前言：

Web3是指第三代互联网，也称为“智能互联网”或“智能化互联网”。与传统的Web2相比，Web3更加重视用户个性化体验、数据隐私和安全性，提供更多的智能化功能和个性化服务。

对于传统品牌和IP来说，Web3带来了新的机遇和挑战。

一方面，Web3提供了更多的机会，例如更好地满足客户需求、提高客户满意度和忠诚度、提升品牌知名度和价值。通过智能化互联网的帮助，传统品牌和IP可以更好地了解客户的喜好和需求，提供更加个性化和高品质的产品和服务，吸引更多的客户并增强品牌的竞争力。

另一方面，Web3也带来了一些挑战，例如更高的技术要求、更严格的数据隐私保护和更复杂的安全性管理。传统品牌和IP需要提升技术水平，满足新一代互联网的需求，并严格遵守数据隐私保护和安全性管理的要求，否则可能会损害客户的信任和忠诚度，降低品牌的形象和价值。

1. 传统品牌/IP对于Web3的尝试

IP（Intellectual Property），原意为知识产权，现在引申为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。

根据《全面盘点传统大厂在Web3和元宇宙的布局》一文中的总结，笔者提取了其中几个重要的传统行业类别。其中包含了服装，奢侈品，汽车品牌，食品和饮品四个大类的各个消费层级的品牌

能看出，各个类型的传统企业都对Web3这个新的入口有着浓烈兴趣，但他们对于这一领域的尝试深度则各有不同，有的企业把此当作一个重要的投资方向，拨款购买元宇宙土地，直接参与项目融资，有的选择收购元宇宙相关的新兴公司。而大多数企业对于Web3的尝试集中于NFT或是以Pass卡的形式发行，以及通过Gamefi小游戏的方式增加互动性。

除了消费品品牌以外，也有一些科技企业向Web3和元宇宙方向探索，Facebook则是其中的士，几乎All in Web3，甚至将自己的公司名字改为了Meta，以昭告世人他们的新方向。

除了这些公司以外，很多明星也利用自己的IP影响力来进军Web3领域，比如周星驰，周杰伦，潘玮柏，林俊杰等，他们大多数都是通过自身的影响力以与项目方合作的形式来发布NFT。

2. Web3的品牌打造

我们常说，一个Web3的项目需要尽量长期地经营下去，除了项目方的实力等因素以外，需要把项目做出圈，这也是各个Web3项目的社群的高频词汇。“出圈”，其实本质主要讲的提升用户基础，而一个项目想要笼络Web2的用户，有两个必要的步骤。

a）让Web2的目标用户了解该Web3项目（打造影响力和IP价值）

b）让Web2的目标用户投资/参与该项目（消费/投资）

从这两步我们能够发现，当新兴的Web3项目还在努力宣传，打造自己的外在影响力，让更多的用户了解自己业务的时候，Web2进军Web3的项目已经自动跳过第一步的IP打造，仅凭一个名字让无数人趋之若鹜，甚至一开始就设置高门槛，以保持自己Web2的高端基因。比如蒂凡尼在发售自家“NFTiffs”的时候，不仅售价为30ETH/个限量250个，而且要求必须持有CryptoPunks系列的人才能购买。把奢侈品营销的手段发挥地淋漓尽致，把绝大部分人拒之门外，也让NFT的拥有成为身份的象征。

3.区块链项目生命周期

现有web2到web3的产品转化主要集中于NFT和Gamefi，NFT集中于ETH链和BSC链，有的项目也选择Layer2的其他侧链，结算方式主要是由链币本身。而Gamefi虽然大多也是以NFT的形式售卖，但由于其原本的回报机制，不管是单币还是双币，甚至是多币系统，他们更易于被当作风险投资并计算其回本周期。而作为一个利益驱动的投资项目，必定有其生命周期，甚至大多数人都默认了Gamefi是相对短期的。

从这一点上看，Web3与Web2项目可谓是相去甚远。当购买一个轻奢的包或是一支手表的时候，大多数人都不会考虑它什么时候能回本的问题，因为它们除了保值和带来使用价值，更多的是品牌价值，身份象征等附加值。

那么对于Web3项目和虚拟产品，是否也能拥有或是借鉴这些类型的附加值打造呢?

也许我们能从Aiko所提出的P2E游戏经济的十条建议中获得启发：

1.生息资产应具备汇报衰减或生命周期，回报计算应相对困难

2.生息资产所需原料及追钟回报应该更多元化

3.将经济价值尽可能留存在生态内部

4.认清用户强烈的价值索取欲望，将其转化为“价值投资者”

5.透过控制金融生态业进行寻租，并让手续费收入稳定生态

6.透过打造更健全，复杂，活跃商业体系，从中抽税稳定生态

7.环绕角色资产充分挖掘用户情感，实现持续非投资性消耗

8.积极寻找外部商业拓展，实现非投资性的外部现金流导入

9.第二代币分发，治理权限，和效能应与游戏用户及参与挂钩

10.维持本游货币兑法币汇率稳定和形成稳定预期是重要职责

4. 展望

对于一个成熟的品牌，必须包含多维的触点，而这些部分所需的区块链技术支持和用户拓展还需要较长的时间。从社会因素来看，由于近几年因为疫情的原因，在一定程度上促进了远程办公/消费/娱乐/教育的发展。能够预见，即使在外部因素消失之后，远程办公和消费等行为也会在一定程度上影响未来的生活习惯和消费等模式。

这一趋势也是与体验经济的发展所吻合的，人们的追求从对于物的实用价值追求转向对于体验和服务的需求。而对于企业而言，Web3是企业转型的一个新的机会（新的产品附加值创造，环保价值等）

#Crypto2023