لم يبدأ الأمر بفكرة ثورية. بدأ بعدم ارتياح هادئ أثناء مشاهدة الفضاءات الرقمية تمتلئ بالنشاط الذي بدا ذا معنى على السطح ولكنه تلاشى عند الفحص الدقيق. كانت الصور تُنشأ وتُشارك وتُتداول وحتى تُحتفل بها، لكن القليل منها شعر بأنه قوي ومستدام. كانت البيكسلات تتحرك بسرعة، لكن لم يبدو أن شيئًا تحتها يتجمع ليصبح شيئًا دائمًا. المشكلة لم تكن في الإبداع، بل في الهيكل. لم يكن هناك آلية تضمن أن ما تم إنتاجه يجب أن يكون له قيمة تتجاوز اللحظة.