بالنسبة لأولئك الذين ليسوا معتادين على سوق NFT، وبشكل خاص سوق NFT الخاص بـ ETH، قام غابرييل ليدون (حاليًا 1m متابعين، قبل سوبر بول 700k)، الرئيس التنفيذي لشركة DigiDaigaku (السعر الحالي 9.39 ETH - قبل سوبر بول 11 ETH) وLimit Break (استوديو DigiDaigaku)، بعمل حركة كبيرة في 12 فبراير من خلال إصدار إعلان سوبر بول لمجموعته الجديدة بعنوان DigiDaigaku Dragon Eggs (السعر الحالي 0.24 - السعر خلال مرحلة سك الإعلان 0.6) - بحوالي 7 مليون دولار كدفعة.
يُفترض أن هذا تم كوسيلة للترويج للمشروع وانضمام جماعي إلى Web3 من خلال جماهير Web2، على الرغم من أن تنفيذه، من وجهة نظر شخصية من حيث صحة السوق واستقراره، كان دون المستوى الأمثل للمساحة -
تم عرض رسمٍ قصيرٍ لكون Digi على التلفاز المباشر، ما دفعك إلى مسح رمز QR من أجل سكّ واحدة من NFTs لبيض DigiDaigaku Dragon Eggs. كل شيء تمام حتى الآن. ما المشكلة الكبرى؟ قادك رمز QR إلى مطالبتك باتباع حساب تويتر الخاص بـ Leydon، بدلًا من أي محتوى تعليمي حول المجموعة أو Web3 أو NFTs (أو حتى ربما فكرة المقتنيات الرقمية كي لا يبدو الأمر كعملية احتيال بالعملات المشفرة).
ما أدى إليه الأمر كان في الأساس عملية دعاية بقيمة 7 ملايين دولار من أجل تجميع متابعي تويتر من جمهور Web2 في السوبر بول — حصل Leydon على حوالي 300 ألف متابع عبر هذه الحيلة، وهو ما قد يعني أن كل متابع تمت إضافته بتكلفة تقارب 23 دولارًا.
تم الشعور بالنتائج بقوة داخل مجتمع Digi؛ إذ انخفض سعر أرضية المجموعة (floor) بسرعة من مستوى ثابت يقارب 10-11 ETH وصولًا إلى نطاق 7-8 ETH. وفي الوقت الحالي، تُسعّر القطعة عند 9.39 ETH، بسبب ارتفاع السوق الناتج عن ضخ سيولة توكن $BLUR في سوق الـ NFT خلال الأيام الماضية.
يزعم Leydon أن إعلان السوبر بول كان نجاحًا كبيرًا للمجموعة، لكن حديث الأرضيات (floors) لدى Digi يقول غير ذلك؛ إذ تحطمت جميع مجموعات Digi بقوة بعد الإعلان.
هل كانت مجرد خطأ في التنفيذ؟ صعب الجزم، لكن هذا لا بد أنه كان واحدًا من أسوأ الحملات/الاستعراضات في مجال اعتماد Web2 خلال الأشهر الماضية، على مستوى صحة سوق الـ NFT.
والأسوأ من ذلك أن الذين تم ضمّهم إلى المجموعة لم يكونوا حتى من أشخاص Web2، بل كانوا بالأحرى مشاركين موجودين مسبقًا داخل سوق ETH لـ NFT، كانوا يعلمون أن الإعلان سيأتي، وانتظروا بحماس لالتقاط NFTs الخاصة بهم — وتُقال إن العرض الأول البالغ 5 آلاف تم سكّه حرفيًا خلال ثانية واحدة. وبشكل أساسي — كانت النتائج إعادة تدوير للأعداد الصغيرة أصلًا من المشاركين في سوق الـ NFT.
ما يجعل الأمر أسوأ هو أن التنفيذ كان يمكن أن يتم بشكل أفضل بكثير، وكان من الممكن أن يكون هذا تحركًا صحيًا جدًا ليس فقط لمجموعة Digi التابعة لـ Leydon، بل لمساحة الـ NFT ككل: فالضم الثقيل لجمهور جديد من Web2 إلى سوق الـ NFT كان سيجلب الكثير من المستخدمين الخارجيين والسيولة التي يحتاجها السوق.
بدلًا من توجيه أشخاص Web2 إلى حساب تويتر (في حالة فرد من Web2، حساب لا يُعرف عمليًا)، كان بإمكان Leydon إصدار محتوى تعليمي لتسهيل عملية الانضمام/الترحيب داخل منظومة Digi.
كان من الممكن أن يُساء التفكير في هذه الحركة على نحو كبير: إذ كان يمكن استخدامها بدلًا من ذلك لجذب أفراد Web2 إلى صفحة هبوط جذابة ولامعة تحتوي على معلومات حول المجموعة الجديدة، بالإضافة إلى معلومات عامة عن سوق الـ NFT.
لسوء الحظ، يوضح هذا أن Web3 لا يزال غير مستعد للاندماج الكامل مع Web2؛ فعندما يفشل كبار روّاد المجال في النظر إلى ما وراء تركيزهم الشخصي، بدلًا من السعي لتحسين Web3 ككل.
