منذ عام 2019، عندما تعاونت علامة الأزياء الرقمية The Fabricant مع مطور ألعاب blockchain Dapper Labs لإنشاء "أول ملابس رقمية خالصة" تعتمد على تقنية blockchain، كانت العلامات التجارية الفاخرة تستكشف آفاق جديدة في مجال web3.

منذ ذلك الحين، حاولت مجموعة من العلامات التجارية الأيقونية مثل لويس فويتون، برادا وماكلارين استخدام تقنية web3 الناشئة لتعبيد الطريق نحو NFTs الفاخرة، حتى في ظل تقلبات السوق، تظل المنتجات الراقية واحدة من أكثر استخدامات تقنية NFT ملاءمة، لأنها تركز على الندرة والندرة الكامنة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن القدرة على تتبّع مصدر الأغراض الرقمية والمادية على السلسلة تعكس تقليد الأختام أو العلامات أو شهادات الأصالة المستخدمة في المقتنيات المادية والسلع الفاخرة؛ بحيث يعرف الناس أنها عناصر أصلية.

من نواحٍ عديدة، تعيد العلامات الفاخرة تشكيل الكلاسيكيات؛ فعلى سبيل المثال، قامت Louis Vuitton بإعادة إنتاج المنتج الرئيسي لعلب حقائب السفر الخاصة بها عبر VIA Treasure Trunk، وهو ما يُدخل العلامة الفاخرة إلى العالم الرقمي، وبالتالي يساعد على التواصل مع جماهير جديدة وقديمة.

هذه 16 سلسلة من NFTs فاخرة تغيّر طريقة تفاعل العملاء مع العلامات الفاخرة المفضلة لديهم.

هودي فاخر متقشف من mmERCH بتوليد

في سبتمبر 2024، تعاونت علامة mmERCH الجديدة للهودي مع مؤثري NFTs Seedphrase وشركة كريستال سواري (سواروفسكي) النمساوية، لإطلاق منتج NFT متطور يجمع بين الموضة والتكنولوجيا والفن.

أطلقت هذه الشراكة هوديًا توليديًا مستوحًى من الـ seven feature encrypt punk الشهير باسم Seedphrase، ومزّينًا ببلورات سواروفسكي. يتميز بتصميم فريد، ويأتي مع NFT يمكن أن يعمل كـ «محفظة قابلة للارتداء»، ليمنح المشترين تجربة رقمية حصرية. هذا الهودي التوليدي هو بيان أزياء راقٍ أيضًا وسجل للملكية الرقمية.

عطر Yves Saint Laurent Black Opium

في مطلع 2023، أطلقت شركة الأزياء الفرنسية Yves Saint Laurent (YSL) فرصتين من NFTs لمجتمعها لجمع منتجات رقمية فاخرة: كانت الأولى في يناير. يحصل أي شخص يشتري عطر YSL الشهير Black Opium على NFT ضمن هذه السلسلة، التي تضم 2,000 إصدار أصلي و14 إصدارًا فائق الندرة.

تختلف فائدته باختلاف الندرة الخاصة بالـ NFT، وقد يشمل—على سبيل المثال لا الحصر—كل شيء بدءًا من باقات مستحضرات تجميل مختارة وحتى الحصول على صلاحيات الدخول لفعالية YSL Beauty Night Masters، وهي ثاني نسخة من YSL هذا العام.

في سلسلة Night Masters، تعاونت YSL مع ثلاثة فنانين - Ivona Tau وNatalie Amrossi (المعروفة أيضًا باسم Misshattan) وLaura Sills - لتقديم تفسير إبداعي لموضوع «إثارة الليل».

تدعم المجموعة الثانية من NFTs قضية مهمة، ويُزعم أن جميع العائدات تُتبرَّع إلى منظمة غير ربحية تعمل على الوقاية من العنف ضد الشريك الحميم ومكافحته. ويحصل مشترو هذه NFTs الفاخرة على مزايا حصرية، تشمل مطبوعات معدنية لـ NFT وزجاجة من عطر YSL الشهير «Black Opium».

سلسلة NFTs والـ AI الخاصة بالويسكي من مصنع Glenfiddich

في فبراير 2024، أطلقت شركة Glenfiddich الشهيرة لإنتاج الويسكي الاسكتلندي سلسلة NFTs مدفوعة بإيثيريوم، تتضمن بعضًا من أقدم وأندر أنواع الخمور التي أصدرتها العلامة حتى الآن. وتُسمّى هذه السلسلة «العناصر الاثنا عشر»، وتشمل 12 زجاجة من ويسكي عمره 50 عامًا، مُصنَّعة من 12 عاملًا ومكوّنًا أساسيًا، وقد تم الاعتراف بهذه العوامل والمكوّنات لدورها في صناعة Glenfiddich الأسطورية Single Malt.

يُقال إن المصمّم استخدم ذكاءً اصطناعيًا توليديًا لإنشاء علامات/ملصقات تذكارية فريدة لهذه السلسلة، حيث تأتي كل زجاجة مرفقة بـ NFT تُسجّل بيانات المبيعات.

NFT جواز السفر الرقمي من Panerai

في أكتوبر 2023، قامت شركة صناعة الساعات الفاخرة الإيطالية Panerai بدمج NFTs في نموذج أعمالها، لتزويد جميع ساعاتها بجواز سفر رقمي قائم على البلوك تشين. يمكن لهذه NFTs الفاخرة أن تعمل كشهادات أصالة، ما يتيح لحاملي Panerai التحقق من مصدر ساعاتهم وملكيّتها كما لو كانت شهادة مادية.

يمكن كذلك لهؤلاء الحائزين على جوازات رقمية الوصول إلى محتوى وتجارب حصرية، ما يعزز متعة ساعات Panerai الجديدة التي يشترونها.

Fabricant x Dapper Labs، أول أزياء رقمية

الشركة الرائدة للموضة الرقمية The Fabricant، ومقرها في أمستردام، تعاونت عام 2019 مع مطوّر ألعاب البلوك تشين Dapper Labs لإطلاق «أول فستان رقمي خالص»، ما أثار ضجة كبيرة. وقد فتح هذا المسار مجالًا جديدًا لـ NFTs الفاخرة.

من خلال جعل الموضة موجودة بالكامل في الفضاء الرقمي، قدّمت The Fabricant مفهومًا للموضة مدعومًا بالبلوك تشين، لتضع بذلك الأساس لخيارات NFT أمام العلامات الفاخرة الأخرى. وتُعد هذه الشراكة لحظة محورية للموضة الرقمية وNFT، لأنها تُظهر إمكانية ابتكار منتجات رقمية عالية القيمة يمكن للمستهلكين امتلاكها وعرضها.

كانت Fabricant من أوائل من تبنّى تقنية البلوك تشين، لتفتح الباب أمام علامات فاخرة أخرى تدمج المنتجات الرقمية في نماذج أعمالها. وتقدّم أزياء رقمية فريدة كقطع مقتنيات حصرية، مصنوعة من وحدات بكسل. ويمكن استخدامها في فضاءات افتراضية مثل عوالم الألعاب أو منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي، ما يتيح للمستهلكين عرض شخصيتهم الرقمية بطرق مبتكرة.

مجموعة مكْلارِن F1 ‏23/23 (للجمع)

عند بدء موسم فورمولا 1 للموسم لعام 2023، أطلقت مكْلارِن سلسلتها الجديدة «مقتنيات فريق McLaren F1 23/23». كانت هذه العلامة الفاخرة قد أصدرت سلاسل حصرية من قبل، لكن هذه المرة يمكن سكّ NFTs مجانًا.

تقدّم هذه السلسلة لمحبي السيارات متعة جمع NFTs لكل واحدة من 23 سباقًا. وبمجرد استلام الـ NFT ضمن نافذة زمنية محددة في كل عطلة نهاية أسبوع للسباق، سيُشارك من يجمع ويحتفظ بجميع الـ 23 NFT حتى نهاية الموسم في السحب. تشمل الجائزة فرصة حضور السباقات في الموسم التالي وإعلانًا مُوقّعًا.

Louis Vuitton VIA Treasure Trunk

أدخلت Louis Vuitton حقيبة السفر الأيقونية الخاصة بها إلى عالم NFTs، مُطلِقةً «سلسلة VIA Treasure Trunk». إنها NFT مرتبطة بالروح، ولا يمكن بيعها في السوق الثانوية بمجرد شرائها.

تُعد هذه الـ NFT التي تبلغ قيمتها 41,000 دولار أمريكي مفتاحًا إلى عالم LV، ما يتيح لمن يمتلكها المشاركة في الإصدارات المستقبلية وفرص المجتمع الحصرية.

على الرغم من أن هذه السلسلة متاحة للشراء من الجمهور، إلا أن المشترين المحتملين يحتاجون إلى اجتياز بعض العتبات. وتشمل معايير التأهل للقائمة البديلة امتلاك مجموعات/مقتنيات أخرى لدى علامة LVMH أو علامات فاخرة أخرى، أو امتلاك محفظة استثمارات قيمة محفظتها تزيد عن 1,000,000 دولار أمريكي، أو امتلاك محفظة استثمارية لمقتنيات تزيد قيمتها عن 200,000 دولار أمريكي.

بعد تقديم بيانات التأهل، ستدعو Louis Vuitton عددًا قليلاً من الموجودين في قائمة الانتظار لشراء هذه الحقيبة.

حقيبة Louis Vuitton Speedy 40 VIA المصممة من Pharrell

كما أطلقت Louis Vuitton أيضًا «Speedy 40 VIA Pharrell Williams»، لتشير بذلك إلى أنها تُفعّل لأول مرة لـ VIA Trunk مالكيها. تركز هذه الـ NFT على حقيبة «Speedy» الأيقونية من ثلاثينيات القرن الماضي، وأعاد تصميمها Pharrell Williams، المدير الإبداعي الجديد للرجال لدى Louis Vuitton.

على عكس NFTs Louis Vuitton السابقة، ليست Speedy NFT مرتبطة بالروح (Soulbound). يمكن لحامليها استبدال هذه الـ NFT بقطع شنط مادية في عام 2024، ما يضيف عنصرًا ملموسًا إلى مجموعاتهم الرقمية.

سلسلة الفن التوليدي Gucci x Christie's

في يوليو 2023، تعاونت Gucci مع Sotheby’s لإطلاق سلسلة فن توليدي بعنوان «ترددات المستقبل: استكشاف الفن التوليدي والموضة». يجمع هذا الإصدار الفاخر من NFTs بين العديد من الفنانين الرقميين، من بينهم Tyler Hobbs وEmily Xie وBotto وWilliam Mapan وغيرهم.

تقوم كل فنانة/فنان بإنتاج NFT فن توليدي للتعبير عن تفسيره للموضوع. وتوضح Sotheby’s أن هذه السلسلة تجمع بين تصميم الأزياء والفن التوليدي والذكاء الاصطناعي، باستخدام الخوارزميات والبيانات لمحاكاة الإبداع البشري لإنتاج الأعمال الفنية.

التطبيق الواقعي المكاني لـ SYKY

SYKY منصة للموضة الرقمية أسسها المديرون التنفيذيون السابقون في Ralph Lauren وBurberry، Alice Delahunt. وفي يوليو 2024، أطلقت تطبيقًا للواقع المكاني مخصصًا لـ Apple Vision Pro، ما صدم عالم الموضة بأكمله.

توفّر هذه التطبيق تجربة غامرة يتيح للمستخدمين التفاعل مع الإبداعات التي يقودها البلوك تشين والمبنية على تصورات من العلامات التجارية للموضة الرقمية الرائدة.

حفل Burberry x Blankos Block

في عام 2021، تعاونت Burberry مع استوديو ألعاب جيل جديد Mythical Games لإطلاق لعبة جماعية (Blankos Block Party)، ما نقل الطابع البريطاني الكلاسيكي للعلامة إلى عالم الميتافيرس. تتيح هذه اللعبة للاعبين جمع الشخصيات الرقمية الفريدة وتخصيصها.

ودّعت Mythical Games أخيرًا Blankos، وأغلقت اللعبة في 2023. لكن قبل ذلك، كان المستخدمون يستمتعون بشراء NFTs للشخصيات Burburry اللطيفة بإصدارات محدودة، بما في ذلك وحش/حصانٌ وحيد القرن باسم Minny B.

على الرغم من أن التجربة تبدو اليوم مجرد لحظة عابرة، فإن رؤية NFTs الفاخرة تظهر في ألعاب الميتافيرس تُظهر كيف يمكن للاعبين أن يتفاعلوا مع هذه الشخصيات ويعزّزوا تجربة لعبهم.

سلسلة Timecapsule من Prada

وبمثلما تفعل Lamborghini، تسعى Prada إلى إرضاء عملائها عبر تجربة مستمرة تُدعى «سلسلة كبسولات الزمن». تطرح قطع الشهر الجديدة لمدة 24 ساعة فقط في أول يوم خميس من كل شهر، وعند ذلك تُصدر الشركة سلعًا ماديةً بإصدار محدود وتمنح NFT.

اختيارات الملابس من «سلسلة كبسولات الزمن #57» عبارة عن قميص مطبوع عليه تصميم يستكشف موضوع استرجاع الذكريات، وتظهر كل التفاصيل أمام أعين الناس وكأنها تنبض بفضل ضربات الألوان الجريئة والملموسة.

سلسلة Mercedes-Benz Maschine

أبرمت Mercedes-Benz شراكة لتطوير NFTs فن توليدي مع الفنانة الرقمية Harm van den Dorpel ومجموعة الفنون الافتراضية Fingerprints DAO، لتكون هذه البداية مع انطلاق صيف 2023.

تعاونت Mercedes-Benz مع Harm لإطلاق «Maschine»، وهي سلسلة تتكون من 1,000 NFT فريدة. وتصفها المنصة بأنها «أنماط إشعاعية ساحرة تظهر فيها هلاوس معقدة ومتغيرة باستمرار عندما تدور بعض الأشياء وتسارع».

للوهلة الأولى، تبدو كل قطعة من الفنون الفريدة وكأنها تستحضر دوّارات ملوّنة وزاخرة بالحركة.

حذاء MetaTABI من Maison Margiela

في مايو 2024، دخلت علامة Maison Margiela الفاخرة الفرنسية مجال web3 عبر سلسلة MetaTABI، التي تتميز بحذاء Tabi مرسوم يدويًا بشكل واقعي وحقائب جلدية، وتأتي كل قطعة مع NFT لفتح تجارب افتراضية حصرية داخل عوالم الميتافيرس مثل The Sandbox وReady Player Me.

تعاونت Margiela مع The Fabricant لإطلاق هذه القطعة الفريدة؛ وكنا نعرف بالفعل أن The Fabricant رائدة في مجال الأزياء الرقمية.

التحقق من الهوية على السلسلة لمجموعة OTB

في مطلع 2024، بدأت مجموعة OTB، وهي شركة أم لكلٍّ من العلامة المصمّمة Maison Margiela وJil Sander، في تطبيق التوثيق على السلسلة لمكافحة مشكلة السلع المقلّدة المتفاقمة. باستخدام تقنية بلوك تشين والشرائح الخاصة بالاتصال قريب المدى (NFC) المدمجة داخل المنتجات، أصبح بإمكان العملاء التحقق لحظيًا من أصالة المقتنيات التي يشترونها.

OTB هي عضو في تحالف Aura Blockchain، وقد سجّل هذا التحالف أكثر من 1,200,000 منتج على سلاسل بلوك تشين متوافقة مع الإيثيريوم. تتسبب السلع المقلّدة كل عام في خسائر بمئات الملايين من الدولارات على العلامات الفاخرة، لكن استخدام OTB لتقنية البلوك تشين يقدّم لنا نموذجًا يُحتذى به للشفافية وإثبات المصدر.

سؤال مرة أخرى: ما هي NFTs الفاخرة؟

تُعد NFTs الفاخرة منتجات رقمية فريدة تمثّل ملكية السلع الراقية أو المحتوى الحصري أو إثبات أصالتها. فهي تستخدم تقنية البلوك تشين لإنشاء سجلات رقمية فريدة للسلع المادية والمنتجات الرقمية أو كليهما (ويُشار إليها باسم منتجات «مادية-رقمية»).

كيف تُغيّر تقنية NFTs مستقبل الموضة والمنتجات الفاخرة

لإدماج NFTs في سوق السلع الفاخرة عدة تأثيرات تحويلية:

• رقمنة الموضة: تقوم NFTs برقمنة الموضة، ما يتيح للعلامات الفاخرة في مجال الأزياء إنتاج ملابس وإكسسوارات رقمية خالصة أو «رقمنة مادية-رقمية» هجينة. ويمكن ارتداء هذه الملابس والإكسسوارات في البيئات الافتراضية. ويُفتح هذا التحول إمكانات جديدة للتعبير عن الموضة والتفاعل في العالم الرقمي، كما تفعل فلاتر Snapchat وTikTok… لكن من تصميم المصممين فقط.

• نموذج أعمال جديد: تمهّد NFTs الطريق أمام نماذج أعمال مبتكرة مثل نوادي العضوية والمقتنيات شديدة الحصرية. وتُقلب هذه النماذج مفهوم الملكية التقليدي، وتمنح المستهلكين طريقة جديدة للتواصل مع السلع الفاخرة.

• رفع مستوى الشفافية والأصالة: بفضل خصائص تقنية الدفاتر الرقمية العالمية القابلة للوصول عبر البلوك تشين، توفر NFTs للقطاع الفاخر شفافية وأصالة أعلى. يمكن للعلامات التجارية الآن التحقق بشكل أكثر شفافية من مصدر منتجاتها وملكيّتها، لضمان حصول العملاء على السلع الأصلية والمنتجات الحصرية.

• شكل جديد للإبداع والتعبير عن الذات: تُتيح NFTs أشكالًا جديدة من الإبداع والتعبير عن الذات للعلامات التجارية والمستهلكين. يمكن لعلامات الموضة الفاخرة تجربة تصاميم وتجارب رقمية فريدة، بينما يستطيع المستهلكون عرض مقتنياتهم الرقمية في البيئات الافتراضية والتعبير عن شخصيتهم.

• الاستدامة: تعزّز NFTs استدامة قطاع الأزياء عبر تقليل الحاجة إلى الإنتاج المادي. يمكن لعلامات الموضة الفاخرة إنشاء منتجات رقمية خالصة، ما يقلّل الهدر والأثر البيئي، بما يتماشى مع الطلب المتزايد من قطاع السلع الفاخرة على ممارسات صديقة للبيئة.

بفضل NFTs الفاخرة، تتطور برامج الولاء باستمرار

من عشّاق الفن إلى نجوم الموضة… ابتكرت NFTs الفاخرة تجربة جديدة تمامًا، تجعل امتلاك المنتجات الراقية أكثر حيوية من أي وقت مضى. وتعمل العلامات التجارية الفاخرة على استخدام المنتجات الرقمية كسجلّ للملكية وكمزايا لأكثر العملاء إخلاصًا.

من خلال امتلاك NFT معيّنة، يستطيع هواة الجمع فتح مزايا مثل الحصول على السلاسل الجديدة مسبقًا أو تلقي دعوات لحضور فعاليات حصرية. وتُساعد هذه المقاربة الرقمية أولًا العلامات التجارية على جذب العملاء على المدى الطويل.

مع تطور العلامات الفاخرة، أثبتت NFTs أن الحصرية والابتكار يتكاملان تمامًا على البلوك تشين.

تنبيه: هذا للمرجع فقط ولا يُعد نصيحة مالية أو استثمارية.‍

#mmERCH #LouisVuitton #Gucci #Burberry

المحتوى من OpenSea الذي تهتم به

استكشاف | جمع | بيع | شراء

تابعوا المزيد: OpenSea قناة Binance

تابع آخر الأخبار