الاجتماعي ليست مجرد برمجيات؛ بل هي نظام متجذر بعمق في عادات الناس، وتأثيرات الشبكات، والثقافة، والإعلانات، والسهولة.
تستكشف هذه المقالة ما هي وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، ولماذا تهم، وكيف تتحسن على المنصات الحالية، وما إذا كان يمكنها بشكل واقعي أن تصبح مستقبل التفاعل الاجتماعي عبر الإنترنت.
ما هي وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
يشير مصطلح وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 إلى منصات اجتماعية مبنية على تقنيات لا مركزية مثل سلاسل الكتل والتخزين اللامركزي ومحافظ العملات المشفرة والعقود الذكية والحوكمة القائمة على الرموز. بدل الاعتماد بشكل كامل على خادم يتحكم به شركة ونموذج عملها، تهدف هذه المنصات إلى منح المستخدمين تحكمًا أكبر في الهوية والمحتوى والعلاقات وتحقيق الدخل.
في وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية، تمتلك المنصة البنية التحتية وتتحكم بالخوارزمية وتخزن البيانات وتحدد القواعد وتستحوذ على معظم القيمة الاقتصادية. قد ينشئ المستخدمون المحتوى، لكنهم نادرًا ما يمتلكون الشبكة التي يبنونها.
تحاول وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 تغيير ذلك عبر تقديم أفكار مثل:
هوية يملكها المستخدم، غالبًا مرتبطة بمحافظ أو اعتماد لامركزي
رسوم اجتماعية قابلة للنقل، تسمح للمتابعين والسمعة بالانتقال عبر التطبيقات
حوافز على شكل رموز، تكافئ صناع المحتوى والقيمين وأفراد المجتمع
حوكمة لامركزية، حيث يمكن للمجتمعات التأثير في قرارات المنصة
تخزين محتوى على السلسلة أو موزع، مما يقلل الاعتماد على المنصة
تحقيق دخل مباشر، دون الاعتماد فقط على الإعلانات أو الرعايات
الوعود بسيطة: بدل أن تكون المنصة هي المنتج، يصبح المستخدمون أصحاب مصلحة (stakeholders).
لماذا يريد الناس بديلًا عن وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية؟
تزايد جاذبية Web3 ينطلق من نقاط ضعف منصات Web2.
1. استغلال البيانات
تجمع منصات التواصل الاجتماعي التقليدية كميات هائلة من البيانات الشخصية وتحوّلها إلى أرباح عبر الإعلانات. يحصل المستخدمون على وصول مجاني، لكن نموذج العمل الحقيقي يدور حول المراقبة والتوجيه وتحسين التفاعل.
2. التحكم بالمنصة
يمكن لشركة مركزية تعليق الحسابات أو تغيير الظهور أو تغيير قواعد تحقيق الأرباح أو إعادة تصميم الخوارزميات بين ليلة وضحاها. غالبًا ما يبني صناع المحتوى والشركات جماهيرهم على منصات لا يتحكمون بها.
3. غياب الملكية
لا يمكن للمستخدمين امتلاك ملفاتهم الشخصية أو المتابعين أو المنشورات أو السمعة بشكل حقيقي وبطريقة قابلة للنقل. إذا رفضت منصة ما، أو غيّرت سياستها، أو أزالت حسابًا، فقد تختفي سنوات من الجهد.
4. تحقيق أرباح غير متكافئ
يحصل معظم صناع المحتوى على دخل قليل رغم توليد قيمة كبيرة للمنصات. تستحوذ المنصة على أكبر حصة، بينما يواجه صناع المحتوى الأصغر صعوبة في الظهور وتحقيق الإيرادات.
5. مشاكل الثقة والأصالة
أضعفت الروبوتات والانخراط المزيف والخوارزميات المُدارة بالمصطلحات والأخبار المضللة والإشراف غير الشفاف الثقة في كثير من الشبكات الاجتماعية الرئيسية.
بسبب هذه المشكلات، غالبًا ما تُعرض وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 ليس فقط كفئة منتج جديدة، بل كتصحيح بنيوي.
كيف يمكن لـ Web3 تحسين وسائل التواصل الاجتماعي
يُدخل Web3 عدة ميزات يمكن أن تُحسن تجربة وسائل التواصل الاجتماعي بشكل ملموس.
1. ملكية الهوية والجمهور
إحدى أقوى الأفكار في Web3 هي أن المستخدمين ينبغي أن يمتلكوا هويتهم الرقمية. إذا كانت هويتك مرتبطة بمحفظة مفتوحة أو اعتماد لا مركزي بدلًا من منصة واحدة، تصبح حضورك عبر الإنترنت أكثر قابلية للنقل.
هذا يعني أنه يمكن لصانع محتوى أن ينتقل من واجهة إلى أخرى دون أن يفقد المتابعين أو السمعة أو تاريخ تحقيق الدخل. وهذا سيقلل الاعتماد على شركة واحدة.
2. تحسين تحقيق الدخل لصناع المحتوى
يمكن لـ Web3 أن يتيح لصناع المحتوى كسب المال مباشرة من مجتمعاتهم عبر:
الرموز
NFTs
تصاريح العضوية
مدفوعات دقيقة
الإكراميات
عقود ذكية لتقاسم الإيرادات
قد يؤدي ذلك إلى خلق علاقات أكثر مباشرة وشفافية بين صناع المحتوى والجماهير. بدل مطاردة الوصول الخوارزمي، قد يبني صناع المحتوى اقتصادات أقوى قائمة على المجتمع.
3. بروتوكولات مفتوحة بدلًا من منصات مغلقة
في نموذج Web3، قد تعمل الشبكة الاجتماعية بشكل أقرب إلى بروتوكول عام منها إلى منصة خاصة. يمكن لتطبيقات مختلفة أن تتصل بنفس مخطط/الرسم الاجتماعي، تمامًا كما تستخدم تطبيقات بريد إلكتروني مختلفة نفس المعايير الأساسية.
سيؤدي ذلك إلى زيادة المنافسة على مستوى التطبيقات مع الحفاظ على استمرارية المستخدم.
4. حوكمة المجتمع
غالبًا ما تُجري منصات Web3 تجارب في الحوكمة عبر الرموز أو الـ DAOs. من الناحية النظرية، يتيح ذلك للمستخدمين المساعدة في تشكيل القواعد والسياسات وأولويات التطوير وأنظمة الإشراف.
ورغم أنها غير مثالية، فهي محاولة لجعل الشبكات الاجتماعية أكثر مشاركة بدلًا من أن تكون شركاتية بحتة.
5. مقاومة الرق وخطر المنصة
يمكن للأنظمة اللامركزية تقليل قوة جهة واحدة لإزالة المحتوى أو عزل المستخدمين عن المنصة (deplatforming). ويمكن أن تكون هذه قيمة لحرية التعبير، خصوصًا في البيئات التي يُساء فيها استخدام التحكم المركزي.
لماذا استبدال وسائل التواصل الاجتماعي بهذه الصعوبة؟
على الرغم من هذه المزايا، فإن استبدال وسائل التواصل الاجتماعي السائدة يمثل تحديًا هائلًا.
1. تأثيرات الشبكة
تسيطر تأثيرات الشبكة على وسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم الناس منصات لأن هناك أشخاصًا آخرين موجودين عليها بالفعل. وحتى لو وفرت منصة Web3 امتلاكًا أفضل وتحقيق دخل أفضل، فقد يظل المستخدمون يفضلون الشبكات التقليدية حيث توجد أصدقاؤهم وعملاؤهم وجمهورهم بالفعل.
ربما تكون هذه أكبر عائق على الإطلاق.
2. الراحة ما زالت تفوز
يهتم معظم الناس بسهولة الاستخدام والسرعة والتآلف أكثر من الأيديولوجيا. غالبًا ما تتطلب أدوات Web3 محافظ ومحاور خاصة (private keys) وإدارة الرموز وتوقيع المعاملات وخطوات أخرى تبدو معقدة للمستخدم العادي.
يريد المستخدمون السائدون عملية انضمام سلسة دون احتكاك، وليس مسؤولية تقنية.
3. المضاربة قد تُشوّه التجربة
تعتمد العديد من منصات Web3 بشكل كبير على الرموز. بينما يمكن للرموز أن توائم الحوافز، فقد تجذب أيضًا المضاربة والتلاعب والسلوك قصير الأجل. قد تصبح التفاعلات الاجتماعية مُفَعلَة بالمال (financialized) بطرق غير صحية.
إذا كان كل منشور وكل متابعة وكل تفاعل مرتبطًا باقتصاد قائم على الرموز، فقد تتضرر الأصالة.
4. الإشراف صعب
غالبًا ما تُنتقد المنصات المركزية بسبب قراراتها في الإشراف، لكن الإشراف اللامركزي ليس بالضرورة أسهل تلقائيًا. بل يمكن أن يكون أصعب بكثير.
لا تزال الشبكة الاجتماعية بحاجة إلى معالجة:
المضايقة/التحرش
محتوى غير قانوني
البريد المزعج
المعلومات المضللة
انتحال الصفة
إساءة منسقة
إذا لم تكن هناك جهة مسؤولة بوضوح، قد تصبح الحوكمة فوضوية.
5. قابلية التوسع والتكلفة
لا تُحسن سلاسل الكتل بشكل طبيعي حجم وسرعة نشاط وسائل التواصل الاجتماعي العالمية. النشر والاعجاب والمراسلة ومشاركة الوسائط على نطاق الإنترنت تتطلب بنية تحتية سريعة ورخيصة وموثوقة.
من المرجح أن تستخدم معظم تصميمات وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 نماذج هجينة بدل وضع كل إجراء بالكامل على السلسلة.
6. أولويات المستخدم مختلفة
لا يهتم كثير من المستخدمين بشكل قوي باللامركزية في الحياة اليومية. ما يهتمون به هو الترفيه والمجتمع والوضع والبساطة والانتباه. ما لم توفر منصات Web3 تجربة أفضل بوضوح، فقد لا تكون الملكية وحدها كافية لدفع هجرة جماعية.
ماذا قد تستبدل وسائل التواصل الاجتماعي بنظام Web3 أولًا؟
بدلًا من استبدال كل وسائل التواصل الاجتماعي مرة واحدة، فمن المرجح أن تنجح Web3 في مجالات محددة (تخصصات) أكثر من غيرها.
مجتمعات صناع المحتوى
قد يتبنى صناع المحتوى المستقلون والمعلمون والفنانون والموسيقيون والمجتمعات المتخصصة أدوات Web3 الاجتماعية بسرعة أكبر لأن تحقيق الدخل المباشر وامتلاك الجمهور مهمان لهم بعمق.
شبكات مهنية وشبكات السمعة
قد تعمل أنظمة هوية Web3 بشكل جيد في المساحات التي تكون فيها السمعة وإثبات المساهمة والاعتمادات الرقمية ذات قيمة.
مجتمعات مُرمَّزة بالرموز
قد تفضّل المجتمعات المنظمة بالفعل حول الرموز أو الـ DAOs أو الألعاب أو ثقافة العملات المشفرة الأصلية أنظمة اجتماعية تتماشى مع نماذجها الاقتصادية والحوكمة.
بيئات حساسة تجاه الرقابة
في الحالات التي تكون فيها المرونة واستقلالية المستخدم مهمة للغاية، قد توفر الشبكات اللامركزية مزايا ذات معنى.
مستقبل أكثر واقعية: التكامل بدل الاستبدال الكامل
السيناريو الأكثر واقعية ليس أن Web3 تستبدل وسائل التواصل الاجتماعي بالكامل، بل أنها ستغيّر تدريجيًا طريقة عملها.
قد نرى:
المنصات التقليدية تتبنى ميزات المحفظة
امتلاك المستخدمين لهويات قابلة للنقل عبر التطبيقات
تحقيق الدخل لصناع المحتوى عبر الرموز والعضويات
تحول مخططات/رسوم العلاقات الاجتماعية لتصبح أكثر قابلية للتشغيل البيني
بروتوكولات مفتوحة تُشغّل عدة تطبيقات واجهة أمامية
أنظمة إشراف هجينة مع مشاركة المجتمع
سلسلة بلوكشين تُستخدم بشكل انتقائي للملكية والمدفوعات، وليس لكل تفاعل
ضمن هذا النموذج، يصبح Web3 جزءًا من بنية وسائل التواصل الاجتماعي التحتية بدلًا من كونه بديلًا كاملًا لكل منصة رئيسية.
هل يمكن لـ Web3 بناء حوافز اجتماعية أفضل؟
من أكبر الأسئلة غير المُجابة: هل يمكن لـ Web3 إنشاء أنظمة حوافز أكثر صحة من المنصات التي تعتمد على الإعلانات؟
غالبًا ما تكافئ وسائل التواصل الاجتماعي اليوم الغضب والإدمان والانتشار الفيروسي والتلاعب العاطفي لأن هذه السلوكيات تزيد التفاعل. يمنح Web3 فرصة لتصميم حوافز مختلفة حول خلق القيمة والمساهمة المجتمعية والملكية.
لكن هذا ليس مضمونًا. يمكن للأنظمة المُرمَّزة أن تكافئ بالمثل التهويل والعصبية وسلوك الضخّ (pump) والمضاربة. ستعتمد جودة وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 بدرجة كبيرة على خيارات التصميم:
ما السلوكيات التي تُكافأ؟
من يملك سلطة الحوكمة؟
كيف يتم قياس السمعة؟
كيف يتم التعامل مع أصحاب السلوكيات السيئة؟
كيف تُحمى المجتمعات من التلاعب المالي؟
التكنولوجيا تغيّر الإمكانيات، لكن الحوافز تحدد النتائج.
دور صناع المحتوى في الانتقال
قد يكون صناع المحتوى الجسر بين وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية و منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Web3. إذا تمكن المبدعون من كسب المزيد، وامتلاك مجتمعاتهم، وتقليل الاعتماد على المنصة، فستكون لديهم أسباب قوية للتجربة.
قد يبدأ انتقال يقوده صناع المحتوى عبر:
عضويات NFT
مجتمعات محكومة بالرموز
اقتصادات الدعم المباشر
نشر لامركزي
علاقات مشتركين قابلة للنقل
إذا اتبع الجمهور صناع المحتوى بدل المنصات، فقد يضعف ذلك قوة احتكار الشبكات الاجتماعية الكبرى مع مرور الوقت.
الحكم النهائي
إذن، هل يمكن لـ Web3 استبدال وسائل التواصل الاجتماعي؟
ليس بالكامل في الأجل القريب. منصات التواصل الاجتماعي التقليدية كبيرة جدًا، مريحة جدًا ومتجذرة ثقافيًا بحيث يصعب إزاحتها بسرعة. تؤدي تأثيرات الشبكة، ومشكلات سهولة الاستخدام، وتعقيد الإشراف، وحدود البنية التحتية إلى جعل الاستبدال الكامل غير مرجح في المدى القصير.
ومع ذلك، يمكن لـ Web3 أن يعيد تشكيل وسائل التواصل الاجتماعي بالتأكيد. بإمكانها تحدي الافتراضات التي تقول إن المنصات يجب أن تمتلك هوية المستخدم وتتحكم بتحقيق الدخل وتقفل المجتمعات داخل نظم بيئية مغلقة. كما يمكنها إدخال نماذج أفضل لملكية صناع المحتوى والرسوم الاجتماعية المفتوحة والهوية الرقمية والحوكمة المجتمعية.
قد لا ينتمي المستقبل بالكامل إلى Web2 أو Web3. والأرجح أنه سينتمي إلى منصات وبروتوكولات تجمع سهولة استخدام تطبيقات التواصل الاجتماعي السائدة مع ملكية وانفتاح الأنظمة اللامركزية.
بالمعنى هذا، قد لا تستبدل Web3 وسائل التواصل الاجتماعي بين ليلة وضحاها—لكنها قد تعيد تعريف ما تصبح عليه وسائل التواصل الاجتماعي.
