في 23 ديسمبر، تجاوز عدد المستخدمين الإيكولوجيين لتطبيق Mini App المسمى «Zingo» على تطبيق التواصل الاجتماعي Telegram 500,000، وفي موعد كتابة هذا التقرير، زاد العدد بمقدار 200,000 مستخدم، وهذا هو «الإنجاز» بعد أكثر من شهر من إطلاق التطبيق. على الرغم من أن Zingo يركز في الغالب على الألعاب، إلا أنه يحدد نفسه كـ «المالية الاجتماعية للدفع» (Social Payment Finance)، ويبدو أن الألعاب ليست سوى مقدمة له.
تثبت ظاهرة Zingo مرة أخرى الخصائص القوية لقاعدة المستخدمين البالغة مليار مستخدم على Telegram، بالطبع، ليس كل Mini App يمكنه استخراج «منجم الذهب» من هذه القاعدة، ويبدو أن Zingo قد استحوذ على بعض الأسرار من «التواصل + الألعاب». وفي الآونة الأخيرة، كشفت Zingo رسميًا أن «الإصدار 2.0 سيضيف ميزات محفظة Web3»، مما يكشف بشكل كامل عن نية Zingo في استخراج الحركة.
كما أن “المؤثرين عندما يشتعلون يجب أن يجلبوا المبيعات (يروجوا)” كذلك، ستتجه تطبيقات Web3 حتمًا نحو الأصول المشفرة والعملة الرقمية. لكن Zingo لم تتطرق باستمرار إلى إصدار عملات أو التمويل علنًا. وبالمقارنة مع ألعاب Web3 الأخرى، يبدو أن هذه المنصة وجدت نقطة التقاء لميزة Web2 وميزة Web3—أي ربط تجربة السيناريو بالأصول الرقمية بشكل قوي، واستكشاف بوابات جديدة لحركة المرور.
تخبرنا قصص نمو مختلف عمالقة Web2 أننا، بعد أن تصبح “نوعًا جديدًا من حركة المرور الاجتماعية”، تصبح “الأشياء التي يمكن إضافتها” كثيرة جدًا. وبالنسبة إلى Zingo التي تربط Web2 وWeb3، فإن خيالها ليس عاديًا على الإطلاق.
استخدم الألعاب لجلب أول دلو من “تدفق السيولة” على Telegram
لا تحتاج إلى تنزيل أو تثبيت برامج إضافية؛ يمكنك الوصول مباشرةً داخل Telegram واستخدام مختلف الميزات. في سبتمبر 2023، طرحت Telegram رسميًا هذه الميزة الجديدة “القادرة على تشغيل Mini Apps داخل Telegram” (المشار إليها لاحقًا باسم “TMA”). مستخدمو WeChat الناطقون بالصينية قد يكونون أكثر دراية بهذا النوع من الوظائف؛ فالمستخدمون في الصين يطلقون عليها “تطبيقات مصغرة”.
مقارنةً بـ WeChat، جذبت Telegram ذات المصدر المفتوح والعالمية بسرعة ملايين المطورين والمستخدمين عبر ميزات تطبيقات البرامج الصغيرة. فمن بين مليار مستخدم، يوجد أكثر من 500 مليون مستخدم يتفاعلون شهريًا مع TMA. وبهذا أصبحت Telegram ثالث أكبر بوابة لحركة المرور على مستوى العالم بعد Google وFacebook، كما أصبحت “الكعكة الجديدة” لحركة المرور العالمية.
في النصف الثاني من عام 2024، استهدفت Zingo نقطة الدخول هذه لحركة المرور. بالاستناد إلى بلوكشين عام معياري مبتكر Nal، قامت Zingo في البداية بتغليف نفسها كمنصة Web3 للألعاب والربح (Play-to-Earn)، وباستخدام مجموعة متنوعة من الألعاب الصغيرة مثل ألعاب “Tap To Earn”، استطاعت بسرعة جذب حركة المرور. ووفقًا لبيانات رسمية، بعد شهر واحد فقط من الإطلاق، تجاوز عدد المستخدمين المسجلين في نظام Zingo البيئي 500 ألف، كما أن معدل الاستخدام الشهري للعبة الأولى ذات طابع الزومبي ZombieRush داخل المنصة تجاوز بالفعل 1 مليون.
لمعرفة قوانين حركة مرور الإنترنت بعمق، فإن ألعاب Zingo ليست معقدة. ويمكن رؤية ظلال ألعاب التسلية التقليدية فيها. لكن الفرق يكمن في أن طريقة اللعب مرتبطة بعمق بمنطق “المهام + الحوافز + الانتشار (التفريخ/التكاثر)”، وأنها تشكل نظام حسابات عبر طريقة عناوين على السلسلة، ما يترك مساحة للتسويق وتحقيق القيمة لدى مزودي المحتوى الترفيهي لاحقًا، كما يزرع لدى المستخدمين فرصة لتحقيق قيمة لأصولهم المشفرة.
بعد ذلك، طرحت Zingo The Last Vistor وMeworld وPEPE Battle وOUTA وغيرها من الألعاب الساخنة على TG. بسرعة كبيرة، جذت أسلوب “الربح عبر استخراج الأرباح” و“Airdrop” شريحة مستخدمي Web3 “المطلعين”. ففي سوق الأصول المشفرة، قد توزع بعض مشاريع Web3 الناشئة رموزًا على المستخدمين أو تقوم بإجراء Airdrop لهم بناءً على إتمام المهام كتتبع تفاعلي. ويمكن تحويل هذه الرموز إلى أصول مشفرة ذات قيمة عبر تطبيقات DeFi على السلسلة، مثل DAI وUSDT وETH وغيرها.
مفهوم “العب ثم اكسب” و“استخراج الأرباح (打金)” رائج منذ عام 2021. في وقت ما، اجتاحت Axie Infinity لعبة السلسلة مشهد “الربح عبر اللعب”، وجلبت 150 ألف من الفلبينيين عائدًا حقيقيًا بالمئات من الدولارات شهريًا. وخلال فترة الجائحة، اعتمد كثيرون على لعب الألعاب لتغطية مصاريف المنزل كمساعدات. لكن لاحقًا تحولت ألعاب السلسلة إلى “جحيم الحرق بالإنفاق (الكريبتو/الاستثمار)”. إذ تتطلب العديد من المشاريع شراء “أدوات” للبدء باللعب. كما أن عمليات مثل الربط عبر السلاسل (cross-chain) والشحن معقدة، وغالبًا ما تكون هذه الأدوات باهظة الثمن. وبالنسبة لبعض الألعاب، ينتهي الأمر بأن تكون خسارة تجارية صريحة.
لكن نظرًا لاعتمادها على Telegram، فإن مستخدمي Zingo هم في الغالب مستخدمو شبكات اجتماعية من Web2. ويمكن رؤية ذلك من مجتمع Zingo على Telegram: إذ يركز المستخدمون أساسًا على مناقشة طريقة لعب الألعاب وBug واقتراحات التعديل، بينما لا تُذكر كثيرًا مصطلحات Web3 مثل Token وAirdrop. وهذا يعني أنه إذا دخلت حشود من مستخدمي Web2 إلى Web3 بطريقة لا تُشعرهم بالتغيير، فسوف يفتح ذلك طريقة جديدة للحصول على زيادة في المستخدمين داخل عالم Web3.
وفي الواقع، تحاول Zingo فعلًا خفض عتبة ألعاب “استخراج الأرباح” (打金) بشكل كبير، بل يمكن القول إنها “بسيطة ومباشرة للغاية”.
على سبيل المثال، The Last Vistor: شحن الأدوات يحتاج فقط إلى رقم آحاد بالدولار، ويدعم شحن العملات الورقية (Fiat)، بحيث يمكن حتى لـ Web2 الدخول بسهولة. أما النقاط التي يحصل عليها المستخدمون عند شحن وشراء الأدوات أو التي تتراكم عبر إنجاز مهام مجانية، فستتحول مستقبلًا إلى عوائد على شكل رموز (Tokens).
أما لعبة Zingo الأخرى Meworld، فهي أكثر مباشرة: ستقوم بإسقاط (Airdrop) العملات الـMeme الساخنة في سوق الأصول المشفّرة الحالية للمستخدمين، وتكون “وثيقة الاستلام” هي الذهب الذي يجمعه المستخدم داخل اللعبة.
لعبة Meworld ذات الطابع الـMeme على Zingo
بالإضافة إلى ذلك، لدى Zingo أيضًا نقاط بيئية باسم ZIN. يمكن كسب ZIN من خلال لعب الألعاب وإنجاز المهام. ووفقًا لشرح Zingo الرسمي، فإن ZIN هي وثيقة استبدال مهمة داخل النظام البيئي.
تجذب الألعاب البسيطة، ونمط “العب ثم احصل على مكافأة” بسرعة حركة المرور إلى Zingo. بعد أن توفر تدفق حركة المرور، ما الخطوة التالية التي ستقوم بها Zingo؟
إخفاء وعد ميزة المحفظة كـ “تمهيد” لسيناريو تمويلي
كيف نحتفظ بالمستخدمين ونبقيهم نشطين—لطالما كان هذا تحديًا صعبًا لمشاريع Web3 على Telegram.
على سبيل المثال، في حالة Catizen: أعلنت زيارات موقع Catizen الرسمي عن وصولها إلى ذروة بعد جولتي تمويل، وبعد ذلك سجلت بيانات Catizen مرات متعددة أرقامًا قياسية جديدة، حتى تجاوزت 500 ألف مستخدم نشط يوميًا. ومع ذلك، بعد أن أعلن الفريق في 14 سبتمبر بدء حملة Airdrop، انخفضت الزيارات بسرعة كبيرة من 260 ألف زيارة يومية إلى 36 ألفًا فقط، أي بانخفاض 86%.
كيف لا نتخلى عنا حركة المرور؟
بالإضافة إلى التطوير المستمر للمحتوى وزيادة سيناريوهات الحوافز والاستهلاك، كشفت التحركات الأخيرة لـ Zingo عن خطتها بعيدة المدى وطموحها. وفقًا لإعلان رسمي، ستطرح Zingo في إصدار 2.0 ميزة المحفظة، لتعمل على جلب طلب وحركة مرور جديدة عبر قدرات اجتماعية تقودها PayFi.
إعلان ترقية Zingo2.0
اتجاه Zingo للتطوير نحو أدوات Web3 يمكنه حل مشكلة مؤلمة واحدة في سيناريوهات ألعاب Web2—وهي صعوبة دمجها بأساليب التمويل، وتحديد طرق تحقيق القيمة بشكل محدود. معظم ألعاب الإنترنت تقتصر على إضافة إعلانات مالية أو شحن بسيط ضمن مسارات تحقيق القيمة الخاصة بالألعاب المصغرة. أما Web3، وبفضل قابلية التداول/التدفق الفطري على سلاسل البلوكشين، فإنه يتمتع بخصائص مالية مدمجة بطبيعتها، ما يسمح للأصول المشفرة بأن تكون “جسر” التوصيل بين اللعبة وحركة المرور والتمويل.
يُقال إن ميزات محفظة Zingo يمكنها توفير أدوات تجميع المدفوعات للألعاب داخل النظام البيئي، ودعم نقل الأصول داخل التطبيق إلى السلسلة، بحيث يستطيع المستخدمون شحن الأموال وسحبها، وعرض سجل المعاملات. وبما أن قدرة Zingo على السلسلة تأتي من بلوكشين مبتكر معياري متوافق مع Ethereum يُسمّى Nal، فإن محفظته تتواصل مع نظام Ethereum وبيئة سلسلة Ton. لذلك يمكنها دعم شحن وسحب أصول متعددة مثل Star وTON وUSDT المتوافقة مع Ethereum وغيرها.
وهذا لا يعني فقط أن الأصول التي يحصل عليها المستخدمون داخل Zingo تمتلك مسار تداول مريح، بل يعني أيضًا أن الأصول غير المستخدمة ستدخل إلى سيناريوهات توليد العائد. وبالنسبة لمطوري تطبيقات الطرف الثاني (B端)، فإن دمج محفظة Zingo يتيح الدخول بسلاسة إلى بيئات Telegram وEthereum وNal. وعلى مستوى التسويق التجاري، يضيف ذلك مسارًا إضافيًا لـ Web3، كما يمكن أن يحصل المطورون على دعم حركة مرور Zingo.
إذا اعتبرنا Zingo منصة ألعاب، فإن هذه الوظائف في الأساس هي “أمور أساسية”. لكن يبدو أن Zingo لا تنوي أن تكون مجرد منصة ألعاب؛ بل تخطط لفتح قدرات محفظتها أمام جميع Telegram Mini App (TMA)، وهو ما يؤدي إلى تغيير نوعي في طبيعة Zingo نفسها.
في المعلومات المتاحة علنًا، تحدد Zingo2.0 نفسها على أنها Social Payment Finance (التمويل للدفع الاجتماعي، اختصار S-PayFi). يمكن فهم ذلك على أنه توسيع “مجال PayFi” من خلال بناء “ساحة اجتماعية”، وبالتالي تشكيل حركة مرور عالية الكثافة، وبناء نظام PayFi بسيناريوهات و”حركة مرور” و”احتياجات” حقيقية.
انطلاقًا من تحديد موقعها، فإن ألعاب Zingo حاليًا تُعد واحدًا من محتويات “ساحة اجتماعية”. وبحسب خططها المستقبلية، ستقوم بإضافة تجارب الذكاء الاصطناعي ومحتوى الترفيه الصوتي والمرئي وحتى التجارة الإلكترونية. كل ذلك يعد محتوى اجتماعيًا بل ومحتوى استهلاكيًا. وستصبح الأصول/البيانات الرقمية التي يراكمها المستخدم من خلال هذه السيناريوهات جزءًا من تراكم القيمة، ويمكن تحقيق تطبيقات متنوعة لدعم الدفع/التمويل عبر Zingo، مثل التداول الفوري والادخار/الاستثمار على السلسلة (On-chain) وغيرها.
عندما تُنقل قدرة بناء هذا النظام البيئي عبر محفظة Zingo إلى جميع Telegram Mini App، تتحقق Zingo وTelegram من اندماج ثنائي الاتجاه بين “السيناريو وحركة المرور” و“التمويل والاجتماع”.
من جهة، وبالاستفادة من “محرك حركة المرور” Telegram، يمكن لـ Zingo بناء تجمع لحركة المرور عبر محتوى ترفيهي مثل الألعاب والبث المباشر، بحيث يكون لدى هذا التجمع عناوين بلوكشين حقيقية—وهي حاجة “ضرورية” لدى تطبيقات Web2&Web3، كما أنها أساس التسويق التجاري لدى Zingo. ومن جهة ثانية، يمكن لـ حركة المرور + السيناريوهات أن تنتج كمية كبيرة من الأصول الرقمية. ويمكن تحقيق تدفق عبر منصات مختلفة عبر السلسلة التي تتجذر فيها Zingo: بحيث يمكن إخراج القيمة من داخل Zingo إلى الخارج، وفي المقابل يمكن للأصول والبنية التحتية من سلاسل أخرى أن تتدفق إلى Zingo.
من خلال مسار البناء هذا، ستحقق Zingo حلقة مغلقة بين السيناريو وحركة المرور والأصول. وإذا نجحت حلقة التكرار الإيجابية، فإن هذه الطريقة الابتكارية ستُحدث تغييرات جديدة لمشاريع ابتكار Web2&Web3، بما في ذلك تبسيط مسار خروج تطبيقات Web2 إلى الخارج والتسويق التجاري، ومساعدة تطبيقات Web3 على التحرر من “حلقة الموت” التي تقع فيها عند الاكتفاء بترويج وبيع الرموز.
يحفز سوق الأصول المشفّرة المتحمّس لتداول المفاهيم الفقاعات مرارًا وتكرارًا؛ فبعد الارتفاع الكبير يأتي السقوط الكبير اللاحق لتنفجر الفقاعة، وكل تقلب دوري يترسّب منه نوعٌ حقيقي من القيمة، مثل العقود الذكية وDeFi والهوية اللامركزية (ID) وما إلى ذلك. وبدون استثناء، كلها منتجات يمكن أن تكون “مفيدة”. هدف Zingo أيضًا هو تحقيق ذلك.
(تنبيه: يرجى من القرّاء الالتزام الصارم بالقوانين واللوائح المعمول بها في بلدهم/منطقتهم. لا يمثل هذا المقال أي نصيحة استثمارية).