بالأمس كان يتفاخر "إذا تمكنتم من الحصول عليه أعتبر نفسي خاسرًا"، واليوم يصرخ في المجموعة "800 يوان لشراء المجموعة كاملة، أنقذوني يا إخوان!"
في الثالثة صباحًا، كانت مجموعة المحتكرين مشغولة برسائل مجنونة تتدفق: "سعر مجموعة الطاقة العالية 1500 يوان عاجل!" "سعر الماكرون ارتفع بنسبة 50% لكل قطعة!" "من يجمع款ًا مخفيًا؟ السعر قابل للتفاوض!" - كان لابوبو، الذي كان من الصعب الحصول عليه في الماضي، الآن كأنه يحمل كرة نارية. كل هذا جاء نتيجة لضربة قوية من بابلو مارت في ظهر يوم 18 يونيو: سلسلة لابوبو 3.0 فتحت لأول مرة للبيع المسبق عبر الإنترنت بدون حد.
في غضون 24 ساعة فقط، انخفض سعر السوق الثانوية من 57 مرة إلى مستوى السعر الأصلي، وكانت عروض المحتكرين تتساقط كالسقوط الحر: "سعر الاسترداد خفض من 2800 يوان إلى 700 يوان، لا يوجد سوق!"
نهاية المضاربين: من التنمر التقني إلى الركوع طلبًا للشراء
قبل أسبوع فقط، كان المضاربون في غاية الغرور. وفي مجموعات إعادة التزويد الخاصة ببوب مارت، كانوا يتحدون علنًا: “لا حاجة لمطاردة المنتجات الجديدة في المتاجر، لقد استخدمنا ‘التقنية’ لشراء كل شيء، وإذا تمكنتم من خطفها منكم فاعتبرونا خاسرين!”
ما يُسمّى “التقنية” هو برنامج تقني سعره 12.88 يوان فقط، ومع التحكم عبر عدة هواتف يمكنه إفراغ المخزون الإلكتروني خلال 0.1 ثانية.
والأدهى من ذلك هو أسلوب الحشد البشري: فقد أنشأ المضاربون مجموعات مراقبة مدفوعة الأجر (برسوم شهرية 15~18 يوانًا)، وجندوا أشخاصًا عاديين للمساعدة في الشراء مقابل عمولة 100~200 يوان، مما شكّل سلسلة استغلال كاملة.
أما المضاربون الدوليون فبدؤوا بالمشتريات العكسية: يشترون لابوبو من تايلاند وماليزيا بزيادة 1 إلى 2 مرة ثم يبيعونها إلى أوروبا وأمريكا بزيادة 3 مرات. وقد ارتفع سعر دمية Mokoko الأصلية البالغ 399 يوانًا في ماليزيا إلى 1200 يوان صيني، مع ربح يصل في الصفقة الواحدة إلى عشرات الآلاف من اليوانات. هذه العمليات جعلت المستهلكين العاديين يائسين — فشراء دمية بالسعر الأصلي صار أصعب من الفوز باليانصيب.
لحظة الانهيار: تسونامي مالي سببه طلب مسبق واحد
في مساء 18 يونيو، فتحت بوب مارت فجأة في متجرها الرسمي على الإنترنت مرحلة الحجز المسبق لسلسلة Labubu 3.0 “الإنذار العالي”. ورغم أن النظام تعطل عدة مرات بسبب الازدحام الهائل، فإن عددًا لا يحصى من المعجبين العاديين تمكن أخيرًا من الحصول على الطلب الذي طال انتظاره.
سوق المضاربين ينهار على الفور:
هبط سعر إعادة التدوير للعلبة الكاملة من 2800 يوان إلى 650~800 يوان، أي بانخفاض تجاوز 60%؛
حاول بعض المضاربين بيع حقوق الحجز المسبق مقابل 1200 يوان، لكن لم يجدوا أي مشترٍ في المجموعة، وسخروا منهم قائلين: “حتى بعد الانهيار ما زلتم تحلمون”؛
ولا تزال الأسعار المعلنة على منصات مثل ديوو وغيرها مرتفعة زائفًا فوق 1500 يوان، لكن حجم المبيعات يساوي صفرًا، لتتحول إلى لعبة أرقام تخدع النفس.
كانت بوادر هذا الانهيار واضحة منذ وقت سابق: فقد أُعيد تداول نسخة Labubu بالتعاون مع Vans بسعر 34,500 يوان (بزيادة 57 ضعفًا)، كما تراوحت الزيادات في سعر النسخ العادية غالبًا بين 3 و30 ضعفًا، حتى أصبحت الفقاعة منتفخة على وشك الانفجار.
فوضى عالمية: من شجار لندن إلى الإيقاف في كوريا
إن موجة المضاربة على لابوبو تجاوزت منذ زمن حدود التجارة، وتحولت إلى حدث اجتماعي عالمي:
لندن، بريطانيا: اندلع شجار بسبب التدافع على الشراء في مركز ستراتفورد للتسوق، وتبادل عدة أشخاص اللكمات والركلات، وتعرض أفراد الأمن للإصابة أثناء محاولتهم فضّ الاشتباك، وفي النهاية أعلنت بوب مارت تعليق المبيعات في بريطانيا؛
سيول، كوريا الجنوبية: تسببت طوابير المعجبين طوال الليل في فوضى، فاستدعت الشرطة للمحافظة على النظام، وأوقفت الجهة الرسمية المبيعات غير الإلكترونية بشكل عاجل؛
بانكوك، تايلاند: تجاوزت المبيعات اليومية لمتجر واحد عشرة ملايين، واستأجر المضاربون أشخاصًا للوقوف في الطوابير لتشكيل “جدار بشري”، بينما اشتكى اللاعبون المحليون دون جدوى.
بينما كانت نسخة لابوبو باللون النعناعي بسعر مزاد 1.08 مليون يوان لا تزال تتصدر الترند، كان المستهلك العادي مضطرًا إلى التقاتل على دمية بسعرها الأصلي — وهذا التناقض الحاد هو ما دفع العلامة أخيرًا إلى آلية إنقاذ ذاتي.
من يتحمل اللوم؟ التواطؤ بين التسويق القائم على الندرة والجشع
يبدو ظاهريًا أن المضاربين هم السبب، لكن الحقيقة أنه نتيجة تواطؤ عدة أطراف معًا:
التناقض النفسي لدى بوب مارت
من جهة تدّعي “تحسين تجربة الاستهلاك”، ومن جهة أخرى تتسامح طويلًا مع المضاربة القائمة على الندرة. وقد صرّح المؤسس وانغ نينغ ذات مرة: “التحكم في الإنتاج للحفاظ على الندرة”، وهي استراتيجية، رغم أنها تدر أرباحًا سريعة، إلا أنها أدخلت العلامة في أزمة ثقة. والأكثر سخرية أن تفضيل تزويد المتاجر الخارجية أولًا (مثل متجر بانكوك الذي تجاوزت مبيعاته اليومية عشرة ملايين) زاد من ضغط النقص داخل الصين.
هوس المستهلكين غير العقلاني
يدفع الشباب مبالغ تفوق طاقتهم لإكمال النسخ المخفية: فقد أنفقت فتاة 100 ألف يوان خلال عامين على سحب العلب؛ بل إن آخرين يدفعون ثمنًا من أجل “رأس مال اجتماعي”، معتقدين أن “تعليق لابوبو على الحقيبة = الانضمام إلى دائرة المودرن”. وهذه العقلية تصب مباشرة في مصلحة المضاربين.
ثغرات قواعد المنصة
آلات السحب بلا حدود شراء، وآلية إعادة التزويد غير الشفافة، وانتشار البرامج غير القانونية... كل هذا جعل الدفاعات التقنية شبه معدومة، فدخل المضاربون بلا أي عائق.
بريق ما بعد انفجار الفقاعة: العودة إلى جوهر الـIP هي الطريق الصحيح
قد لا يكون الانهيار أمرًا سيئًا بالضرورة، فقد يصبح فرصة لنهضة القطاع من جديد:
بالنسبة إلى المستهلكين:
تجعل آلية الحجز المسبق الشراء بالسعر الأصلي ممكنًا، بل ظهرت على منصة شيآنيو خدمات “تأجير لابوبو” (إيجار يومي 30~80 يوانًا) لتلبية احتياجات التصوير والتواصل الاجتماعي؛
بالنسبة إلى بوب مارت:
يجب الموازنة بين الندرة والعدالة، مثل إنشاء نظام شراء محدود بالاسم الحقيقي، والإفصاح عن بيانات إعادة التزويد، وتوسيع الطاقة الإنتاجية في مصانع فيتنام/إندونيسيا (ومن المتوقع بدء الإنتاج في النصف الثاني من العام)؛
بالنسبة إلى القطاع:
احذروا مخاطر الاعتماد على شخصية IP واحدة، وسارعوا إلى ابتكار شخصيات جديدة. فالسوق الصحي لا ينبغي أن يعتمد على “الماوتاي البلاستيكي” واحد فقط.
الخلاصة:
إن انهيار لابوبو ليس نهاية اقتصاد الألعاب العصرية، بل بداية إعادة ترتيب القطاع.
بينما ينشغل المضاربون ببيع المخزون، ينتظر اللاعبون الحقيقيون ظهور “لابوبو” التالية. وقد علمتنا هذه الفقاعة أن أي احتفال منفصل عن القيمة سيعود في النهاية إلى العقلانية. وأولئك الذين حافظوا على وعيهم وسط الموجة، هم من سيحصدون الأصداف الحقيقية بعد انحسار المد.
في النهاية، إذا كانت لديكم أي آراء شخصية أخرى حول هذه “الانهيار”، فمرحبًا بترك تعليق.
الكاتب: الزميلة شياومان
