قال وارن بافيت ذات مرة: «إن السوق هو جهاز لتحويل الأموال من غير الصبورين إلى الصبورين». يوضح هذا التصريح البسيط إلى أي مدى تدفع المشاعر وعلم النفس سلوك السوق. وفي صميم هذه الفكرة تكمن نفسية السوق، وهو مفهوم مهم في الاقتصاد السلوكي يدرس كيف تشكل المشاعر الجماعية لمشاركي السوق الأسواق المالية. لكن ماذا عن علم الأعصاب الذي يشكل نفسية السوق نفسها؟
يخبرنا علم الأعصاب أن أدمغتنا ليست عقلانية كما نرغب في الاعتقاد، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمال. غالبًا ما تقودنا المشاعر والتحيزات المعرفية والعمليات النفسية إلى اتخاذ قرارات مالية بطرق قد لا ندركها حتى.