KOL الحالي، حقًا أصبح أكثر قلقًا.

ليس لأن عدد المعجبين قد انخفض، وليس لأن البيانات أصبحت سيئة، ولكن لأنهم فجأة اكتشفوا أنه بعد نشر محتوى لفترة طويلة، لم يهتم الطرف المشروع حتى بالسؤال عن الأسعار.

لماذا؟

لأن هذه الصناعة بدأت تستخدم طريقة أخرى لـ "نشر المعلومات".

هذه الطريقة لا تحتاج إلى التفاوض على الأسعار، ولا تحتاج إلى التحدث عن الجاذبية الشخصية، ولا تحتاج إلى بناء سمعة.
كل ما تحتاجه هو ثلاثة أشياء: نقاط، قوائم، ومجموعة من الناس "الذين يتحدثون كثيرًا".

الممثلون هم Cookie Snaps @cookiedotfun، @sparkdotfi، @lanniaohui

1️⃣ ليست قوة Cookie Snaps، بل منطق الانتشار قد تغير حقًا.

Cookie Snaps فعل شيئًا بسيطًا لكنه قاتل الأثر:
لم يعد منشئ المحتوى شخصية كبيرة محددة، بل أي شخص مستعد للكتابة، ومستعد للعمل بكثافة، ومستعد لتسجيل الحضور
تقييم المحتوى يحدده النظام، لا يهتم إن كنت OG أم لا، ولا بما نشرته سابقًا
آلية المكافأة تعتمد على النقاط والترتيب، ومن كان أكثر نشاطًا نال المال

من الخارج، يبدو كنظام تحفيز مجتمعي؛
لكن من منظور KOL، فهو نظام توزيع لامركزي للمحتوى.

أنت تنشر تغريدة مقابل 500 دولار، بينما 300 حساب يخرجون 300 قطعة محتوى، مع ملصقات وصور ونشاطات إعادة نشر.

فكيف سيختار فريق المشروع؟

2️⃣ ليس الأمر أن المشاريع لم تعد تبحث عنك، بل أنك أصبحت أقل «جدوى»

في السابق كان الاستعانة بـ KOL أمرًا لا غنى عنه:
كان لديك شخصية، وجمهور، وقدرة على الترويج
كلمة واحدة منك قد تُشعل FOMO أو تقلب الرأي العام
كنت تمثل التأثير، ولديك ما لا يمكن الاستغناء عنه

لكن Snaps جعل الجميع يكتشفون أن:
«اللااستغناء» يمكن قياسه وتفكيكه ثم نسخه.

أنت منشور طويل واحد، وهم 100 قطعة محتوى قصيرة وسريعة
أنت قصة ذات نبرة محددة، وهم تطويق شامل للرأي العام
أنت تنشر ثم تنتهي، أما هم فيمكنهم أن يواصلوا النشر ثلاثة أيام متتالية من أجل سباق الترتيب وتحدي الوسوم

إذا كان المشروع يحتاج إلى كثافة نشر وإيقاع وهيمنة، فأيهما أقل تكلفة وأيهما أكثر ثباتًا في النتيجة؟

أنت تفهم ذلك، وفريق المشروع يفهمه أيضًا.

خذ Spark كمثال، فهو أول من التهم «سرطان نشر Snaps» هذا.

هذا هو الابن المدلل لمنظومة MakerDAO في الـ DeFi، يدير سيولة بقيمة 2.6 مليار دولار، ويبدو عادةً كأنه من المدرسة التقليدية الهادئة والرصينة.
لكن هذه المرة، لم يسلك الطريق المعتاد، فلم يطلب عروض أسعار من KOL، ولم يستعن بعلاقات عامة لإصدار بيان،
بل تعاون مباشرة مع Cookie.fun وأطلق حملة Snaps:

«من يرغب في نشر المحتوى، وسرد القصص، ورفع الزخم، سأمنحه نقاطًا؛ وفي المستقبل قد تُستبدل هذه النقاط بتوكنات أو إنزالات مجانية.»

وخلال أيام قليلة فقط، تدفقت مئات المنشورات بشكل كثيف، وظلّ الموضوع حاضرًا طوال الوقت، وارتفع التفاعل وحماس المجتمع بسرعة ملحوظة،

والأهم أنه لم يكلّف شيئًا من ميزانية النشر، بل اعتمد بالكامل على «ترتيب النقاط» لدفع الجميع إلى العمل طوعًا.

والنتيجة؟ بصراحة: أكثر ثباتًا من كثير من المشاريع التي تدفع أموالًا لـ KOL.

نجح Spark في جعل هذا النموذج يعمل، وكأنه قدّم عرضًا لبقية المشاريع عبر Snaps:

«لست بحاجة إلى مركز تأثير، كل ما تحتاجه هو أن تجعل النظام يكافئ أولئك الذين لا يكفون عن الكلام.»

لذا، عندما تنظر الآن إلى لوحة ترتيب Snaps على Cookie.fun،
فليس المتصدر هو الأشهر اسمًا، بل من يمتلك البنية الصحيحة، والإيقاع الثابت، والمحتوى الكثيف، واللسان الأكثر نشاطًا.

لم يتكلم Spark، لكنه أثبت بالفعل بالنتائج العملية:
تشغيل الآلية بنجاح أنفع من التحدث مع مئة KOL.

3️⃣ نادي الطيور الزرقاء هو «الدليل الحي» على هذا الاتجاه

اذهب الآن إلى لوحة Cookie Snaps، من في المقدمة؟

ليسوا KOL قدامى، ولا محللي تويتر، ولا أولئك OG الذين يصنعون المحتوى منذ خمس سنوات.

إنه نادي الطيور الزرقاء.

في الصدارة Bird Brother @NFTCPS ، وخلفه مجموعة من «الطيور الصغيرة» @0x99DaDa و @captain_kent و @0xleoooo

ليسوا جميعًا يصنعون محتوى فيروسيًا، لكنهم يخوضون حرب نقاط تعاونية، ويبنون كثافة مصفوفية،
وخلفهم توجد SOP للخطاب، وآلية تذكير بالنشر، وتنسيق للتفاعل؛ هذا هو التصنيع الصناعي للمحتوى.

فرد واحد مثل Bird Brother، ومعه مئة منفذ محتوى، يمكنه إسقاط أي «KOL منفرد».

نادي الطيور الزرقاء ليس منظمة محتوى، بل هو مشغّل لآلية المحتوى.
ضمن قواعد Snaps هذه، هم يفهمون أي نوع من التعبير يمكنه إطعام نظام النقاط.

وهنا يكمن أصل قلق KOL: ليس أنك أصبحت غير قادر، بل إنك لم تعد ملائمًا لهذه البنية.

4️⃣ ليست المشكلة أنهم غير قادرين على هزيمة النموذج الجديد، بل أنهم لم يروا مسار انتقال سلطة النشر

صعود Snaps لم يكن صدفة، بل كشف فقط عن اتجاه واضح:

انتشار المحتوى يتحول من «مدفوع بالتعبير» إلى «مدفوع بالآلية»؛
وصناعة الرأي العام تتحول من «نداءات KOL» إلى «هجوم المصفوفات».

في السابق كان النشر يعتمد على «الأشخاص»، أما الآن فيعتمد على «النظام + التنظيم».

في السابق كان بإمكان صاحب حساب كبير واحد أن يصنع موجة، أما الآن فالأمر يحتاج إلى آلية نقاط ترفع نشاط الشبكة كلها.

فريق المشروع لم يعد يريد المراهنة على شخص بعينه، بل يريد التحكم في القدرة الهيكلية لإخراج المحتوى من ساحة النشر.

مهما كان كلامك مؤثرًا، فلن يتفوق على «مسابقة محتوى» مصممة بقواعد جيدة.

5️⃣ وماذا عن KOL؟ لا تعد تتحدث عن السعر فقط

لن يختفي KOL، لكن يجب أن يختفي منطق التسعير الفردي.

عليك أن تبدأ بالتحول:
من «كاتب محتوى» إلى «منظّم محتوى»
من «نشر المقالات الطويلة» إلى «بناء الآليات»
من «صنع المحتوى الفيروسي» إلى «تحريك البنية»

إما أنك جزء من المصفوفة، أو أنك من يبني المصفوفة.

وإلا، فمهما كنت غاليًا أو أنيقًا، فلن يمنحك النظام نقاطًا، ولن يلجأ إليك المشروع.

لأنك وحدك، مهما علت أصواتك، لن تستطيع مجاراة «مئة شخص ينشرون معًا بسرعة واحدة».

6️⃣ الخلاصة: Cookie Snaps ليس تهديدًا، بل إشارة

هذه المقالة تريد فقط أن تقول لكلمة واحدة لـ KOL القدامى:

سلطة المحتوى تنتقل الآن؛ إما أن تكون حاضرًا لتصميم اللعبة، أو تقف على الهامش لتحسب كم تساوي نقاطك.

نادي الطيور الزرقاء يستحوذ على مساحة الخطاب، وآليات Snaps تعيد تشكيل المسار التقليدي لتوزيع المحتوى.

البطل في الجولة القادمة من النشر سيكون على نحو متزايد تنظيمات مصفوفية مثل نادي الطيور الزرقاء، كما ستولي المنصات والمشاريع اهتمامًا أكبر بتأثير هذا النوع الجماعي من صانعي المحتوى.